对于覆盖数亿级用户的超级App来说，从每一次改版都可以“管中窥豹”看战略方向。近日手机百度9.0大版本在我看来就是手机百度对移动搜索的重构，也体现出个性化内容平台未来的发展方向。

　　手机百度已不只是搜索客户端

　　先从产品层面看看这次的变化，细节优化就不谈了，这次改版给我最强烈的感知就是强化了内容，手机百度成了一个内容分发平台，而不只是搜索客户端，主要体现在几个维度：

　　1、首页百度推荐得到强化。

　　百度推荐曾名“资讯流”，是手机百度8.0版本推出的功能，这是百度在2016年下半年提出内容战略之后的重点功能，在搜索之外提供了一种全新的“不搜即得”的被动式搜索方案。不过，8.0版本搜索下还有贴吧、小说、视频等导航菜单，搜索与信息流是隔离的，两个内容分发形式在一个界面，却“貌合神离”。

　　9.0则将搜索导航与信息流混在一起，图片、视频、贴吧这些频道成容“频道”，新增了体育、娱乐、本地、问答、科技等数十个“频道”，添加之后可以看到信息流。改版后将“资讯流”重新命名“百度推荐”，可见手机百度对信息流这一模块的强化与重视。

　　目的：引入科技、体育、汽车、时尚、国际、社会、动漫、美食等兴趣频道，让手机百度更像是一个内容平台。图片、贴吧、问答等传统搜索栏目可以频道形式被用户添加，并以信息流方式呈现，这意味着手机百度已将所有百度内容“信息流化”。搜索与信息流的区隔不再明显，不论是搜索结果还是信息流，都是通过AI获取内容的方式，手机百度成了一个内容分发平台。

　　2、短视频成为重中之重。

　　短视频拥有仅次于主菜单的入口，进入后可选择不同的频道，如搞笑、音乐、猎奇、小品等等，选择后就是短视频信息流——这是短视频首次在手机百度拥有一级入口。

　　目的：信息流是手机百度未来的重点，短视频则是信息流的重点。更早之前百度对于短视频的布局已经开始，今年4月就已战略投资短视频平台人人视频，通过这一改版提升了短视频内容的权重和分发能力，让手机百度成为半个短视频客户端。

　　3、建立完善Follow关系。

　　手机百度9.0第三个重大变化在于强化“关注”功能，拥有一级菜单入口，用户进入之后就能看到关注的创作者的内容。

　　目的：手机百度不只是通过所擅长的AI技术进行内容分发，还希望建立用户与内容创作者之间的持续连接，进而更有效地进行内容分发。内容创作者可以进行粉丝经营，提升内容价值；用户能主动获取特别关注的内容。今日头条、一点资讯等算法平台都在强化关注关系，本身就有完善关注关系的微博在“内容平台化”，并通过这一战略在业绩上超常发挥，一年多里股价涨了近十倍，手机百度强化关注的本质，就是在形成更强的个性化内容分发能力。

　　为什么百度要重新定义移动搜索？

　　从手机百度9.0来看，百度已经重新定义移动搜索，成功跳出搜索框，不再只是满足用户“百度一下，你就知道”的诉求，而是“百度一下，你就看到”，信息流变得跟搜索框一样重要，强化短视频和关注功能让它更像是一个内容分发平台。那么，百度为什么要重新定义移动搜索？

　　半年以来我们看到百度在内容战略上动作频频，一方面通过百家号构建起内容生态，截至4月已拥有56万作者；另一方面，在分发渠道上手机百度实现搜索与信息流分发的合二为一。

　　百度启动内容战略很受业界关注，关于它为什么要内容化的分析已有很多，不必赘述。那么，手机百度重新定义移动搜索只是因为要配合百度内容战略吗？答案当然是否定的，产品不只是为了战略服务，好的产品最先要考虑的是满足用户需求。

　　我们看到手机百度迎合了用户需求的变迁。

　　比如强化短视频就是因为用户习惯于这种内容形态。QuestMobile夏季报告指出，2017年短视频已集中爆发，独立用户总规模接近2个亿增速超过视频行业，6月用户同比增长46.1%成为增长第二块的行业，二季度行业（独立APP）用户同比增长11.5%约2000万，迎合用户移动时代碎片化内容消费习惯的短视频已成为最大的Time Killer，百度此时加码恰逢其时。