近年，90后将普遍进入工作岗位，95后将普遍上大学，00后将普遍进入青春期并占领K12校园，新用户群体的消费习惯与消费能力均将发生巨大变化。95后与00后，作为真正伴随互联网长大的一代——Z一代，也将持续推动和主导新的互联网文化与商业模式的演进与演替。

　　95后开始全面享受高人均GDP和低人口出生率的正剪刀差成长红利。95后的成长阶段经历着中国人均GDP从5000国际元向10000国际元以及20000国际元迈进的快速增长阶段；同时95后同期人口出生率却较85后下跌27%(由2.2%跌至1.6%)，95后开始全面享受高人均GDP和低人口出生率的代际成长红利。

　　未来十年95后、00后青少年人口较80后减少33%，孤独感和自私感将更加强烈。由于中国代际人口出生率不断降低，这将使得95后以及00后人口将越来越难有兄弟姐妹，00后1.2%的出生率较85后最高2.4%的出生率减半，未来十年95后、00后青少年人口将较80后减少33%，这一代人的孤独感和自私感将更加强烈。

　　人口出生率下降将使未来十年15-24岁青少年人口存量出现两次断崖式下跌，分别是2015年从2700万人跌至2000万人左右(下跌26%)，以及2020年从2000万人左右跌至1800万人左右(下跌10%)，累计下跌33%。未来十年间，95后与00后的孤独感和自私感将更加强烈，这也将进一步影响互联网产品业态的变化并催生新的产业机会。

　　90后最喜欢的APP

　　基于对情感和沟通的强大诉求，“QQ、微信、陌陌”这些即时通讯类APP便成为90后扩展线上社交圈的主要工具。移动设备在90后的生活中占据着大多数的时间，就连购物也逐渐抛弃了传统的PC端，“大众点评、手机淘宝”这类团购和购物APP在90后中非常普及。“美图秀秀、唱吧、优酷视频、新浪微博”这类APP则是满足了90后消遣、获取资讯、和朋友互动的心理需求。

　　90后整体特征

　　强烈追求个性化，但自我膨胀严重

　　90后不喜欢大众化，追求独特和个性是90后的代名词。发展自我、展现自我、成就自我是他们的信念，但这并不是全部。90后是鲜活的，区别于70后的整齐划一和中规中矩；也不同于80后面对外来事物的极端崇拜，90后的个性化更趋向理性和多元化的，包容社会中存在的一切，同时也有内心的是非观和正义感。即使在群体内部，他们也彰显着不同个性的张力。

　　娱乐至上

　　90后的成长于伴随着互联网的发展，他们获取的资讯更丰富、视野更开阔。由于生活水平普遍较高，对于物质消费相对理性，但这也使他们对娱乐消费的接受度更高，娱乐消费意识强烈。娱乐是90后必须的生存要素，就像“无肉不欢”，“娱乐至死”是很多90后的准则。在90后的眼中，娱乐是天性的释放，是一种让自己更开心的生活方式，90后是中国当代最具活力和创造力的群体。宁可压力山大，也要活得开心。

　　充满表达欲，对感情有强烈需求

　　90后的形象和标签往往是70后或80后想当然的贴上的，殊不知90后其实更想发出自己的声音，只求“为自己代言”。因为独生子女众多，缺少兄弟姐妹的90后会比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望。成长中的90后缺少话语权，但是成长于网络时代的90后，互联网成为他们表达自我、满足强烈感情诉求的主要方式。

　　渴望认同感，公平和自由

　　90后喜欢平等独立的关系，也希望打破条条框框的束缚，他们比以往任何一代都更独立不羁、渴望自由、不愿按规矩去做事、厌恶束缚，无论这种束缚来自根深蒂固的传统和常识，还是来自于自我的思维定势，他们最笃定的就是要做有具有破坏性的一代，打破常规、跳出束缚，要敢于对一切显在的和潜在的规则发出挑战。90后愿意承担起属于自己的责任，不负责任的标签只是一种狭隘和片面的观点。

　　创意爆棚，创业兴趣浓厚

　　90后在信息掌握和知识储备方面远远超出80后，创新能力也有更大的提高。因为成长在一个科技日新月异的时代，每天不断地接受新事物、新观念，所以90后更习惯于去创新，不愿意墨守成规。因此，他们更希望去创业。这也是由90后不拘一格、敢于挑战的群体基因所决定的。

　　孤而不独