不亚于杜蕾斯的借势社交营销，宝马在微信朋友圈的精准营销，这一次，良品铺子等六大微信大号横向跨界联合，推出国内第一个微信超级品牌日，无疑在社交营销上具有标杆的意义。

　　10月10日，卖萌日，一组创意十足的图文同时在top微信超级大号亮相。包括良品铺子、同道大叔、神州专车、十点读书、更物、凯叔讲故事等，其粉丝动辄1000万，总计数千万。而图文的共同主题是“换种方式打开生活”，并因每个公众号而有所演绎。通过横向联动的方式，整合资源给消费者个性化福利，以达到品牌传播和社交电商营销的目的，不得不说，这是一张不走寻常路，低投入和高回报的营销创新之举。

　　换句话说，除了借助第三方，平台和流量入口，媒体营销，一些超级微信公号本身就可以把营销做到一个新的境界。或者，atv，整个社会化营销的规则或许因此而不动声色的发生质变！

　　伴随移动互联网浪潮跌宕演进，社交电商、内容电商、网红经济、IP营销等深刻重塑着电商的面貌与格局。而超级App微信拥有近8亿人日活用户，不仅成为人际交往的社会基础设施，也是一个日益勃兴的电商平台，正展现与传统电商平台迥异的传播与销售逻辑。

　　此次由良品铺子发起的微信超级品牌日，联合的6大公号，可以说每一个都是细分领域的王者，是一个超级IP。其中：

　　互联网+零食连锁领导品牌“良品铺子”，其服务号粉丝达到960万，成为都市白领购买美食的IP；

　　“同道大叔”的"福利社"基于星座迷对同道大叔IP认可而快速成为一个女性电商平台，未来将会基于星座体验，提供给粉丝最专业的星座产品选择；

　　主打生活美学的“二更”的电商平台“更物”也成为品质生活的消费小站；

　　“神州专车”用脑洞大开的创意为用户发福利，分享乘车新功能；

　　“凯叔讲故事”用故事呵护童心，与父母一起陪伴孩子成长。

　　十点读书作为用户超千万的文化大号，旗下电商平台“十点好物”通过推荐优质的图书、产品，旨在帮助用户打开一种文艺的生活方式。

　　这些公众号在各自的粉丝那里形成自带IP光环、高流量、活跃度高的社交电商平台。

　　高潮是，通过首个“微信品牌超级品牌日”，6大公号横向联合营销，不仅打破了过去单打独斗，以及必须借助其他媒体、平台等模式，从而为社交营销创新提供了新的可能。

　　而这，不是偶然。而是有着深层次的媒体、社群和社交演变的逻辑。

　　一、 社交电商迎来风口，粉丝基于对公众号的信任成交已成气候

　　如果把流量视为用户的注意力，内容要占据人们大部分的空闲时间，而人们获取资讯经历过纸媒电视、PC端门户网站再到“两微一端”等三个阶段的演变。不可否认，微信已经成为人们获取信息的第一渠道，从公众号获取相对专业或圈层化的信息，从朋友圈获取相对生活化、碎片的信息，其用户粘性达到了互联网产品之巅峰。微信公众号强大的UGC能力以及亿级活跃用户在朋友圈分享更新，让微信成就了流量的中心场，而流量永远是电商赖以生存的土壤。

　　微信与以往电商平台相比的独特优势还在于能够放大商家的口碑效益，通过相对垂直领域的内容凝聚起“气味相投”的粉丝，而公众号本身作为魅力人格体或者舆论领袖（KOL）在粉丝心目中形成了权威感和可信赖度，由于公众号已经做了精选和推荐，大大降低了用户的决策成本；人们在大V公众号中购物不会像淘宝、京东上那样货比三家或反复查看好评之后再下单（事实上，这些大V公众号商品都不显示好评），而是需求时轻松动动拇指。

　　大V公众号自建商城是自媒体流量变现的有效手段，把粉丝引导到独立的商城中销售，相对于企业开发App成本更低、用户迁移成本更低；用户微信号与微信电商平台绑定，在购物浏览、发货地址、支付等上形成闭环，还可以分享给好友或者朋友圈，大大提升了移动端网购的效率。