大叔的孩子虽然还没出生，但过去的几个月，大叔跟着孩子他妈，已经为其准备了很多玩的，穿的，用的……几乎每天家里都有几个快递是“寄”给孩子的。有一天，大叔和老婆开玩笑，她住月子会所一个月的花销，可能是我在老家的亲戚养孩子几年的总和。全面二孩政策执行接近两年，在二孩经济的带动下，亲子市场是大叔认为目前所有行业里最具活力的市场，当然也是所有互联网大平台都觊觎的细分市场，该怎么做呢？今天聊聊。

　　大众点评的亲子频道成立接近两年，却在二孩政策下迎来极大红利。在大叔的记忆里，以前不知道吃什么，第一选择就是打开点评的APP，后来，慢慢拓展到了KTV、购物MALL甚至是中医按摩，点评已经成为所有商户O2O的第一入口。当然，亲子市场也不例外，大众点评亲子频道已经成为了国内最大的亲子O2O平台。这个事该怎么广而告之呢？我们来看看大众点评是怎么把社会化传播也做成“O2O”的。

　　首先，atv，打造IP。

　　为了塑造大众点评作为一站式亲子消费决策入口形象，触发亲子家庭对大众点评亲子频道的认知；强化亲子频道影响力；大众点评打造了一个IP，也是一个节日，叫做“亲子奇妙日”，通过一个具象的IP，来吸引父母和小孩的关注和参与。这个IP火了，大众点评的亲子频道就火了。那这么IP怎么打造呢？

　　第二，落地活动。

　　大众点评在上海本地一个非常知名的场地——上海展览中心，制作了一个9000平方米的儿童游乐园，最关键的是免费的。大众点评将巧虎欢乐岛、亚马逊王国儿童探险乐园、星期八小镇、英孚教育青少儿英语等70余家亲子商户在场馆中还原成一站式亲子场景，覆盖亲子游乐、亲子教育、儿童摄影等多个领域。

　　作为家长，实际上，最愁的就是周末带怎么去哪里玩？抑或孩子长大一些了，你的休息日变成了“加班日”，你可能得上午陪他学游泳，下午陪他学英语，练跆拳道，晚上陪他玩游戏……总之，孩子的精力充沛，对任何事情都充满好奇心。大众点评的“亲子奇妙日”给了所有家长和小孩一个欢度周末的方式。

　　把70余家商户集中在一个地方，实际上是一种理想化O2O的模式，但对于家长来说，这本身也是一个最多体验O2O服务的体验场景，因为大众点评本身就是通过算法和点评等维度，在帮助用户解决去哪里的难题。而对于商家来说，这也是一次难得的与用户一对一交流的机会，可能通过这次活动的体验，消费者就会成为品牌的忠实用户。用户的口碑树立了起来，大众点评亲子频道也就会有持续不断的流量。所以，这场落地活动对于大众点评、家庭和商户来说，是三赢。

　　第三，本地推广。

　　有了这么好的IP和与之匹配的落地活动，只欠东风了，那就是本地化的推广，O2O行业最重视的也是本地化。大众点评先是在上海人流量比较大的地方投了硬广，以地铁站和公交车为主。其中，地铁站的选择非常讲究，基本覆盖了上海人流量最高的几个大站，包括人民广场、世纪大道、陆家嘴、南京西路、中山公园等。

　　除了广告，大众点评在新媒体的发力更具“传播力”。先是为此活动定制了一组童趣十足的趣味海报，凸显陪伴奇妙成长品牌形象，在大众点评官方微信首发，并通过亲子绘本类作家粥悦悦同步首发传播，总阅读量超过155万。

　　不仅有童趣海报描绘了孩子奇思妙想的创意，凸出“亲子奇妙日”的主题，大众点评还专门制作了一个一镜到底的H5长图，展现孩子从小到大与父母一同经历的难忘瞬间，吸引用户上传自己的故事进行扩散传播，这个H5在妈妈圈获得了很高的自然转发。（回复“亲子”，查看这个H5）

　　此外，借助亲子、女性、上海本地资讯类等微信公众号，以满足父母周末带孩子去哪里玩这个“痒点”为宗旨，对“亲子奇妙日”活动亮点和大众点评亲子频道品牌进行传播。