文/王新喜

　　日前，BAT的红包大战提前打响了，而今年的红包大战或将比往年更为精彩日前QQ、支付宝双双推出的AR红包，春节红包大战已经提前打响。

　　说到AR，相信大家已经不再陌生了，可能有些人并不知道，首家将AR玩法应用到红包领域的其实是QQ。

　　今年7月腾讯QQ的AR火炬传递，就将AR的玩法初步带了进来。早在一个月之前，QQ红包就放出了含有“LBS+AR+8亿用户=你来定义”信息的招商海报，打响今年红包大战技术战第一枪，并公布今年QQ红包将使用AR玩法。1个月后，QQ和支付宝都心照不宣的祭出AR红包，AR技术给今年的红包大战带来了新的看点。越来越多的互联网公司将他们的AR技术研究成果公布出来，正式开启LBS+AR产品的发行工作。其中，BAT的AR产品与玩法或将是2017的春节重头戏。

　　QQ牵头AR社交：通过关系链打通线下商业服务

　　日前，QQ团队宣布，此前公布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。而此前公布的LBS+AR红包项目就是如前所述的，今年11月1日QQ红包放出的“LBS+AR+8亿用户=你来定义”的信息。

　　之所以QQ更早将AR红包的玩法放出来了，这源于QQ在奥运期间利用AR技术玩了一场线上火炬的传递营销活动，当时这场营销活动带动了超过1亿用户参与量，百亿次品牌露出，打破了吉尼斯世界纪录。从这个意义上说，QQ AR火炬传递活动验证了基于地理位置和AR场景的互动的模式是可行的，这应该是QQ将AR玩法引入春节红包的最初想法来源。

　　而QQ红包打出「LBS + AR」的核心玩法，虽然具体玩法尚未公布，但是这种基于真实的地理环境设计捕获红包的游戏流程，为QQ的社交模式注入新的活力，想象空间在于带动激活基于LBS的陌生人关系链以及线下商户的营销。

　　腾讯如果想激活用户与商家的关系，可以带动商户基于这种玩法的福利发放。如果用户都有机会抢到商家送出的现金红包或代金券等福利，那么这种AR全新的玩法也可以为企业主带来更多品牌价值，将线上流量引流到线下，带动销量增长。腾讯在这里一方面可以通过AR的玩法为商家需求制定发放策略，将线上海量流量转化为线下商家的客流，用户与商家的互动带来更深的黏性与品牌忠诚。另一方面是基于「LBS + AR」的互动升级会将线下商业服务与基于LBS的用户关系链打通，为腾讯从用户端进入到B端商户，打通线下商业服务制造了新的机会。但具体到执行层面，如何设定规则带动更多的线下商户参与，是QQ的AR玩法切入线下商户重要一环。

　　支付宝AR实景红包玩法 如何避免偏离初衷？

　　12月21日，支付宝正式对外公布“AR实景红包”的玩法。用户可以利用支付宝实景红包去藏红包与找红包，用户设置位置信息、线索图、领取人后，生成AR实景红包，之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请他们来领取。

　　领红包有两个条件：1、走到藏红包的500米范围内；2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫，图像正确的话即可获得红包。此外，支付宝的AR实景红包也包含商家派发优惠券、现金红包。商家也可以利用“藏”、“找”红包来与用户深度互动。

　　阿里打出AR红包这一张牌，所为的依然是多年来放不下的社交梦。此次借助AR红包，打通基于LBS的熟人社交与陌生人社交又有了新的想象空间。客观来说，支付宝的AR红包比当年的“敬业福”的玩法规则要更为创新与进步了。

　　某种程度上，LBS+AR游戏与阿里早前喊出的线上线下融合的新零售战略是契合的，通过春节这个契机，通过AR红包玩法调动用户的活跃度与留存度，并且与春节氛围与聚会圈子社交场景契合，也借此拉动线下商家的各种消费场景并推动其金融业务，这一次的社交切入，引发了大量用户的关注并体验，支付宝应该不再遭到用户抵触了。

　　不过这次支付宝AR红包要打出口碑，依然需要补齐其抢红包过程中的漏洞，比如有业内人士发现，可以通过PS的方式来破解红包。另外有人指出，其在藏完红包操作之后，将物体变换造型、调整摆放方向、移动位置换背景等操作的话，寻找红包的人就很难找到该红包，如果忙活了半天识图打不开，就很难推动用户进入到抢红包的高潮状态。

　　当然，AR红包作为一种新的玩法，防止它被玩坏或者偏离最终的方向与初衷，并且确保规则没有明显的bug与漏洞，是每个平台都需要去思考并提前测试预防的。

　　百度用AR复原朝阳门：但如何与用户互动调动关注是需要思考的

　　12月21日，百度在北京朝阳门地铁站内，利用AR技术对朝阳门进行“复原”，试图用科技手段复原老北京面貌。