今日头条张一鸣说：“短视频在生产、分发和互动环节都发生了变化，造成了短视频创作创业的爆发，短视频将是内容创业的下一个风口。”然后，他宣布：砸下10亿扶持短视频内容创业者。

　　无独有偶，腾讯QQ 于9月24日也在2016腾讯全球开发者大会上宣布：砸下10亿，扶持短视频内容创业者。这其实并不可怕，可怕的是，根据QQ空间部门透露的数据，“今年8月，QQ空间短视频日均播放量已突破10亿。”

　　一言不合就10亿，短视频“风口”怎一个热字了得！那么，为何几大内容平台如此重视短视频产品与短视频的创业者资源呢？

　　一、短视频作为移动端的内容形式，或可催生崭新的社交模式。

　　短视频已经成为目前非常重要的内容传播方式之一，它的发展有两大因素：4G的发展，ip经济兴起。没有4G资费下降，没有明星、网红，短视频就没有发展的土壤，没有灵魂，没有商业价值。

　　所以说，不可以简单地将短视频看作是新的内容形式和新的赚钱方式。这些知名的平台也不会为了一个小生意一掷十亿。因为，新的内容形式很有可能催生新的社交模式，甚至推动移动社交产品的革命！

　　内容平台最大的担忧就在于令人信服的移动社交产品尚无定论，而两年之内移动社交标准很可能形成。就拿短视频来看，社交平台竞争者不仅仅是今日头条和QQ空间，还包括陌陌等。根据报道，陌陌唐岩在财报分析大会上说得很明确，“建设一种具有吸引力的社交体验和创造出新的社交方式，仍是团队的首要任务。”这道出了根本！

　　二、揭开几大短视频分发平台的“底牌”

　　总的来说，短视频分发平台分为三大类：

　　√ 社交平台：例如微信朋友圈、QQ空间。

　　√ 传播平台：例如微博。

　　√ 新闻平台：例如今日头条。

　　他们的优势劣势在哪里？他们在短视频社交方面的诉求何在？我们来分析几大平台的特征：

　　1、传播平台的代表——微博：强在传播，弱在关系，最大软肋是转化率。

　　自微博弱化大V，去中心化转型以来，平台热度已经触底反弹，营收增长。可以说微博仍是一个值得关注的平台。奥运会中，傅园慧等体育明星的品牌传播，再一次证明了微博的存在感。

　　作为老平台，微博的优劣十分清楚。谁最适合微博生存？关键词：段子手。回顾微博7、8年的历史，在微博上长盛不衰的似乎就是金老师运作杜蕾斯的团队。杜蕾斯的需要就是存在感，传传就好，并不需要看客立即下单。

　　假如你的短视频第一目的就是传播，那么微博是不错的选择。但是需要转化的时候，问题将一直存在着。因为我们知道，短视频无非内容传播与主播两个模式。以主播为例，微博是公开传播为主，于是主播在微博上秀也秀了，看也看了，等到主播说：各位大爷，请给小女子一点赏银。看客会说：抱歉呀，这位大姐，我们不熟！

　　几年以来，传播界的朋友一直还在推荐微博。而需要呈现效果的创业者，例如区域互联网的创业者，都在纷纷放弃微博。

　　2、新闻平台的代表——今日头条：补位型创业平台，靠着它并不容易活下去。

　　无疑今日头条是非常好的内容平台，尤其是其内容推荐算法，让用户爱不释手。然而事物都有两面性，推荐算法在精准推荐的同时，也降低了传播速度。在营销与传播行为讲求速度的时候，头条来得比微信、QQ空间以及微博都要慢。例如，好的短视频在头条上不难获得几十万次的点击，可是这几十万次需要几天十几天才能积累出来。

　　另一个问题就是在头条上取得能让团队活下去的收入很困难，广告主会认为，在头条传播不错，可以买单的份额却不够大。而头条的广告分成机制，让人感到头条似乎比百度联盟和广点通还要小气。

　　今日头条，最大的诉求就是设法挤进社交平台的圈子，完善自己的生态。

　　3、社交平台——微信：定位于商业，成熟用户群体。

　　Papi酱告诉大家，atv，在微信上通过视频内容创业是可行的。而微信的用户集中在25-45岁，相对而言，成熟、商业、理性。

　　微信的运营逻辑是：在公众号发布内容，通过朋友圈与微信群进行人际传播。微信目前的优势在于：8亿用户、微信支付的支持，熟人传播的机制。因此微信的传播数据、转化率都相当可观。

　　微信平台的另一个魅力来自于资本的认可，越来越多的资本开始认可微信创业项目，腾讯也已成为一个平台，而不仅仅是一个封闭的小生态。

　　4、社交平台——QQ空间：娱乐至上，定位年轻群体。

　　突破10亿短视频日均播放量是QQ空间在移动社交的先发优势，直播，能否借此凤凰涅槃，是这个古老而年轻的平台必须重视的事情。