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行研报告丨Papi酱华丽转身知识网红，知识付费将呈现何种新趋势？ 2017-07-06 18:47来源:清科资本 原标题：行研报告丨Papi酱华丽转身知识网红，知识付费将呈现何种新趋势？ “ Papi酱今日高调发布微博宣布加入分答，尝鲜知识付费，她开设的主题为“PAPI不设限青年研究所”的付费社区已经上线，同时还邀请了姬十三、鹦鹉史航、王啸坤等名人作为社区嘉宾参与用户互动，备受关注。掀起知识付费高潮的分答此次与第一网红Papi酱合作是否会成为推动市场发展的新风向？知识付费发展到今天经历了怎样的历程？未来又将呈现何种趋势？ ” 知识付费发展史 知识付费平台在2016年年中大量涌现，并成为资本关注的风口。据相关数据估计，2016年年末初知识付费市场规模在100-150亿之间，开奖，在2017年年末会达到300-500亿。 知识分享1.0时代主要是静态知识平台，以为百科和门户网站为代表，内容以结论性静态结果为主（PGC即专业生产内容）；以知乎为代表，知识的分享呈现动态与社区化，大量用户在平台分享自己的意见（UGC即用户原创内容）的交互式知识分享平台可以被称为知识分享2.0时代；部分优秀的头部IP以及知识网红带动了新形式的出现，呈现形式以付费问答和订阅为主的知识付费平台可以被认为是知识分享3.0时代。
信息爆炸时代用户端需求升级驱动对头部资源需求 现在互联网信息爆炸，然而人们的时间相对有限，随着消费能力的提升，现在人们愿意在支付一定费用来获取价值更高的头部资源。另一方面，对于一些相对专业内容，人们很难从公开渠道获取，知识付费可以刺激这一类内容的分享。
讲究载体和内容使知识分享成为有价商品 知识付费不仅仅是内容上和载体上的升级，更是一次用户体验的升级。相比于早期的知识分享，知识付费系统中用户变成了客户，知识分享的过程变成了一种服务消费者的过程，其内容倾向于专业化，移动化。
知识付费两大商业模式 订阅和问答是是付费的两大商业模式。在以得到为代表的PGC订阅模式中知识分享具有明确的商品属性，从内容到定价都由卖方主导。从价格上来看其用户进入门槛较高，有一定的用户筛选作用，内容可以针对高消费能力的用户进行定位。
以分答为首付费回答模式以UGC为核心，消费模式内容和价格完全由消费者主导，消费者决定内容价值。这一类平台目前存在的问题在于用户难以长期留存，因为其内容比较偏短期功利性，消费者未必会在较长时间有持续需求。
只有头部IP具备商品属性能被定价销售 通过现有的平台分析，我们认为只有头部IP具备商品价值，头部IP内容具有被普遍认可的价值，所以能作为商品出售。用户原生内容一是难以确保质量；二是难以保持稳定更新；三是价值难以衡量，只能由有用户方定价。
我们再来对PGC及PUGC商业模式进行分析： 优质IP是撑起是PGC订阅平台的核心 优质IP是撑起PGC订阅平台的核心，优质IP的号召力可以降低获客成本，面向的用户以IP的核心用户为主，拥有较强的消费能力。 以得到产品《罗辑思维》为例：
数据来源：《中国知识付费行业发展白皮书》 流量和内容的正向循环决定PUGC平台生死 (责任编辑：本港台直播) |
