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码报:为什么网易云音乐要坚持做歌单?

时间:2017-06-09 17:15来源:118论坛 作者:j2开奖直播 点击:
网易云音乐与扬子江航空联合打造的“音乐专机”再度刷屏了朋友圈,18个神级UGC歌单为无聊的空中旅程带来了神奇有趣的音乐体验,这也是继“乐评专列”后,网易云音乐在交通领域

网易音乐与扬子江航空联合打造的“音乐专机”再度刷屏了朋友圈,18个神级UGC歌单为无聊的空中旅程带来了神奇有趣的音乐体验,这也是继“乐评专列”后,网易云音乐在交通领域的又一次跨界。

截止到目前,网易云音乐已经积累了超过4亿个用户自主创建的歌单,日均创建歌单数量高达62万个。在庞大的歌单数量和“音乐专机”刷屏背后,歌单已然成为网易云音乐在乐评、个性化推荐等之外的另一标签。

不过,网易云音乐上线之初的2013年,国内音乐行业流行的仍然是各式各样的榜单文化,网易云音乐为何特立独行的选择了歌单,并使其衍生成为一种生产力工具?答案或许要从网易云音乐的产品本身开始说起。

码报:为什么网易云音乐要坚持做歌单?

(网易云音乐歌单)

初衷:提供不一样的用户体验

曾是网易云音乐产品经理的王诗沐,之前在一篇公众号文章中谈论过这个问题,“之所以名字中带了一个云字,开奖,是因为我们想打造一个各个客户端体验一致、用户数据云同步的音乐产品,这在2013年是超越国内竞争对手的设想。”在这个初衷下,网易云音乐创新了乐评、个性化推荐等功能,歌单也是其中之一,而其背后则承载了网易云音乐希望给用户带来的新体验:

1、通过歌单来管理音乐;

2、歌单是云同步的,用户无论在电脑还是手机上,都能随时随地享受歌单;

3、再也不用从电脑上把音乐拷贝到手机上。

网易云音乐的第一批用户是活跃在各大音乐论坛上的音乐达人,这些铁杆乐迷创建了第一批优质歌单,并很快引起普通用户的效仿,更多的音乐爱好者加入网易云音乐,歌单数量也实现了从0到4亿的蝶变。

更重要的是,同评论、个性化推荐等一样,歌单也是网易云音乐总是被抄袭却无法被复制的特色功能。在“榜单经济”盛行的情况下,网易云音乐反其道而行的“教育用户”,而想要去改变用户已经习以为常的听歌习惯,势必要提供超出期望的歌单体验,以及难以被替代的内容。

举个例子来说,开奖,网友自制的“震撼心灵的史诗音乐”歌单有136万人收藏、3400多万次播放、评论超过1.7万,有用户在这个歌单下面评论称,“因为这个歌单,下载了这个App”。这些难以被复制的优势,无疑契合了网易云音乐的初衷。

码报:为什么网易云音乐要坚持做歌单?

(网易云音乐“震撼心灵的史诗音乐”歌单)

野心:承载了更“科学”的听歌方式

从产品的角度来看,网易云音乐的歌单绝非是无心之举。一方面是为了降低用户的听歌成本,另一方面也承载了网易云音乐的野心:利用精准的推荐算法和特色服务来提供更“科学”的听歌方式。

歌单对用户成本的降低是不言而喻的,借助歌单可以轻松管理自己喜欢的音乐,并进行云端同步。而音乐本就是感性的事物,又何谈“科学”之说呢?这似乎要追溯到歌单流行之前的音乐推荐方式。

整个互联网行业都在流行着一种评分文化,在豆瓣上用分数衡量一部电影的好坏,在大众点评上用评分决定一家餐馆能否满足味蕾,音乐App最早也选择了这一评判方式,并催生了各种各样的榜单。

但所忽略的是,每个用户都会有自己的音乐喜好,有的能喜欢上好多年,单曲循环好多次都不会腻,能值得上五颗星;有的初听时喜欢,重复久了会乏味,大约能值得上三到四颗星。每个人对音乐的喜好不一样,“你之蜜糖我之砒霜”的评分机制,显然存在一定的不合理性。

为了解决这个问题,网易云音乐在行业中做出了两大创新,其一是评论机制,“999+”的评论已经成为网易云音乐上是否受宠的标志;其二便是个性化推荐算法下的歌单机制。网易云音乐的推荐算法会为用户的听歌“口味”打上一系列的标签,然后根据这些标签匹配符合用户口味的歌单,用户同样可以根据歌单的播放量、分享次数等进行选择。

诚然,类似“榜单经济”的东西,抓住的是用户的从众心理,用歌曲排行影响用户决策便是这个道理。网易云音乐的歌单和评论等正在潜移默化的改变这一现象,把用户喜好排在第一,并逐渐影响整个音乐行业的趋势。

码报:为什么网易云音乐要坚持做歌单?

(网易云音乐“音乐专机”小桌板上的歌单和Pad)

反响:让用户用耳朵投票

(责任编辑:本港台直播)
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