来自市场研究公司 Macquarie 的分析师 Ben Schachter则认为，从 2017 财年到 2021 财年，苹果的服务收入预计每年都将增长 17%，直播，到2021财年，苹果总利润额中将会有 75%来自服务业务。App Store 将会延续每年 30% 的年增长率。而作为比较的是，硬件收入每年增速仅为 2.4%。

此外Ben Schachter 在一份致投资者的报告中表示：「App Store 是有史以来最好的商业模式之一，苹果的投资者不需要依赖于苹果的创新来驱动该模式的前进。」

苹果眼下最大的问题在于硬件用户的增速正在放缓，来自这方面的收入很可能会在未来停止增长，但鉴于苹果 iPhone 的用户基础正在扩张，以App Store为首的苹果服务业务不仅将成为苹果公司收入增长的原动力，它们还将成为苹果毛利率改进的最大贡献者。

苹果重新夺回了生态的控制权

虽然App Store用户量庞大，也时有新鲜内容，但此前给用户的感觉更加静态。苹果的新版本显然给用户带来了一种实时更新的动态感。App Store中一场关于「内容」的变革正在悄然发生。这种变革的动力主要来源于两发面：

1）随着越来越多的开发者在iOS平台上开发项目，App Store上的新App数量与日俱增。这意味着，用户要在其中找到需要的App的难度更大了，而开发者们也抱怨自己的项目很难接触到新用户。2）刷榜、自充值等现象对App Store的公平透明生态造成了毁灭性的破坏，App Store重大的升级其实早已迫在眉睫。

而从上面的改版内容我们其实也可以看出，App Store正迎来一次彻头彻尾的变革。苹果不仅强化了对应用商店的掌控力，这对未来App Store发展的进行了规划。当然，也给整个行业带来的巨大的影响。

1、刷榜的成本将会更高

App Store此次弱化了榜单，不过榜单仍然存在，这对开发者来说仍然是一个巨大的流量入口，所以刷榜的问题可能在短时间内没办法被完全杜绝。但现在只剩下付费榜和免费榜了，而且这两个榜单只显示Top3，剩下的都要点击「全部」才能显示出来，这意味着只有前三名能够占据流量优势。

为了争夺这有限的位置，刷榜公司势必要付出更多的成本。即便刷榜成功，但随着用户发现应用的行为发生根本性的改变，苹果希望通过编辑推荐的方式让玩家接触到更好的游戏，而不是榜单。

2、游戏开发者迎来利好

值得一提的是，中国不仅一跃成为 iOS 应用商店收入最高的国家。与大多数其他市场一样，中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏，腾讯和网易是中国游戏市场的领头羊。

前文已经提到，App Store收入增长很大程度上得益于移动游戏市场的爆发，而苹果也意识到移动游戏对App Store的重要性。此次改版中，苹果将「游戏」从App中独立出来，显然是看到了移动游戏巨大的市场，而这对游戏开发者来说无疑是一大利好消息。

3、优秀产品更容易突围

从「精品推荐」变成「每日推荐」后，开发者得以添加更多富媒体元素向用户介绍自己的应用。这里透露出了一个信号，改变后的App Store将更强调产品的内容品质，应用商店里的那些垃圾应用很可能彻底是没机会了。

至于想要获得苹果的编辑推荐，让我们先来看看给出的推荐标准：「App Store编辑精选的最值得下载的游戏和app的主题榜单。也就是说，没有标准。」大家都得长点心了。

4、搜索将成下一个收入来源

弱化了榜单之后，搜索功能在曝光率方面所占的权重就自然提高了。而这次的搜索最大的改变是，所有的搜索热词和热词的排名顺序都将由官方指定。这种类似于搜索引擎的竞价机制将可能吸收部分厂商的推广需求，将其竞争尽可能地纳入到官方的控制范围之内。

苹果官方数据显示，超过65%的App下载量来自于App搜索。而根据AppsFlyer的报告，开发者在App Store的推广方式比其他推广途径要更有效率。这意味着苹果的竞价搜索广告业务（ASM）存在着巨大的机会，而这次的改版无疑给苹果的ASM助了一臂之力。当然用户的搜索行为增多，这对苹果寄予厚望的人工智能也将会带来不小的帮助。

总体来看，App Store正迎来一场前所未有的转变。转变后的的规则将变得更加透明，苹果对生态的掌控力也变得更强。这当然会动了不少人的既得利益，但对专注品质的开发者来说，这又何尝不是机遇呢？

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