“我妈问我，双 11 你们公司放假吗？”

这可能是事实，也可能是段子。但艺术来源于生活，德艺双馨的段子艺术家们选择往这个方向创作，本身也说明了两点：1、双 11 放假/狂欢/大餐/相聚一堂已经不是一件无厘头的事儿了，每年到了这个日子，吃土、剁手技能点很高的人民群众总会做点什么特别的来纪念一下。2、无论空气、工作或海峡对岸的选举多么糟糕，只要消费就能促进多巴胺分泌，直播，总还是一件相对容易的事。

11 月 10 日晚，“天猫双 11 全球狂欢节”在深圳大运中心体育馆举行。

这场时长四个小时堪比春晚的狂欢晚会，明星阵容也极为豪华：由足球偶像贝克汉姆夫妇开场，“超级碗”金牌制作人大卫希尔担任总导演、篮球巨星科比、斯嘉丽约翰逊、世界杯金靴奖穆勒、贝丝–比厄（Beth Behrs）、维多利亚的秘密超模、乐队 One Republic 助阵，梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李宇春、华晨宇、TFboys、岳云鹏等相继登场。

名单未列尽，覆盖的年龄段与族群范围非常宽阔。这台由一家互联网公司举办的一年一度的晚会，有南粤流行歌手和北派相声演员，也有港台性感女神和国际足球篮球巨星；有冠名商和现场抽奖，也有航拍和倒数计时。并且，双 11 晚会导演组灵活融入了主流综艺节目的元素，红黑两队竞争、各不相同的小游戏、与看直播的观众深度线上互动，使得你很难定义这是一场什么节日晚会还是综艺节目。非要说的话，可能还比较像互联网时代的成都糖酒会，广州广交会，因交易而起，但慢慢衍生出了娱乐化节目。

此外，在上海外滩和纽约时报广场等地，天猫还适时地准备了大屏幕献礼，数据显示，黄金时段由浙江卫视直播的双 11 晚会已经占据全国卫视收视排行榜第一，市占率达到五分之一左右。要知道，11 月 10 日和 11 日都是工作日。

无论是从规模、明星身价、收视率、影响力来说，天猫双 11 狂欢夜晚会都足够撑得起一场国民级节目的名号了。

与传统晚会不同，主持人反复提醒观众的并非是“晚饭有没有吃鱼和饺子？”“贺岁鞭炮放过了没有？”“收到什么圣诞礼物了吗？”，而是“手机电充足了吗？”“购物车装满了吗？”“Wifi 和花呗准备好了吗？”

但也许是为了照顾各年龄段男女老少的娱乐需求，从明星类型、节目形式、舞台效果来看，晚会整体给我的感觉还是过于庞杂，很难说有什么统一的风格。它邀请了张艺兴、TFboys 这样的年轻男星，吸引的是大批疯狂的“妈妈粉”、“姐姐粉”；科比和穆勒，收获了球类体育迷的关注；林志玲、梁朝伟、陈奕迅，喜欢港台影视剧的老派粉丝也不会错过他们。

以卓越演讲能力闻名的阿里巴巴董事局主席马云，在晚会最后表演了几个不太缜密的小魔术，但毫不怯场的他可能算是中国最适合上真人秀节目的企业家了。巧合的是，刚刚赢得选举的下一任美国总统唐纳德·川普，在参加大选之前是亿万富翁，也是著名的真人秀主持人。

根据淘宝和天猫此前相关新闻发布会的表示，他们试图制作的是一个合家欢乐的全新节目 IP。也有业内人士在 2015 年双 11 就大胆预测，这个活动迟早会超过在中国电视史上有三十多年历史的春节联欢晚会。

再来看几组受关注度最高的硬数据：

2016 年 11 月 11 日天猫“双 11 全球狂欢节”交易量里程碑：在 00 ：00：20 突破了 1 亿人民币；在 00：00：52 突破了 10 亿人民币；在 00：06：58 突破了 100 亿人民币；在 01：00：00 突破 353 亿人民币。而 2015 年的数据显示，双 11 开始后 1 分 12 秒突破 10 亿，12 分 28 秒突破 100 亿。