啪啪啪讯 7月15日消息，在2017网易未来科技峰会下午的“新内容・新娱乐・新消费”的论坛上，著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、合一创投合伙人邵峻、爱奇艺副总裁戴莹、蜻蜓FM总裁钟文明以及主持人亲见传媒创始人贾梦霞齐聚一堂，展开了一场关于头部IP打造的讨论。

关于如何挑选头部IP，爱奇艺副总裁戴莹表示，全行业都在聊IP，概念已经不新鲜了，她认为IP就是优质内容，IP来源的渠道非常多样，比如网文、图书等。

著名制片人于正说自己是一个“反IP主义者”，因为他认为一个IP如果能够承载很多年，在信息互联网这么快的时候，它的人设和故事已经淘汰灭亡了，所以新的东西还是要以内容为王、故事为王。“现在这个资本市场的冲击实在太快了，大家忙着上市，忙着各种各样的东西。”

于正表示，要以内容为王，给新人机会，在这个浮躁的市场里能够给予一股清流，让大家看到很好看的内容。

而热门电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹认为IP的概念已经很宽泛，可以是一个人、一首歌，不过想要成为好的内容，这条路会很长。“我的工作，更多的是一个技术工种，我不会去做营销，更多是屈从内容角度上看问题，但营销、内容等每一个环节都不能掉分，才会出现好的IP。”

蜻蜓FM总裁钟文明表示要打造音频付费爆款，一是需要全新的理念，将音频付费产品定义为“教育的内核，出版的外衣和传媒的表达”；二是音频的主播要有跨界能力；三是宣发很重要。

合一创投合伙人邵峻表示，娱乐的意思其实是“在别人同意的情况下占用别人的时间”，开奖，内容效能上必须要能触达受众的灵魂，而在生产方式上，很多公司开始用群策群智的方式生产，我们看到漫威新的家庭成员是由韩国的粉丝创造的，这种新的生产方式是应对目前整个市场如此高速度生产消耗，是面向未来的比较好的解决方法。

以下为“如何打造头部IP”圆桌讨论节选：

主持人贾梦霞：在影视行业中，一个好的IP有点像价值连城的翡翠选一块好原石，好IP具备什么样的特质才能有潜质成为超级IP呢？有请场上几位，从他们的经验给大家一些（建议），如何判断挑选IP。

蜻蜓FM钟文明：主持人刚才一直讲影视，实际上我们这条跑道是音频，跟视频有点不一样，视频主要有三个内容：电影、电视剧、综艺，台上五位有四位是做这几块的；音频的内容是广播电台、有声小说、个人主播，我们最近做高晓松的《矮大紧指北》，做蒋勋的“戏说红楼梦”都做得特别好。

我们现在做内容，尤其是做现在所谓的付费，大家能否理解付费和非付费的区别，以前做免费都是卖广告，CPM10块钱，1000人看见后广告主给你10块，现在我们做付费，高晓松卖200，蒋勋卖100，1000人里有一个人转化了、付费了，就是10倍；10个人转化了就是100倍。所以整个商业模式一下子拉高了，这是整个变化。

这个过程中我们探索下来要打造音频也好，包括音频付费爆款也好，有几点可以跟大家分享。

第一，在做产品的过程中我们发现这是一个新的产品，我们的策划人员要全新的理念，现在我们所做的音频付费产品，我们把它定义为“教育的内核，出版的外衣和传媒的表达”，它既像一个教育课程，又像一个出版物，还像一个碎片时间的产品，和原来整个不一样，随便把原来一个人拿过来做我们这个产品是做不好的。

第二，我们选的主播要有跨界能力，我们也找过很多大学教授，底蕴很强，但他网感不够，不能满足用户的需求，像高晓松这种，底蕴很强、网感也高。

第三，宣发很重要，因为我们做平台的，现在产品的收买方式跟以前完全不一样啊，以前标明这是什么东西就可以了，现在你必须告诉大家我这背后有什么故事。

主持人贾梦霞：接下来有请戴莹总跟大家分享一下爱奇艺这个平台是如何选择、如何看IP的。

戴莹：全行业都在聊IP概念，这个概念聊了很久，已经不新鲜了，其实很早时我也说过，我说IP就是原创内容。无论你现在拿到什么样的IP，坦白来说，全民周知的IP已经消耗殆尽了，没有一个故事沉淀十年变成了国民IP，它更多依托于你买IP只是买了一个好的人设、买了好的故事大纲。因为现在我们IP来源的渠道非常多样性，比方说刚才有蜻蜓FM，也有网文、有图书，甚至是一首歌名也经常被当作IP，其实关键还是看剧本。

无论今天您拿来什么样的IP，关键是您找到了什么样的编剧给你做改编，你的改编思路是怎样的，这对于我们来说是最为关键的。