耐克创始人菲尔奈特曾在其自传《鞋狗》里写到：“不要在一双鞋子里塞进十二种创新”——然而，在气垫的创新未能塞进复刻版球鞋之后，我们不禁想说：315的阴霾也许明天就会散去，但跑得飞快的NIKE是时候回头看看初心了。

　　如果要在国内评选一台最具有话题性，最具有看点的晚会，也许冠军非每年的3.15晚会莫属了。3.15晚会最大的特点便是悬念性十足，对品牌商和公关而言，从头到尾高潮迭起，尿点全无。你永远都不会知道，今晚又有哪家大企业将在这台晚会上栽跟头。

　　继苹果、麦当劳、尼康等国际大品牌之后，耐克今年中枪了。

　　跟随央视财经，回顾下“315”气垫门的前因后果：

　　2016年4月，NIKE篮球官方微博发布了一条消息，NBA球星科比布莱恩特，2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双NIKE篮球鞋复刻版将限量发售。据NIKE中文官网上宣称，这款鞋（Hyperdunk 2008 FTB）后跟带有NIKE拥有专利的Zoom Air气垫。然而，在郎先生等消费者在购买后却发现，这款售价高达1499元的产品里面没有气垫，打球后感觉到明显的脚跟酸疼。

　　本次球鞋风波的主角“Zoom Air”到底是个什么东西呢？

　　原来，所谓Zoom Air，是NIKE公司研究发明的一种气垫技术，用这种技术制造的气垫被广泛运用在篮球鞋以及跑步鞋上。该技术诞生在90年代中期，其最大的特点有二：

　　一、以快速反应、灵活的反馈性和即时缓震著称，相当适合于跑步，篮球等日常体育活动。

　　二、相对于其他气垫的露骨张扬，Zoom Air气垫很少露在外面，而是被置于鞋的中底里。

　　Zoom Air代表作之一：基德的大眼睛“Flight V”

　　耐克球鞋的无气垫问题，其实只是万千消费者案例中的一个。平心而论，这件事之所以能在事发近一年之后还能被刷屏，有很大的原因是由于主角是大环境熟悉得不能再熟悉的国际大品牌耐克，而且郎先生的爱鞋之心之切，加了不少同情分。

　　人们都愿意站在弱者这一边，直播，因为人们潜意识里多把自己想象成弱者。这就是为什么，人们都喜欢拿周中晋级欧冠八强的莱斯特城励志，却拿第二天惨遭淘汰的曼城开涮。

　　在公众眼里，耐克就是巨无霸，郎先生就是根小薯条，替小薯条对抗巨无霸的央视，无疑扮演了正义者的角色。但讽刺的事情还在后面，耐克“气垫门”事件中最重要的证据，是一张球鞋剖面图对比照片，将HYPERDUNK OG与HYPERDUNK 08 FTB剖面图进行了对比。

　　央视引用的这份剖面图，其实来自「快传体育」，但在节目中，logo却被抹去了

　　央视引用的这份剖面图，其实来自「快传体育」，但在节目中，logo却被抹去了

　　央视引用的这份主要证据来自于「快传体育」于2016年11月26日发表的《HYPERDUNK 08 FTB的拆解评测文章》中的一张球鞋对比照片。然而，CCTV在引用这份重要的拆解评测文章时，不仅未注明图片的作者是“快传体育”，而且擅自将图片左侧、右侧快传体育LOGO水印，以及图片右下角蓝色的快传体育LOGO抹去了。

　　3.15晚会在维权的同时，也对他人构成了侵权。此时此刻，「快传体育」成为了小薯条，而替民伸冤的央视则变成了巨无霸。剧情的反转，就是这么快。

　　然而在中国，抵制总是一件比维权更容易的事情。我们在中文媒体圈看到的标题诸多是“耐克又现气垫门，中国消费者被戏弄惨了！”“耐克，你把中国置于何处！”等充满情感的批判调调，这不禁让人深深陷入感慨。

　　不过，对于每年能卖出3.5亿双球鞋，营收300亿美元的耐克来说，对比《鞋狗》中耐克创始人当年的所言、所做，如今的他们或许的确做错了这么几件事。

　　一、对产品质量的持续严格把控

　　本次耐克最让人费解的，其实并不是“鞋没有气垫”这一独立的事件，而是“宣传有气垫的鞋却是硬胶底”这一名不符实的罪过，欺骗了卖家。如果在官网上提前声明该鞋不具备气垫，那么愿者上钩，买鞋之人自不会多言，而让耐克栽跟头的，恰恰就是自家官网捅了篓子。

　　在官网该款鞋品的介绍中，不止一次出现了“鞋跟部位则搭载具备灵敏回弹效果的Nike Zoom Air”气垫。

　　节目中提到的耐克官网截图