上述 The Diplomat 编辑也有同样的苦恼，「FB 的算法调整频繁，我们不清楚在 Facebook 发布的哪篇文章会被推荐，哪篇会被打入冷宫，推荐文章的原则很不清晰，希望 Facebook 能做到更透明。」

　　笔者在 Facebook 上订阅了诸多主流媒体的频道，但发现很难在新闻流中看到来自媒体账号的文章，偶尔会有零星的几篇；Facebook 侧重将好友转发的新闻，推送到新闻流中。

　　Chartbeat 的首席数据科学家 Josh Schwartz 在接受 Digiday 采访时表示，普通的媒体在 Facebook 上的流量表现极不稳定，2015 年最好的某个月和最差的某个月流量相差 74%，「如此大涨大跌，会让媒体会产生极大的焦虑感。」

　　·Facebook 算法的痛点：假新闻不断

　　Facebook 的算法还存在另一个漏洞。一直以来，j2直播，Facebook 热门话题版块（Facebook Trending）因推荐假新闻而备受诟病。此前，除了机器推荐，Facebook 还拥有一个十多人的编辑团队来筛选、推荐新闻。但 10 月中旬，Facebook 突然裁掉了该部门的人工编辑，完全依赖算法推荐新闻。裁员事件不到三天，Facebook 热门话题推送再次出现假新闻。Facebook 推送了一篇关于福克斯新闻主播 Megyn Kelly 因支持希拉里而被辞退的消息，但 Megyn Kelly 仍在福克斯任职，并且从未发表过支持希拉里的言论。

　　Facebook Trending 出现在主页面的右上角，只在某些国家和地区的英文版有此功能。

　　Facebook Trending 转发的假消息：「福克斯新闻主播 Megyn Kelly 因支持希拉里而被辞退」。

　　华盛顿邮报对假新闻事件盯得很紧，穷追猛打。邮报记者发现这并非孤例，Trending 推送了多篇假新闻及内容不当的新闻，而且 Trending 中经常混杂着公司新闻稿、音乐等非新闻内容。

　　Facebook 构建媒体生态系统之二——Facebook Live

　　海外市场的直播兴起早于国内。Facebook 嵌入 Live 功能、Google 的 YouTube Live、Snapchat 推出 Live Stories 、Twitter 收购 Periscope，直播已成为必备技能。

　　Facebook Live 于 2016 年 4 月份上线，是直接嵌入应用中的功能。直播成为加强用户互动的利器，Facebook 产品总监费基·西莫在 ONA 大会上说，「直播视频的评论量是普通视频的 10 倍，用户喜欢直播，是因为可以向世界发出自己的声音。」

　　直播打破了传统电视形态的限制，消解了专业化门槛。无需摄像机，用户和媒体用智能手机也可以随时随地直播一次突发新闻，或是一场演唱会的现场。为了推广直播，Facebook 也是拼了。在 B 端，已经花费 5000 万美元跟 140 家新闻机构、公司和明星、网红合作，邀请他们在 Facebook Live 上直播。

　　在 C 端，Facebook 最近在美国和英国的电视、网络，线下的广告牌、巴士、行李提取处投放 Live 的广告，吸引普通人在 Live 上展示身边有趣的事儿、表现才艺、表达观点。

　　Facebook Live 最近在美国和英国的巴士上张贴广告，吸引普通人加入直播大潮。

　　自今年 5 月以来，Facebook Live 每分钟直播用户数已经增长了 4 倍，用户覆盖全球，直播的观看时长比普通视频高 3 倍，越来越的直播来自于普通人。如果说 YouTube 直播将人群定位为网红，Periscope 将重点放在专家访谈和公民记者，现在 Facebook Live 则是将自己打造为普通人的直播平台。

　　·当媒体爱上直播

　　回到媒体的话题上，新闻机构也非常喜欢直播。CNN 负责社交媒体的总监 Ashley Codianni 在 ONA 大会期间分享道，「CNN 利用其全球的报道资源和优势，里约奥运会期间一口气在 Facebook 上做了 34 场直播」。她说，社交媒体的直播跟传统电视的直播不同，能触及不一样的人群，是很好的互补。

　　专注视频的美国新兴媒体 NowThis 在 Facebook 上一个月会做大约 90 场直播，比如尝试以 Q&A 的形式做演播室对话，讨论美国大选等严肃话题，也很受用户欢迎。

　　美国媒体在大选期间做的直播评论节目。