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wzatv:从架构调整看微信指数,这或许是马化腾真正焦虑的开始

时间:2017-03-27 01:45来源:668论坛 作者:www.wzatv.cc 点击:
3月23日晚,腾讯通过其公众号「微信派」公布微信正式上线「微信指数」。微信指数将能够整合微信上的搜索和浏览行为数据,基于海量数据分析“关键词”给出动态的指数变化,但

从架构调整看微信指数,这或许是马化腾真正焦虑的开始

3月23日晚,腾讯通过其公众号「微信派」公布微信正式上线「微信指数」。微信指数将能够整合微信上的搜索和浏览行为数据,基于海量数据分析“关键词”给出动态的指数变化,但深究背后目的,却并非看上去那么简单。


实用性的缺乏:微信指数不够完善,恐成水军新战场

对于公关营销和广告监测来说,任何传播其实都会考量社交媒体带来的影响,在微信成为流量黑洞的移动互联网时代,缺少了微信的数据肯定也是不完整的。在过去广告主只能通过阅读量和点赞量等单一的标准来评测,但现在他们可以方便的通过微信指数来作为辅助标准,「微信指数」的出现可以说终于填补了这一空白。

事实上微信在开放数据这一领域一直在尝试,从强化顶部搜索栏功能到一键查看朋友圈热文,甚至可以通过搜索「朋友阅读的原创文章」一窥好友们的兴趣爱好和阅读习惯,都显现出腾讯大数据的开放和能力在日趋提高,微信指数的诞生在业内其实是意料之中的事。

微信需要通过不断的开放,让用户能够更长时间留在微信上。不久前,我曾写下一篇《从微信更新新版本说起,今日头条和微信将必有一战?》,在这篇文章里面提到:


出于用户体验考虑,朋友圈没办法像微博的信息流那样大量的提供广告位,微信品牌广告即将开始接近上限。微信或许也注意到了这方面,这也是为什么我们看到去年微信曾进行“朋友圈热文”的试水,某种程度上就是希望能够增加品牌广告的展现。所以基于这个角度,微信上线类似今日头条的信息流已经迫在眉睫。

写到这里,突然想起今日头条早已上线了类似「百度指数」的产品「媒体实验室」,这或许是两大平台走向移动搜索的殊途同归,而这又会是一场新的较量。互联网观察者徐磊表示,「虽然现阶段微信还是选择让小程序先战线下,并且把搜索入口藏的很深。但一旦时机成熟,小程序+搜索+指数模式,也许就是微信一套新的搜索体系出现的时候。」

微信指数能否成为「微信红包」之后又一大现象级产品,目前不得而知。毕竟如今的微信指数仍然只是一个半成品,若要使用这款产品,仍然需要我们在微信客户端最上方的搜索窗口,搜索“微信指数”先来找到产品,再输入关键词检索才能得到结果。而相比百度指数,目前微信指数不仅没有提供相应的搜索图片,甚至连百度指数的地域分布情况和具体的时间节点也没有。更不用说不同关键词的对比趋势,单凭一个单薄的数字,对于真正对数据有需求的人来说,用处还是不大。


「入口太深」、「不支持模糊搜索」、「功能上的缺乏」微信指数需要改进的地方还有很多。当然这或许是因为微信指数才刚刚上线,根据微信派的说法,「目前微信指数也只是处于试水阶段而已,接下来,微信指数还会继续丰富产品形态并扩充关键词汇,以期为用户提供更优质的产品体验和更专业的指数分析能力」。


而在微信指数上线后,我们暂时没有看到广告主有任何反应,倒是媒体公关界一片叫好之声,这颇有点讽刺的味道。要知道「指数」工具从来都不是什么新鲜玩意,更没有对营销带来实质性的帮助,而且从来没有一款指数产品最终能够逃过水军的魔掌。微信指数没理由会逃过这种宿命。


焦虑的腾讯:空有一手好牌,广告生态却不完善

在微信指数上线之际,对腾讯来说可能还有一件更重要的事情,那就是财报后的重大人事变动:集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席,同时,腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。


腾讯OMG正式迎来了任宇昕时代。回顾过去几年,网络广告收入在腾讯收入结构中的比重不断增加,并成为腾讯营收新的增长来源。这样的成绩无疑一定程度上要归功于刘胜义,在广告领域拥有丰富经验的他,为腾讯广告初期的发展带来了至关重要的影响。


3月22日,腾讯公布了2016年的全年业绩,腾讯总营收1519.38亿元(约合219.03亿美元),同比增长48%;净利润410.95亿元,同比增长43%。其中网络广告方面的收入同比增幅超过50%,为269.7亿元,占全年总收入的18%。而在2015年,这个比例是17%,但这样的成绩对腾讯来说可能还远远不够。


(责任编辑:本港台直播)
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