大平台的信用背书，各路大咖的鼎力推荐，名额有限，速速抢购，199元/年买不了吃亏买不了上当。

　　随着马化腾在朋友圈留下一句“正加快上线微信公众号付费订阅” 的评论，以及知识分享平台‘‘得到’’首次公开自己529万用户数据的新闻后，付费知识再一次成了大家热议的话题。

　　虽然拥有2000万公众号的微信还没有入场，但是付费内容领域已非常热闹，大平台如得到、分答、喜马拉雅各家已坐拥众多粉丝，细分小平台如怒马、三节课、一块听听等专注特定领域的小群体，除此之外还有很多依靠个人 IP 来支撑的线上研习社。

　　在各个知识分享平台的主页上，你都能看到销售火热的现象，比如已有591961人订阅，已播放3200万次，有127466人收听等。而价格可能是1.99元听一节课，也可能是199元/年，或者999元入群。

　　在这里明星导师、行业大V、知名投资人、各路 KOL 齐聚一堂。他们说在这个信息爆炸的时代只有我们能帮你筛选出最有价值的信息、传授最稀缺的知识，帮你拓展认知边界、颠覆思维方式、进行知识迭代，而你只需要为知识付费，投资自己就能完成个人成长。

　　目前，付费内容平台的推广模式大同小异，所以问题是：当用户在付完了年费、会员费、订阅费之后，除了给信仰充值之外，能不能学到真知识？火热的付费专栏和知识平台真能帮你实现个人成长么？

　　本着结论先行的原则，很遗憾地告诉你，我的答案是：不能。

　　醍醐灌顶却过目即忘，你还好意思说自己学到了“新知识”？

　　现在这些所谓199元/年的日更的知识栏目（每天更新一篇文章/一段音频）基本有以下两大特点：

　　1. 它们倡导碎片化学习；

　　2.它们本质是售卖者产出的二手知识。

　　所谓碎片化学习是指，利用零散的时间去学习零散的内容。百度百科如此赞美道：

　　碎片学习指利用碎片时间进行学习知识、工作技能、提升自我等，碎片学习往往可以最有效的利用碎片时间，等公交、跑步等时间可以充分被利用上，以提升自我，j2直播，有效管理时间。

　　这种碎片化学习虽然看似很灵活，会提高时间利用率，但最大问题是它不能真正的让你吸收学到的知识，因为它不符合人类大脑吸收知识的运行机制。

　　因为从输出的角度讲，如果学到的知识无法被提取，那你的输入则基本属于无效行为。那些让你啧啧称奇的金句，那些让你醍醐灌顶的时刻，过不了几天你就会忘得精光，更别提将新知识内化和迁移了。就像你吃油炸快餐也会有饱腹感，但不代表你的身体吸收到了营养。付费内容纯粹以碎片化输入方式为主导，无法有效激活大脑中的长时工作记忆。也就是说，基本上会让人过目即忘。在你被动学习的状态中，存入的信息越容易，日后就越难被大脑所提取。

　　除此之外，你要知道“听懂”可远远不等于“学会”。你听得很爽，看得很过瘾，只能说明讲课人水平不错，完全不代表你能记住并灵活运用。检验的方法就是你再给别人讲一遍，看看对方是听得很爽还是一脸懵逼。

　　付费学习的幻觉：知识大V负责赚钱，你只负责被愉悦

　　布鲁姆分类学的“学习金字塔”告诉我们，无论是记忆还是理解，基本都处于最低阶的学习状态，知识的留存率仅有5%-10%。真正开始中阶的是在合适的场景下应用学到新知识，而最高阶的就像贩卖知识的那帮大V一样，创造新‘‘知识’’。

布鲁姆分类学——学习金字塔

　　虽然大部分人还处于低阶被动学习的状态，但是他们的大脑会莫名兴奋，误以为自己花了199元买到的知识从此就属于自己了。

　　这是一种很常见的幻觉，即‘‘安慰剂效应’’：人们在大脑中想象自己做一件事，即使没有完成，也会有一种完成了的体验。就像你到健身房办了一张健身卡， 虽然你的减肥大业还未启动，但你的大脑会认为这个任务已经完成，然后你很可能就再也没有动力去进行真正的锻炼。再比如，你从网上下载了很多电子书，虽然你一本也没看完，但是下载完成之后大脑会默认产生一种已经全部看完的满足感，这就是知识的幻觉。

　　也正是这种幻觉，让你无法真正学到或者输出任何有价值的东西。