商人咪蒙的段位

　　5W月薪助理再一次点燃朋友圈的时候，并没有意外。在2016年，咪蒙一共触发了8次这样的现象级热潮。

　　但很多人不喜欢她。

　　但开发商应该很想拥有一个咪蒙这样的营销总

　　懂设计，毕竟“销售流的泪都是产品设计时脑子进的水”

　　懂品牌，单盘老带新比例最大可达98%的时代，粉丝的簇拥已经是颠覆性的重要。

　　懂营销，擅长包装制造话题引爆热点。

　　懂资本，变现能力超高，零库存完美现金流。

　　一个成熟期的项目，面对一个信息路径高度碎片化以至麻木的市场。仍然可以一次一次又触发G点持续高潮。

　　而最重要的是，每一次热度都能带来货真价实的增长，和品牌资产的持续沉淀。

　　不光博眼球并且可以高位转化成现金价值。营销端的人会理解，二者同时抵达，在技术上实现有多么艰难。

　　这不是一般的本事。

　　这个技能和文字、三观并没有太大关联，这是咪蒙和很多以写字为生的人，本质上的不同。

　　这个技能，才是她一条广告卖68万的关键，好像听说也到80万了。

　　文字本身，不是最核心。

　　公众号的咪蒙不是作者咪蒙，而是商人咪蒙。

　　那一篇一篇沸腾的爆款文，是她制造出的产品。产品，是不需要展示主人的灵魂的。产品的底层标的是，关注消费者的灵魂。

　　商人都明白尊重市场用户至上，但能在整个过程中利落的舍弃个人意志，仍然是，很难的。

　　“我想要的产品”，和“市场想要的产品”，乔布斯型那样的天才可以二者兼得，普通人通常面临挣扎取舍。

　　走心或是走金，动机越单纯，越容易到达。

　　绝大多数的公众号都想要，很多流量。

　　800万粉丝的咪蒙，哦，不对，现在已经1000万了，至今每个文章标题都要在粉丝群里投票，才确定。

　　这容易被看成是一个挺没有立场的事儿， 功利心十足。

　　但咪蒙太清楚，标题就是产品到消费者最后那1秒钟的距离。

　　这类行为几十年来所有消费品牌都在持续、大量的做。宝洁更精分，给目标客群带上眼镜，可以记录眼睛在货架上同类商品上停留的精确到0.1秒的时间刻度，以此作为产品外包装设计的重要指针。

　　房地产营销太需要这样的1秒钟的距离，而过去的这只不过是一个轻量的市调行为。

　　而多数文人，总不大能把身段放这么软。或者，想要低头，但找不到合适的姿势。上下不贴的茫然，半空中扭捏。忘记自己，沉没自己，扑心扑命向读者投诚。

　　这和当下的营销人都很类似

　　咪蒙做到了彻彻底底

　　不是“我要”，而是“我想让你要”，我为你而生。我在乎你。

　　这不是文字功底，这是文案工夫。

　　而咪蒙不止尊重商业逻辑，她还有惊人的洞察力，洞察人心，小剂量掌控人性。

　　这些都是当下营销人很稀缺的技能

　　这个能力在商业社会的很多领域都拥有超高的普适价值，她只是选择了文字，这个对她而言优势明显的工具，而已。

　　她是营销天才。

　　广被诟病的“价值观误导”我不太理解。咪蒙产品的目标客群是理论上心智成熟的成年人，被一个公众号所误导的价值观，那代表他根本没有价值观。

　　你怎么能指望在一家快餐店吃出米其林的严谨。就像不能指望一个冰箱拥有烤箱的功能。

　　咪蒙尽的是一份高糖零食的本分，有人当正餐吃出三高，你说是零食的罪过？

　　时势造咪蒙，有道理，不全对

　　咪蒙公众号是2015年年底开的。

　　她入场的时候，早已错过公众号流量红利期。毒鸡汤在微博时代就已见怪不怪。她推开波澜创，造出自己的时间窗口。

　　此时的罗辑思维正卡在一个更高的位置， 蓬勃，挣扎。远没有今天阔达。

　　当他们在市场数据上达到相同量级。咪蒙用了一年，罗胖团队用了3年。我是罗粉。我不看公众号咪蒙。我不会拿粤菜和串串来比较优劣。

　　但从生意逻辑上，他们是有可比性的。

　　罗辑思维对内容的标准是：要让消费者能拿出去吹牛逼。咪蒙的标准是：要让女人觉得自己可以很牛逼。

　　这些都是超棒的产品定位。

　　在表达上，罗辑思维用脑子，崇尚理性和常识，冷静克制。咪蒙则善用情绪，汁液淋漓，不CARE讲道理。

　　在精英意识里面，情绪是偏廉价的，不可量化的，不可靠的。智识则因获取成本更高，而显得更高级。

　　所以虽然二者都通过“内容”获得了等价成功，而大众，对罗辑思维的评价显然正面和宽容的多。

　　有趣的是，罗辑思维曾经很想投咪蒙，咪蒙不要。

　　罗胖们实在符合我理想中的商人形象：爱是爱，钱是钱。特别拎的清。钱，是不应该与趋势作对的。

　　商人咪蒙有更大的野心。她公众号的现金流堪称完美。她并不需要更多“纯粹的”钱。

　　她需要的是和华谊这样量级的传媒集团合作，打通这个生态里的优质资源，去完成她的影视梦想。

　　恩，咪蒙也有梦想的。

　　说到这里，是不是觉得咪蒙可能更适合做你的营销总

　　理想主义者咪蒙

　　多年前，我看到彭浩翔推荐，买了咪蒙的书《圣人请卸妆》，

　　里面呈现的文字功底和精妙的幽默感十分动人。

　　毕竟中国多的只是段子手。稀缺的是搞笑中有叙事能量的作者。

　　全书都是“风吹哪页看哪页”的松弛感。

　　我仰视读过很多书又能以肤浅的方式输出的人。

　　那个时候的咪蒙的微博只有几万粉丝。

　　那个咪蒙，是自然人咪蒙。血肉清晰。

　　理想主义者的定义是基于一个已知的结果：