美国《福布斯》网站撰稿人伊万·斯彭斯（Ewan Spence）撰文指出，2017年对于苹果而言具有特别的意义，因为iPhone将迎来上市十周年的重要日子，但今年即将发布的新款iPhone却是“新瓶装旧酒”，预计在功能上没有什么创新。

由于不愿承受任何风险，苹果近年来在智能手机市场裹足不前，缺乏创新精神，只是跟在三星等竞争对手后面，对智能手机产品进行完善，而不是走出一条只属于自己的路。

越来越多的人预计，苹果iPhone 8将是一款无所不能的旗舰智能手机，具有各种神奇的硬件性能，充分体现手机领域的技术进步。然而，现实与梦想可能会存在巨大的差距。十周年版iPhone肯定会有许多新功能，但所有这些功能估计之前都已出现在竞品上面。这也恰恰是苹果将在财务上再次取得成功的原因。

iPhone 8上面会有真正属于苹果自己的东西吗？将基础容量增加至64 GB，其实是高端安卓智能手机的常见起点，而且在中端安卓智能手机上也越来越普遍，同时最高256 GB的容量配置也不是苹果的独门武器。

始终不愿承受任何风险

双曲面屏设计不仅是三星手机的标志性特征，而且已经在手机行业存在多年——如果你想知道曲面玻璃在平面屏幕上的效果，可以看一看诺基亚在2011年推出的Lumia 800。iPhone 8预计将配备清晰度极高的OLED屏幕，虽然这对于苹果智能手机来说尚属首次，但这项技术在几乎所有高端安卓手机上都很常见。

得益于Qi标准，安卓手机正因无线充电功能而获得大量市场份额。我家中和办公室的充电表面无处不在，而且并非只有我一人加入这种潮流。苹果在无线充电方面也采取了一些措施，但即便如此，有些评论员仍然认为苹果选择Qi标准是一个错误的做法，在当前设计形态下，iPhone不应该去追求无线充电。

目前，无线充电的另一个替代选择是快速充电，而iPhone 8包含这种功能也并不是什么创新之举，只是让苹果在这个方面可以赶上竞争对手。

高清屏幕？如今QHD屏幕都已经崛起了。面部识别？Windows 10上面早就有了。没有实体Home按键？无数安卓手机（主要是低端手机）都有这种功能，而且越来越受欢迎。至于防水功能，它其实已经存在多年，三星和索尼在这方面都取得了很大进展。更高效的芯片和CPU？这个问题更不必讨论。

有人提出这样一个观点，那就是苹果极少率先推出某项新技术，但会花时间完善技术进步，还能让消费者以一种很容易的方式获得这种技术。这是一种不错的媒体宣传手段，而我觉得苹果这样做的考量更多是为了将风险降至最低，而不是为了获得盛赞。

总想上演后来居上的好戏

苹果最大的问题是，由于产品类型极少，而且大部分营收来自于iPhone的销售，所以它不能像竞争对手那样承受风险。三星Note 7就是这种风险的典型例证——2016年第四季度，atv，在因Note 7召回令三星蒙受巨大的损失，同时又没有平板手机收入来负担这种损失的情况下，这家韩国公司仍然有众多不同类型的产品可以依靠。如果同样的危机发生在iPhone身上，那么苹果几乎没有回旋的余地来承担公司任何的损失。

在智能手机市场，苹果无法像竞争对手那样承受太多的风险。苹果每年都需要推出新款iPhone，每年都需要继续赢得用户信任，推动产品销量大幅增长，它在推出具有吸引力的iPhone的同时，还必须给用户带来一种舒适感和熟悉感。

iPhone的成功对苹果未来命运至关重要。当然，今年推出的新款iPhone应该会很无趣，市场走向也难以预测。智能手机市场的竞争越来越激烈，而且就像是“龟兔赛跑”。苹果总是希望后来居上，给人留下最好的“乌龟”形象，想要继续以演化和增量的方式攻城拔寨，同时又不承担任何风险

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