虽然 Facebook 在新闻流的算法中偏向于朋友和家人的推文，减少了对新闻报道的推荐，但给予 Facebook Live 的支持力度很大，认证过的媒体账号可以将直播预告直接推送给订阅用户，甚至可以提前一个星期发送提醒，引导用户订阅推送通知。

　　·直播技术迭代更新

　　1. Facebook Live 会不断加入各种新功能，其中很多直接利好新闻机构。

　　2. 今年 6 月提出将加入多人互动直播，也就是连麦，不久的将来媒体就能邀请其他人加入直播。

　　3. 增加直播相关数据，如点赞数据，分享数，互动数据等，便于媒体分析和制定直播策略。

　　4. 通过 API 接入，媒体可将网页端的视频直播信号导入 Facebook，而不是局限于手机直播。

　　5. 查看直播地图：给视频打标签后可显示地理位置，自己的直播也会显示在地图上。

　　6. 发布「评论钉」功能，直播者可以在视频播放的过程中将某条评论置顶，方便观众看到关于该视频的最火或是最中肯的评论。

　　·直播如何变现？

　　在美国 ONA 大会期间，直播是一个非常热门的话题，关于直播的讨论不下 5 场，有关于直播平台的分享，也有技术和技巧的探讨，场场爆满。猎豹全球智库分析师参加了一场专门讨论 Facebook Live 的论坛，来自媒体的嘉宾们提出了一个非常重要的议题——直播的商业化。Huffington Post 负责直播的编辑说到，「我们花费人力物力做直播，互动效果也很好，有些直播还是爆款，可是怎么赚钱呢？」

　　ONA16 大会第二日的 Facebook Live 分会场，异常火爆。

　　Facebook 正在研究这个问题，未来考虑将广告直接嵌入到视频直播中，有点类似传统电视台的「广告时段」，直播发布者需要暂停直播，插播广告，结束后重新开始直播。

　　这一新功能刚刚开始测试，处于早期发展阶段。Facebook 产品总监费基·西莫说，「我们计划扩大广告时段在视频直播中的覆盖面，在未来几个月将这一功能扩展到 Facebook 所有的视频直播中。明年，Facebook 还会考虑如何将这种获利方式融入普通视频。」

　　·Facebook 的虚拟世界——360 度视频

　　欢迎来到虚拟现实的世界，VR 已经成为业界绕不开的形式。《纽约时报》、NBC、USA Today 等媒体，甚至美国国家航空航天局（NASA）都已经在 360 度视频做了诸多尝试。

　　作为平台，Facebook 去年推出 360 度视频功能，今年 6 月上线 360 度图片。由于制作难度和移动网络下的观看限制，目前 Facebook 新闻流里 360 度视频并不算多。不过 Facebook 认为，未来 360 度视频无疑是一大趋势。

　　Facebook 产品总监西莫在 ONA 大会上说，VR 技术为用户带来的身临其境之感，能引发观众的同情心，「目前 Facebook 上最受欢迎的 360 度全景视频是 ABC 制作并发布的纽约时代广场的暴风雪视频，已经获得了 1800 万次的点击量；美国 PBS 电视台谈话栏目 NewsHour 制作的关于南苏丹粮食危机的新闻纪录片也获得了 1600 万次的点击量。」

　　产品技术层面，此前提到的 Facebook 文章发布功能 Instant Articles，从 10 月 20 日开始正式支持 360 度照片及视频。也就是说，媒体能直接在 IA 上传相关内容，移动端用户也可以通过转动手机、轻触或拖拽来体验 360 度的图片视频素材，加载速度更快，互动性更强，拉近了用户和 VR 内容之间的距离。

　　与此同时，Facebook 也在通过开源软件，跟业内合作伙伴联合开发拍摄 VR 的简易设备和软件平台，降低门槛。Facebook 产品总监西莫说，「对于广大媒体来说，VR 视频略有门槛，没有技术条件的团队可以从 360 度图片拍摄开始尝试，用手机就能完成。「」

　　结语

　　Facebook 为可能成为媒体帝国？从 Instant Articles 到 Facebook Live，再到 360 Video，在 Facebook 身上可以看到产品的快速迭代更新，它一直在尝试推出各种各样的新功能，希望将全球的媒体牢牢地黏在 Facebook 生态圈里。

　　过程中难免会出现假新闻等掉链子的事情，媒体对 Facebook 的抱怨多集中在不够透明，很多数据都未提供给媒体，有点像一个黑箱，外人难以参透。或许，这些都属于一个产品成长的烦恼。一个硬币总是有两面，只要能提供一个健康良性的生态系统，平台、媒体、用户都能成为赢家，相信 Facebook 一直能在争议与掌声中前行。