效果广告收入增长80%至人民币36.97亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告收入的增长。品牌展示广告收入增长41%至人民币28.35亿元，主要受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。

　　朋友圈广告、广点通广告、互选广告，都应该归属效果广告。类似传统的Banner、视频贴片，都应该归属品牌展示广告。

　　从2015年Q2，腾讯开始披露这两个细分领域中的数字以来，我们可以很明显地看到，效果广告的同比增幅，超过了品牌展示广告。

　　这就是媒介生态天翻地覆的变化：今天很少有中国网民不用微信，不订阅公众号，从来不转发公号文章，也很少有媒体说，我没有公众号在运营。

　　六

　　随着内容创业兴起，很多公众号都在赚广告公关的钱。

　　甚至有公众号为了获取更多订单，而在那里刷量（伪造公号图文左下的访问数据）。

　　腾讯官方近来进行了一次整治活动，有人认为，这是为腾讯自营广告业务铺路。

　　但这种阴谋论式的猜测并没有扎实的证据。我反倒以为，腾讯在公号上的广点通也好，互选广告也好，有着比公号自营广告更强的监测优势。

　　在一个名为“深刻检讨群”的微信群中，有那么几个头部大号运营者。其中一位透露说，腾讯曾经派人和他接洽，希望该公号能进行互选广告的部署。腾讯员工当面给他演示了这样一种数据监测：系统能够获知，到底有多少人会一直看这篇文章看到底部，从而看到广告。

　　这种数据监测，显然比单纯的10万加来得更为科学。

　　这是一个只有腾讯运营方和投放广告的甲方才能看到的数据，刷量者都未必能把这个数据给刷出来。

　　不过，这位朋友最终谢绝了互选广告。因为他所运营的是一个头部大号，自己有接单能力，而且数额不菲。在他看来，互选广告，atv，头部大号可能比较吃亏。

　　与当年的google adsense、百度联盟等类似，这类效果广告一般都不是访问量极大的网站的生意。即便这些网站部署了联盟广告，也都是放在不太重要的位置，聊胜于无。

　　联盟广告一向是长尾生意。一个粉丝不足十万的公号，并没有太强的接单能力，也没有平等的谈判地位，是最适合这类效果广告的。

　　数千万公号，当然腰部、底部才是多数。

　　我的预测是，互选广告会蔓延开来，成为很多公号的标配。

　　七

　　有理由可以预判的是，腾讯将从一家主营游戏业务的公司转变。

　　但这样的结论可能不太靠谱：腾讯会成为一家主营广告的公司。

　　即便是今天，游戏+广告，都不是腾讯的全部收入。腾讯收入还包括老牌的会员增值服务收入——虚拟道具销售。也包括一些订阅收入，主要是视频、音乐、文学的用户直接付费。

　　值得注意的是，在2016年Q2中，腾讯还有这样一笔：

　　腾讯其他业务的收入同比增长275%至2016年第二季度的人民币34.79 亿元。该项增长主要由于腾讯支付相关服务及云服务收入的增长。

　　增幅很可观。

　　考虑到阿里最新季报中，也反映出云计算的大幅增长——第一财季显示，收入同比增长了156%，付费客户数同比增长了119%——中国的云计算，极有可能迎来大规模商业变现的时刻。

　　腾讯不会落下。

　　所以，腾讯在未来，游戏业务依然是一个大头，但并不占绝对高比例，广告业务会继续大幅提升，其它类型业务也会有所提升，最终，成为一个多元收入公司。

　　讲腾讯是一家游戏公司，这句话恐怕在未来，很难成立了。

　　—— 独家发布于 FT中文网 ——

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　　作者执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴创投基金投资合伙人。

　　额外的话：

　　腾讯在广告领域中的深耕，会导致两个后果：

　　1、江湖里以公号为媒体投放为主的派单公司，生意会变小。

　　2、传统的4A公司，日子日益艰难。公号“cmo俱乐部”昨儿推送了一篇署名为栗建的文章：再见了，4A公司。可以一看。