由于90后大部分是独生子女，不同于70、80后兄弟姐妹很多，90后往往比较孤独。恰好他们又生长在互联网的时代，孤独的他们潜移默化中又被互联网信息绑架，习惯于沉溺于虚拟社交圈，“一堆人聚在一起，一人一个手机，各玩儿各的”，反而放弃了面对面的交流机会，聚会也变成一群人的“孤独”。这种“集体孤独”的存在，某种程度上也是印证了单一空间维度的社交并不能真正解决90后的归属感，他们需要的是兴趣维度的沟通，这在互联网中更容易寻找。他们更多地希望基于“兴趣图谱”去寻找符合自己个性的圈子，将线下的社交圈在线上更大程度地转化。

　　对人和事更加客观、务实

　　90后群体比主流社会所认为的更加理性、务实，也更有规划。90后既不是狂妄自大的任性群体，也不是完全听从他人的服从者，他们的“理性”显得更加客观。90后更愿意去开创自己的独特的生活方式。

　　90后消费观

　　80后是一个普遍闷骚的群体，受计划生育影响，成长环境亦经历了从计划经济向市场经济的转型，成长早期相对艰苦的生活质量与成长后期丰富的物质与文化生活产生了明显的鸿沟，追求品牌来彰显个人价值的心理是80后主要消费心理。所以品牌和口碑是80后选择购买的主要因素，另外80后也会更加听从父母的意见，这在90后中是很难见到的。

　　相较于80后，90后在购物时，自己是否喜欢是具有决定作用的购买因素。价格高低和朋友推荐是另外的两个主要因素，品牌、广告促销、导购信息等外部因素对90后来说已经不是主要购买因素了。由此可知90后是比较有主见的一个群体，更多地会从自己个人偏好作为购物出发点。另外，产品的质量、价格和外观是决定90后是否为你的产品掏腰包的关键。

　　90后人口出生率开始快速下降，独生子女普及，90后的成长伴随着物质社会的高速发展和家庭经济状况的极大改善，导致了90后相较于前代人，更加看重物质生活和文化生活的享受。“所见即所得”、“想要就得到”的生活培养了90后洒脱的性格并追求重内涵表达的消费主义。电影《小时代》就是对90后感情观、消费观的一种体现。

　　90后创业特质

　　70后创业者，经历过成长早期家庭生活中的困苦，这批人选择创业的时候往往背负了很沉重的包袱。很多时候是一种通过创业来达到改变个人和家庭命运的心理诉求，甚至是改变世界的浪漫的创业美学理念。对于创业，atv，他们的状态很多时候呈现的都是不屈不挠的坚持，这点和60后创业者们具有很强相似性，腾讯的马化腾就是70后企业家中的代表人物之一。

　　80后创业者，没有了上一辈上山下乡、自然灾害、计划经济的困扰，他们更多的是希望通过创业来改善生活，成为他们仰慕的那一群人的朴素的创业冲动，80后不再把创业和改变世界挂钩，更多的是想通过创业让自己在同龄人面前成为佼佼者。

　　90后创业者，生育改革开放后的独生子女们，没有了生活的重担，有人说过90后是垮掉的一代，特立独行、骄傲任性是他们的代名词。但是可以看到的现实是，90后创业没有那么多的功利性，他们创业不是为了输赢，而是好玩。作为资深互联网玩家，极致的互联网生活方式对90后发现、接触、创造新事物变得相对容易。

　　90后如何利用业余时间

　　90后的业余生活随着社会的不断进步逐渐呈现出多元化的趋势，有一部分90后成为常说的“宅男”，这群人不愿意出门，喜欢窝在家里，这主要是由于互联网的快速发展和外来文化不断对90后价值观和行为模式的冲击所造成。

　　不可否认的一点是，网络在充实90后的业余时间的同时也从另一方面禁锢了90后，不同于80后在童年时代的集体回忆，比如大家一起跳皮筋、男孩子在地上打弹球等等，从中我们可以发现90后缺少了80后的集体性，90后的业余娱乐往往是独自一人泡在网上或闺蜜知己之间的小范围娱乐活动，沟通的缺乏是造成这个现象的根本原因，仅有的沟通也大多数情况下在互联网上完成。