搜狐科技 文/崔鹏

　　5月31日消息，美拍在产品上线三周年的活动上宣布，将推出“边看边买”的电商功能，以及后端对接达人和品牌商家的广告项目“M计划”，同时美拍也公布了用户的部分数据画像。

　　“边看边买”功能目前支持短视频和直播，j2直播，美拍希望在保证用户观看体验的同时，为达人和品牌带来更高转化率。美拍官方声称美拍是国内首家推出边看边买功能的短视频平台。

　　从现场演示DEMO来看，该功能可以在视频界面下方弹出产品链接，用户可以直接添加购物车，在用户付款的整个过程中，短视频将以悬浮窗口的形式存在，用户能够在购物过程中同步观看短视频和直播内容。

　　吴欣鸿告诉搜狐科技，边看边买功能目前处于公测阶段，会向符合标准的达人定向发放邀请码，在业务测试结果成熟之后，会考虑逐步放开准入门槛。 所以目前仅拥有10万粉丝以上的美拍达人可以解锁该功能。

　　吴欣鸿还表示，美拍并没有提前预设上线边看边买功能的时间，目前美图并没有给美拍太多营收的压力，M计划和边看边买在前期会免费提供给平台上的达人，暂时不考虑盈利。

　　同时，美图在两三年内也没有分拆美拍业务独立融资的计划，整个公司的盈亏平衡时间节点是2017年第四季度。

　　目前短视频平台的内容同质化现象明显，对于差异化的问题，吴欣鸿表示，美拍的整个业务布局会更偏向女性用户，未来做的很多内容会优先考虑女生的喜好，针对美拍有优势的分类，比如美食音乐和舞蹈等门类做更垂直的内容建设。

　　吴欣鸿说，美拍已经探索出了成熟的“内容创作-内容分发-粉丝经济”的短视频运营模式，“优质原创短视频生态”将继续作为美拍差异化的竞争优势。

　　美图公司高级副总裁北够表示，美拍一二线城市用户占比为51%，目前的社区互动用户占比为42%，个人主页播放占比为48%，美拍女性用户的占比为76%，付费用户中有70%为女性，美拍2017年5月的直播月充值流水为3741万元。

　　传统的机器算法推荐，导致大部分上热门的视频都是标题党、博眼球、炫富、啥都吃等类型，人性阴暗面的内容偏多。北够表示，美拍即将启用的新算法将在机器推荐的基础上加入价值观判断，确保视频内容的正确价值导向。

　　在活动现场，美拍还联合艾瑞咨询发布了行业首份《短视频达人发展趋势报告》，数据显示，短视频达人平均年龄在23岁，且以女性创作者为主，有8成使用iPhone。

　　在短视频内容方面，呈现出六大趋势。首先，有鲜明性格特征和更多粉丝互动的达人更受欢迎；其次，垂直细分领域成为全新内容发力点，例如游戏、穿搭、购物分享等；第三，atv直播，垂直品类更细分，以舞蹈为例，更细分为拉丁舞、爵士舞、钢管舞等大量短视频；第四，给用户新体验的达人更受欢迎；第五，能帮用户节省时间的短视频更受欢迎；第六，针对不同地域的细分需求（比如方言），量身定制的短视频内容更易受关注。

　　针对未来内容创作的趋势，《报告》也指出了三个新方向。首先，针对不同地域的细分需求（比如方言），量身定制的短视频内容更易受关注；其次，以“萌”、“基腐”、“二次元”为例，不断涌现的新标签人群成为内容创作新受众；第三，多领域交叉有望催生全新创作热点，比如之前军事和二次元交叉产生的“舰娘文化”。

　　除了边看边买功能之外，美拍还推出了连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”，目的也是帮助短视频达人进行商业化变现。

　　北够表示，目前“短视频广告市场缺乏统一的平台共通供需信息，也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。达人拥有大量粉丝，却经常接不到广告，对于品牌来说，又难以找到匹配的达人和渠道。’美拍M计划’的推出正是为了解决以上问题。”

　　美拍M计划将整合品牌方的推广需求，定制营销方案，并精准匹配达人，依托平台大数据能力及时向品牌方、达人反馈营销数据，达到共赢。在展现形式上，吴欣鸿认为单纯加banner和贴片等广告形式非常伤害用户体验，美拍将更多采用信息流方式。

　　同时美拍M计划还宣布将与社会化媒体广告平台“微播易”合作，在客户引入、媒介服务、数据共享等方面进行协同。“美拍M计划”在5月31日上线。