36氪首发 | 微博背后最大营销集团获6亿融资，它是网红兴起的隐形大赢家？

2017-08-14 12:02 来源:36氪 微博 /媒体

原标题：36氪首发 | 微博背后最大营销集团获6亿融资，它是网红兴起的隐形大赢家？

一、

从微信公号主到微博上的网红，从快手、陌陌的兴起到知乎、得到、开氪的内容付费，过去两年衡量一个平台能否成为生态的准绳，就看这个平台上的头部用户能不能赚了钱、变了现。

一个核心在于，头部用户生产的内容，在移动互联网创业进入下半场的当下，已经是极具性价比的流量入口了。没有哪家大的互联网公司不在争夺这些用户生产的内容，不让头部内容生产者赚到钱，他们转眼就会抛下你。

同道大叔、李叫兽们被大公司收购，papi酱、咪蒙们的植入广告价逼近百万，头部创作者既能扬名立王，也是印钞机。

问题来了，除了这些网红本身，还有谁是头部内容生产背后的赢家？

毫无疑问，能用关系链、补贴等各种方式长期留住这些内容生产者的平台是赢家之一，比如微信，比如 2016 年中兴的微博，比如依靠直播业绩暴涨、最近又打出视频社交口号的陌陌，比如拿下腾讯 3.5 亿美金融资的快手。

然而，很少有人注意到，围绕这些平台把头部用户圈起来以连接广告主的第三方服务商，同样也是大的获利者。

哪里赚钱，哪里就有机构的追逐，内容创业风口背后连接社交网络达人的头部中介不会被错过。36氪获悉，打着社交营销旗号的 IMS 新媒体商业集团，日前已经完成 6 亿人民币 C 轮及 C+轮融资，投资方来自微博、摩根士丹利、中信建投、软银赛富等机构，微博 CEO 王高飞也已入驻其董事会。

微博CEO王高飞出席IMS举办的“Vstar”战略发布会

二、

IMS 新媒体商业集团的前身是北京天下秀科技股份有限公司（以下简称天下秀），其创始人李檬自 2003 年起就以品牌推广营销为方向连续创业，曾推出中国第一代的博客广告分成系统，算起来，天下秀是他第三家公司。

IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬

基于此前行业的积累，2010 年，天下秀一成立就获得新浪、软银赛富 A 轮 400万 美金的支持，但其生意一直不温不火，更像一个小作坊式的公司。

彼时微博刚刚成立，社交媒体尚属崭新的领域，没有多少人看中其中的机会。拥有新浪资方背景的天下秀虽然有得天独厚的优势，但也只是在 2010 年尝试性建立了社交大数据监测系统，社交媒体的营销，一直停留在起步状态。

转机来自于微博自己的变化，在微信的冲击下，微博在 2013 年定调，为了挽回大 V，微博将会让平台上的自媒体在公平的环境下挣钱。

营销起家的天下秀抓住了其中的机会，顺势联合微博推出了“微任务”平台，直接在中小广告主与大 V 之间建立了一道桥梁，一经推出就迅速火爆，开奖，很快成为各家企业在微博营销的首选。

天下秀业绩暴涨的路途也就此开启，2013 年初，他们获得新浪集团、软银赛富基金管理有限公司复投，集富亚洲投资公司跟投的 1200 万美金 B 轮融资。

叠加上社交媒体基因的天下秀就此在传统的品牌业务上收获大批品牌客户的青睐，就像社交媒体里的 4A 公司一样，汉高集团、New Balance 、中粮、平安集团这批客单价在数百万元的客户最后选择天下秀来具体负责从品牌微博、微信运营，到各类策划、传播、组织活动的开展，这块业务后来被天下秀命名为 S.M.A.R.T 部门，时至今日仍然贡献着整个公司一半的营收。

另一半的营收来自中小客户。在微博微任务的基础上，天下秀成立了撮合中小企业、电商微商和自媒体的平台 WEIQ。像微商、淘宝店铺这样的年投放额在 50 万以下的小型客户，可以直接在 WEIQ 产品上挑选超过 81 万和 IMS 签约的达人、网红、自媒体以及明星来投放营销预算，其具体逻辑和微博微任务一脉相承，只不过多了微信、 映客、一直播等各类社交媒体平台罢了。

WEIQ 上的广告主平台

目前，微博依然是 WEIQ 的主要业务来源，微信公众号排在其次，剩余是别的平台。