孙致表示，“以补贴形式介入，首先是因为从图文、短视频再到UGC短视频，头条有补贴优质内容创作者的传统。另外市面上的UGC短视频产品没有很好地解决中长尾用户变现的问题。”

　　这些都是事实，但传统归传统，这一次真的不一样，因为它是UGC。

　　PGC生产者，看重的是收益，经济价值，所以补贴起来直击痛点，大家兴致勃勃撸起袖子干。 而一个社交网络的UGC生产者，看重的是自我表达，社交效果，情绪价值。为变现去社交的中长尾用户究竟有多少呢？

　　补贴进来的副作用是导致社区调性不纯。一部分UGC生产者的倾向从“真实记录”变成“卖艺挣钱”，演段子、傻逗乐，怎么吸睛怎么来。而我们知道， 一旦在天桥卖起了艺，收获的顶多是掌声，绝难是握手。

　　而头条期待火山小视频做到的，恰恰是基于内容的更多“握手” （关系链）。

　　火山小视频，怎么担起重任？

　　当我们定位火山小视频为社交网络，而非社交媒体，目标就不应该是单纯的DAU、VV，更要看个人主页质量、关系链多寡等。

　　结合目标和现状，下面尝试给出建议。

　　运营侧：

　　弱化大V存在。不管是减少签约，还是减少其内容的产出和曝光。不要把给UGC存在感的重任全丢在算法身上。

　　相对补钱，更注重补情绪反馈。后面还有钱投入的话，还不如拿来雇人陪聊。再往前走一点，适当的假评论、机器点赞，对极少反馈的UGC生产者反倒是一种友好。

　　加强用户社交意识的引导。这一点当前是远远不够的。说个细节点：我昵称被占用，默认分配的居然是一个“手机用户xxxxxx”。你官方对社交ID尚且这么随意，我还需要去精心编辑个人资料吗？社交行为，那就更无从谈起了。

　　功能侧：

　　补充个性表达工具。社交行为的前提是个人意识的唤起 （社区ID代表我的存在），而表达工具能协助这个意识的形成。配饰、表情、签名、爱好资料等方面是常规工具。

　　提高匹配效率。从同城、同校、同星座等等各种维度协助用户相互曝光，可以是显性入口聚合，也可以是隐形算法分配。

　　提供关系强化功能。止于评论互动、相互关注，不足以给用户传递到位的“关系感”；但直接做IM、导关系，还是较难破微信QQ之局。私信列表或是一个不错的选择，这很可能成为用户回顾社区朋友时第一个想到的“通讯录”。

　　写在最后

　　今日头条一直以“算法优势”、“不输出价值观”自诩。可社交网络产品，更强调用户心理的把握、社区氛围的运营。 这意味着未来更需要人工介入引导，算法无法理解其中的细节拿捏，大V和钱更无法解决关系连接的问题。

　　火山之于头条，将会是折戟沉沙的弃子，还是攻城略地的悍将？我个人的建议：别在算法、大V、补贴的信仰路上越走越远，关注关系链、社区氛围、用户存在感，该是更有效的策略。

　　作者马文，腾讯高级产品经理。微信公众号：马文的文 （ID：marvinsthought）

「工作让我快乐」是真是假？

来「虎Cares职场物欲清单」里找找办法

请关注请爱护，跟茶水间主任一起得闲饮茶