新代言人上架，新问题也接踵而来。两家公司的糖水生意要怎么做？

　　“我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”

　　愚人节前夕，可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息，它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是货真价实的营销策略，可口可乐董事长 Muhtar Kent 在四五个月前亲自找到了巴菲特，促成了此事。

　　这位 86 岁的可口可乐最大股东最爱樱桃味可口可乐，是这种饮料世界上最有名的粉丝，“我整个人四分之一都是可口可乐。”他曾经说。

　　印有巴菲特头像的可乐罐将限时出现在中国市场的樱桃味可乐包装上，这一诞生于 1985 年的口味 3 月 10 日刚刚在中国上市。

　　这也可能是可口可乐代言历史上最另类的一次。事实上，可口可乐几乎从不在广告中过分强调名人，更别说在罐头上印那么大一个头像——这是百事可乐才干的事情。

　　在找名人代言这件事上，百事可乐一直比可口可乐热情得多。从最早的张国荣、刘德华、郭富城、王菲、郑秀文，到后来的周杰伦、蔡依林、谢霆锋、F4，还不算那些以贝克汉姆为首的足球明星，和一众 90 年代的欧美流行乐坛天王天后：迈克尔·杰克逊、麦当娜、小甜甜布兰妮……

　　4 月 4 日，百事可乐上线了由最新代言人、模特 Kendall Jenner 出演的广告，这位 1995 年出生但已经有了 7780 万 Instagram 粉丝的卡戴珊家族四女儿，成为了百事可乐自 1992 年以来、继 Cindy Crawford 之后第二位出演百事可乐广告的模特。

　　糖水公司的焦虑

　　尽管巴菲特总是提及可口可乐有竞争对手不可逾越的“护城河”，但又是在股东大会上为可乐辩解，又是贡献出肖像，巴菲特的“帮忙”暗示了可乐公司如今面临的对手恐怕不仅仅是百事这样的对手，而是受健康潮流影响而口味转变的消费者。

　　可口可乐 2016 年的财报显示，公司营收同比下降了 5.49%，这是可口可乐连续第四年业绩下降。即将上任的 CEO James Quincey 此前表示：“可乐永远是公司的灵魂……但是这个公司需要核心品牌之外更多的东西。”

　　不光是可口可乐感到了焦虑，美国碳酸饮料销量连续 13 年下跌，百事公司的业绩也不好看。碳酸饮料，这个过去一个世纪在饮料巨头们的斗争中不断扩大的市场出现了萎缩。

　　“我们以前不会想到什么是健康餐饮，因为我们觉得吃什么都是健康的。“

　　这是 2009 年上映的纪录片《食品公司》（Food INC.）中一个受访者说的话。似乎在一夜之间，饮食风潮发生了逆转。人们开始渴求配料表背后的更多信息，以及各种复杂的化学名词对人体带来的直接影响。肥胖（和担心肥胖）引起的恐慌，几乎全面渗透了都市生活的方方面面。

　　《食品公司》这部纪录片也正因为揭露美国食品加工业背后的真相而引起轰动。从 1998 年到 2009 年间，《纽约时报》提到“肥胖者”这个词的数量翻了 3 倍，“糖尿病”1970 年第一次提到，现在翻了10 倍。“流行性肥胖” 2002 年第一次出现在《纽约时报》上，之后就不间断地反复出现。

　　碳酸饮料成为第一责任人。尽管按照《波士顿法律》这种美剧的情节设定，可乐公司的总裁完全可以辩解消费者的自控力才是健康的最核心影响指标——可乐就放在货架上，又没有人拿枪指着你去买了喝下去！但 YouTube 上各种广为流传的实验室视频会告诉你，这种饮料有多么可怕：同样几瓶饮料放在桌上，把里面的含糖量置换成同等重量的白糖，你会发现可乐面前是无以伦比的一大堆。这些视频都是为了提醒你，看看你自己对自己做了什么。

　　这样的消费者心态，从根本上动摇了可乐公司（无论是百事还是可口可乐）的存在基础。人们开始仇视糖类，即便是“阿斯巴甜”或者“甜叶菊”这样的置换也无法消减忧虑，因为“甜”本身也成了一种威胁。

　　巴菲特的出现是可口可乐向人们呼吁信任——不仅以老人家的身体，更以他的财富说服力；而金小妹的出现只能是为了酷。从这一点上来说，她和上一任超模代言人 Cindy Crawford 的作用殊途同归。90 年代，超模第一次超越 T 台之外，直播，成为全民偶像。

　　历史上第一次，两家可乐公司走到了同样的使命面前——抗击健康风潮带来的销量威胁，与此同时，两家公司的公然抗争依然存在。

　　你以为他们是死对头？不，他们一起做大了碳酸饮料市场

　　可口可乐和百事，今天 2000 亿升的全球碳酸饮料市场几乎是这两家公司一手建立的。