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wzatv:【图】内容+电商 用户时间被剥夺

时间:2016-11-05 03:05来源:118图库 作者:118KJ 点击:
媒体训练营11月4日报道 文|高春亮 内容+电商,前景几何? 各大资讯平台争相出台扶持政策,抢占优质内容纷纷推出各种号:头条号、一点号、百家号、网易号、凤凰号、UC号、搜狐自

  媒体训练营11月4日报道 文|高春亮

wzatv:【图】内容+电商 用户时间被剥夺

  内容+电商,前景几何?

  各大资讯平台争相出台扶持政策,抢占优质内容纷纷推出各种号:头条号、一点号、百家号、网易号、凤凰号、UC号、搜狐自媒体、QQ公众号。

  电商平台京东和阿里巴巴纷纷探索内容电商,其本质是探索阅读场景购物,分析用户阅读喜好,为其推送可能感兴趣的商品,提升交易转化率,达到精准营销效果。

  目前来看,内容电商的爆发,需要自媒体、平台、用户、品牌四方群策群力。

  内容消费占主流

  2016年是移动阅读大战最为激烈的一年,今日头条如日中天,先遭腾讯天天快报、腾讯新闻、QQ公号与微信公号的全面围剿;后遇“中国网络新闻之父”陈彤带领一点资讯的厮杀。同时,阿里百度也没有闲下来,UC将浏览器全部转成头条模式、并特意推出纯内容客户端UC头条;百度不惜影响搜索体验在百度搜索APP中加上信息流。

  移动内容分发平台的争夺,其实是对用户时间的争夺,内容越符合用户需求,用户黏性越高,停留的时间越长。根据数据服务商QuestMobile的数据,移动应用中人均月度使用时长的前2名是:微信、今日头条。而据张一鸣介绍,今日头条每个用户日均使用时长超过76分钟,短视频已经超过图文和j2,成为今日头条最大的内容形态。

  事实证明,内容平台是社交之外最具用户黏性的产品。而各大平台布局内容除了是增加流量入口,更多的用意是精耕细作、优化流量。

  内容推荐成手段

  近日,阿里巴巴公布2017财年第二季度财报,首次未在财报中提到GMV数据。这或许意味着纯电商时代即将结束,直播,电商增长放缓,内容、直播成新动力。

  线上的流量越来越贵,同时移动互联网的人口红利正在逐渐消失。用美团CEO王兴的话来说便是:“互联网下半场刚刚开始,要不开拓海外市场,可能还有更多用户;要不就得精耕细作,把原有的用户服务得更好,通过每个用户创造更多的价值。”

  纵观电商行业,平台纷纷打组合拳,全球化与内容推荐。上到巨头阿里,下到垂直母婴电商贝贝网都有布局。以双十一为例,阿里赋能大数据,从产品推荐、搜索、新闻源、社区中生成愿望清单,向消费者个性化推荐;贝贝网的贝贝头条实时更新双十一抢货攻略,让妈妈们随时接收最新资讯。

  殊途同归,内容推荐是想要“剥夺”用户的时间。当移动互联网的人口红利消失,积累用户、抢占流量的战争已经结束,用户的时间成为巨头开辟的第二战场。

  内容争夺各不同

  阿里CEO张勇认为,移动端流量的增加,给零售平台业务增长带来的动力不容小觑。但无线流量的分配方式在发生改变,推荐将是移动购物的重要导购方式,对阿里来说一个重要手段,就是让商家运营和制造内容。

  同时,阿里大文娱旗下的微博、UC、优酷土豆等众多社交、内容平台为其保驾护航。

  而京东是选择和今日头条合作的方式,开奖,今年9月,京东与今日头条达成全面战略合作,共同推出“京条计划”。基于此计划,未来,5.5亿的今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的电商服务。10月,京东、腾讯联合宣布,开展了一年的“京腾计划”再次升级,将为品牌商提供更加优质的流量、数据和回报支持。

  联盟战与生态战的背后,其实就是电商业的隐忧,如果不能留住用户,电商平台业绩将停止不前,同时卖家将“树倒猢狲散”。

  原文:

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(责任编辑:本港台直播)
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