《零售老板内参》撰稿：思齐

　　近日，Retale 近日和 Placed 达成合作，并推出“店铺流量助手（Retale Store Traffic Guarantee）”功能接入到 Retale 的新版APP，目的在于帮助零售商吸引更多的线下客户入店消费。Retale 成立于2013 年，目前拥有 250 万活跃用户，在合作商户方面，有超过 5200 家零售商借助 Retal 来实现对线下店铺的导流，其中不乏 Target、Macy's 等美国本土零售巨头。

　　Retale 的移动端 App 基于地理位置为消费者提供针对性的购物服务，面向 C 端。用户在输入所在地邮编之后， Retale 便会推送该地理位置周边相应的优惠信息。在信息分类方面，直播，用户可以根据商家名称、产品品类或自主搜索的方式找到想要的优惠信息。

　　Retale 使用示例

　　移动 App 的优惠推送服务让 Retale 积攒了大量了活跃用户，除了推送外，App 还会记录用户的行为轨迹，大量的地理位置和行为轨迹信息让 Retale 的 2B 的服务成为可能，毕竟在微观层面的营销方面上，企业主们越来越偏好本地化营销。

　　Placed 的业务包括了 Placed Attribution、Placed Insights 和 Placed Targeting，并和大量的出版社、户外广告公司、互联网以及DSP广告平台开展合作。在行业内，开奖，广告商们对媒体流能够带来的用户导流效果的可视化需求是不断增长的，入店流量是零售商衡量一个平台和广告投放效果的 KPI 之一，同时，品牌和零售商也需要根据入店流量对自己的营销策略的效果进行及时掌控，Placed Attribution 做的正是这样的事情，作为第三方对广告带来的导流效果进行评估。Place Insights 和Place Targeting 为零售商提供本地化营销解决方案。

　　在 Placed 和 Retale 的合作中，前者将帮助 Retale 将线上的本土化营销策略和线下消费者的购物习惯相联结。。当进店流量没有达到预期是，接下来就是 Retalte 的 Traffic Guarantee 需要做的事情了：在 Placed 的数据基础上，结合已有的消费者信息进行更加精准化的推送以拉动入店流量。

　　如果说 Retale 的存在在于打通场景闭环，帮助零售商实现用户从线上到线下的导流，将营销的上下游环节的隔断拆除，那借助 Placed ，这种拆除进阶成为了“定向爆破”。

　　随着线上获客成本越来越高，企业纷纷将视角转向了线下场景，能实现线下场景精准化的Beacon营销成为了商业发展的一大突破口，是推动新零售的。在新零售的风口上，BAT 们一方面已经积累了大量的消费数据，另一方面也在靠自己的市场优势对消费者信息进行再收集，虽然盒马生鲜的埋单问题备受争论：消费者必须下载盒马的APP，用支付宝埋单，但这也是收集用户信息、积累流量的重要一环。

　　同时跨界线上线下的互联网零售巨头们可以直接通过2C渠道进行流量积累，对于本身就深耕线下市场的传统百货而言，还有和 Relate 类似的专注 B 端 的服务平台来帮助他们完成数据采集和导流，从而在线下场景的热潮中扭转局面。和 Relate 一样，以消费者数据采集为基础、进而帮助企业进行市场判断的服务商在国内类似的有智慧图，专注利用室内定位技术，通过采集用户的购物运动轨迹，将营销场景的信息继续还原到营销场景，从而提供定向广告投放服务。但不同于 Retale 同时囊括了 2C 和 2B 两个触电，智慧图则定位于企业服务，只提供技术支持，提倡企业自运营，这也是智慧图避开C端劣势的一个选择。