娱乐至上，话题为王，在全新的媒介体系中，娱乐营销逐渐成为塑造企业品牌形象的第一选择，使用得当可以一夜爆红。什么样的企业适合娱乐营销？怎样借势才能发挥出最佳的营销效果？

本期「约局」，智立方董事长兼CEO杨石头用海量实战经验，深度解析，教你用娱乐营销打造品牌核心竞争力。

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供稿|约局APP

　　来源|正和岛（ID：zhenghedao）

▌娱乐营销是社会注意力的峰值

娱乐营销在当今社会中已经变得越来越重要，甚至成为营销的最顶级模式，因为它是社会注意力峰值的主要表现。比如今年奥运会，大家基本上不怎么关心成绩，也不太记得哪个冠军，更多话题落在傅园慧表情帝这些事情上。

过去做营销，大众对社会人物怀有敬仰心理，做市场的都是往高大上走，把产品放在教堂里，跪着给它赋予一个伟大光辉的灵魂，吸引更多追随者。过去人们一旦认定某一品牌，再贵也要买。

但如今消费环境发生改变，影响我们消费行为的90%是熟人，70%是同类人，33%是意见领袖（KOL），8%是明星。KOL的地位明显上升，因为KOL参与社会性话题，不断用观点和态度引发人们的追随。比如罗永浩，你不会关注他英语讲得好不好，你关注的是他的情怀，敢砸冰箱，活得很真性情，KOL拥有了社会话语权，影响了营销社会。

▌四种网红

而站在另一端的屌丝则催生了网红，直播，并演化出四种类型：

第一类是主播型网红，娱乐化网红，简称“骚浪贱”。多数以主播的形态存在，激发的是你的荷尔蒙和存在感；

第二类是专家型网红，其实是把一些专业的知识做娱乐化处理。可能是讲历史的、讲人文的或者讲营销的，在各自领域精通的人，用一些轻松的方式讲述专业问题；

第三种是工匠型网红，教你炒菜、玩佛珠或者怎么练腹肌、做瑜伽等等；

第四种是企业家型网红，许多企业家越来越会讲故事，这其中有三个关键点，第一要系统梳理自己的价值观；第二要有公众化情绪；第三要找到自己独特的表达方式，有些人适合讲哲理，有些人适合讲段子。

▌你的产品有“人品”吗？

当意见领袖掌握话语权的时候，整个市场就会分化为两层，一层是“产品”，一层是“人品”，现在人品的部分甚至已经超过了产品。

比如褚橙，卖15块钱也能销售3个亿，而一般的橙子只卖三五块，因为你买的褚橙不是橙子，而是一个80多岁老人的自我励志、永不放弃的价值观。如今的社会营销环境，越来越把原来高大上的品位转化为趣味和人情味。

因此，所有企业都要做娱乐营销，因为你要争取社会关注，你要塑造品牌。娱乐营销实际上是激发你的公众化情绪。

▌四种公众化情绪

公众化情绪有四种最直接的分类：

第一种是多巴胺，就是快乐。所以喜剧能广泛覆盖，甚至打通三线市场；

第二种是荷尔蒙，现在很多影视作品中会加入男欢女爱，靠打擦边球来吸引眼球；

第三种是肾上腺素，我们看《速度与激情7》，《星战》、《终结者》这些片子的时候，寻求的是影音震撼，要的是肾上腺素的提升。

第四种是柏拉图，就是情感和情怀的部分。

激发公众化情绪的目的是传播，这个时代真正有效的播传，是看你扔出一个内容以后，是否有人二次传播和三次扩散。要看朋友圈的留言率和点赞率有多少，这些都是传播向下渗透的体现。

▌“内容+平台”让用户了解你

过去传播广告是创意+媒介，现在是内容+平台，其中内容包括怎么设计桥段、怎么讲故事、怎么植入产品，然后在平台上播放。