文 | 阑夕

　　18年前，在湖南娄底的一个地方BBS站中，有个ID十分引人注目，名字叫「TMD」，他的个性签名上这样写着，「谁不崇拜我，我就打死谁」。当然，在虚拟的网络世界中，他并不能用键盘和鼠标打死任何人，只能「恶狠狠」地写着青春小说，直到后来成为《大象公会》创始人的黄章晋将这个年轻人推荐到网易。

　　这个年轻人就是如今陌陌的创始人唐岩，后来的故事或许人们也就熟悉得多了。从一卷铺盖、一个女人、2000块钱的北漂青年，到如今身价75亿人民币，这样的故事总是具有着令后来者血脉贲张的刺激性，尽管在唐岩看来，他并「不想成为标杆」，但他也从不避讳谈自己在娄底做工程监理，atv，混迹BBS的时光。或许在他看来，BBS就是他们那一代年轻人生活的一部分。

　　而在更早的1994年，23岁的马化腾第一次接触到FidoNet，一种BBS建站程序，并在半年后花费近5万元搭建了Ponysoft，在现实生活中不擅交际的马化腾在Ponysoft中是一个「喋喋不休」的「话唠」，并由此结识了张小龙、丁磊等人。

　　根据1997年10月中国首次互联网调查，当时的网民总数只有62万人，不及如今7.3亿网民人数的千分之一。在那个互联网刚刚兴起的时代里，BBS几乎成为了当时最早接触互联网的一批年轻人交流的唯一方式，尽管交流的载体只有简单的文字。

　　也正是在中国第一次调查国内互联网使用情况的1997年10月，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的文章在四通利方BBS的体育沙龙板块发出，48小时内点击量就达到了数万，两周之后，这篇文章被被《南方周末》全文刊登。八年之后的2005年，时任新浪网总编辑的陈彤在其撰写的《新浪之道》中这样回忆道，「此事使人们第一次感到论坛的力量和影响」。

　　但或许陈彤没有意识到的是，社区这种社交网络的形态，价值并不在于社区所建立的弱关系本身，而在于其能够促使用户在其之上不断创造内容。用户自发产生的内容是一个社交网络持续生长，保持旺盛张力的关键。这一点也在十几年后的被验证，以编辑模式PGC生产内容的新浪，正在逐渐被微信公众号这样依托于社交网络的内容生态所取代。

　　社交网络存在的价值绝不仅仅是将网格上的每个点相连，让人与人建立连接；更还有让人与人保持互动，让这张网络上实时有新鲜的信息和内容在流动。只是构建这张网络的形式在不断改变，流通在网络中的内容载体在变化，从文字到图文并茂，再到如今的短视频、直播。

　　在此前很长一段时间里，以陌陌为代表的陌生人社交产品，用LBS等方式努力将帮助用户建立连接做到极致，但却在让用户持续互动这一点上不断折戟。

　　为了增强用户粘性，陌陌曾先后引入了兴趣群组、陌陌吧、附近朋友圈（时刻）、Tinder（点点），但在2015年产品上线满4年之际，陌陌依然难以阻挡用户开始离开的脚步。而被定义为陌陌挑战者的探探，直接引用了Tinder的翻牌子模式，将颜值这一要素在LBS的基础上进一步放大，这一点的确极大提高了用户建立连接的效率，但却依然没有解决用户建立连接后缺少沟通，难以沉淀的问题。

　　直到直播的出现，一切都发生了变化。

　　从2015年9月上线陌陌现场开始，陌陌的直播功能上线不足1年半，直播，而陌陌真正开放全民直播是在不足1年前的2016年4月。虽然上线时间不长，但直播给陌陌带来的变化确实爆炸性的。截至2016年12月底，陌陌月度活跃用户数为8110万人，上一年同期陌陌月度活跃用户数为6980万人，同比增长16.12%。

　　更让唐岩感到高兴的应该是陌陌用户粘性的增长，数据显示，2016年第四季度，陌陌日活用户平均使用时长同比增长超过10%，平台关系达成量则同比增长48%。直播为陌陌带来的价值绝不仅仅是陡增的营收和利润，更多的则是让陌陌上的年轻人们再一次变得活跃起来，因为用户有了更多可以消费的内容，来自直播和短视频。

　　直播和视频似乎始终都是娱乐内容最适合的呈现形式。1936年，英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫举行了一场小型的歌舞表演，而在距离数十公里外的伦敦市中心，正在参加广播电视博览会的人们，惊奇地发现可以透过一块电视屏幕，欣赏到女歌手海伦曼妙的歌声和妩媚的笑容。这是人类历史上第一次电视直播，内容是一场歌舞表演，与如今各大直播平台最流行的内容似乎并没有什么本质上的差别。