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【图】陌陌广告投放破行业纪录,花几个亿只为说清这件事(2)

时间:2017-04-26 12:37来源:118图库 作者:本港台直播 点击:
从内容分享再到社交的平台还有SnapChat、Instragram和Facebook。SnapChat上被使用最多的功能不是阅后即焚图片,而是“Stories”。现在,Instragram、Facebook都在学

  从内容分享再到社交的平台还有SnapChat、Instragram和Facebook。SnapChat上被使用最多的功能不是阅后即焚图片,而是“Stories”。现在,Instragram、Facebook都在学SnapChat。微博曾经也想走这条路,之后发现社交之路走不通,于是全力转向媒体化,二次崛起。中国最像SnapChat的公司,就是陌陌,在陌陌上,内容成了社交的一个支撑。陌陌财报显示,四季度平台关系达成量同比增长48%,正是得益于短视频和直播这两个视频类业务。

  2、视频使陌陌娱乐特性更强。

  陌陌诞生的目的就是为了排遣时间和打发寂寞,唐岩在几年前的采访中也曾提到过这个初心,人们到陌陌是为了获得快乐,哪怕上去认识陌生人,也是为了获得快乐——这是陌陌与微信的根本不同。微信上都是一本正经的关系和社交,朋友圈分享一个内容还要思量再三,有压力。现在微信平均有60%的新增好友关系来自于工作,在陌陌上去谈工作是很难想象的。QQ倒是有娱乐特性的社交平台,所以QQ之后有了游戏,有了腾讯的泛娱乐战略,QQ附近的人这个功能也比微信强多了。

  填充娱乐内容可以给用户带来更多快乐,满足用户到陌陌的初始需求。唐岩早已明确陌陌的泛娱乐战略。要娱乐化,视频就是不可或缺甚至最为重要的选择。说到娱乐我们就会想到影视节目,想到爱奇艺等视频网站。视频是娱乐最核心的内容形式,超过了文字、图片和音乐。直播作为视频的一种形态,对于陌陌用户的核心价值也是娱乐,这跟直播对于网易、天猫这些平台的价值是完全不同的。虽说不同娱乐内容陌陌都是想要覆盖的,比如与太和音乐战略合作。但最重要的还是视频。

  3、短视频能够与直播协同发展。

  陌陌直播业务取得成功,积累了许多能创造顶部内容的主播,这些主播的直播内容本身就可以形成录播短视频,同时他们中的一些也具有短视频生产能力。毕竟直播和短视频满足的是用户不同场景的娱乐需求:直播需要特定时间才能观看,而短视频则可以满足用户随时的内容消费需求。因此,开奖,主播也愿意在直播的同时,创造短视频给用户消费,进而吸引粉丝给直播导流,再通过现在最有效率的打赏变现。

  陌陌短视频很早就已支持虚拟礼物、赞赏,这对于主播而言也是一大收入。比如陌陌上有一个来自西安的用户惠子,一个爱跳舞的护士,拥有了超过105w的粉丝,每场直播在线超过1w人,短视频播放量平均超过50w次,有的甚至超过百万播放量。

  还有一些用户更适合生产短视频,而不是直播,比如Papi酱短视频做得好,直播就很逊。

  直播与短视频协同也成为越来越多直播和短视频平台的选择。今日头条过去强调短视频,现在大力推火山直播;一下科技秒拍+一直播+小咖秀;映客、花椒做短视频,快手做起了直播。

  做迪斯尼而不是上海人民公园

  视频让陌陌的社交效率更高、娱乐属性更强,还能与直播协同给主播赚钱给陌陌赚钱,这些理由都是“术”层面的事情,是陌陌做好社交的手段。然而,长远来看,视频将会是陌陌的核心价值,就跟社交属性一样。之所以如此,是因为陌陌想要努力摆脱“社交工具”这个特性。

  每一个工具平台都不想自己被称之为工具,都想要弱化工具属性。美图要做美拍,猎豹要做新闻和直播,就连WiFi万能钥匙都推出了公众平台。之所以如此,原因大家都知道:用完即走,留不住人。常用工具还好一点,需要时总会用一下;一次性工具很惨,用完就扔了——比如婚恋平台就有这样的问题。陌陌如果只是一个“约炮”工具,恐怕就会免不了用户认识到异性就去微信的结局。

  唐岩对于这一点认识很深刻,他并不掩盖陌陌的工具特性,其曾表示2015年以前,陌陌虽然是一个社交产品,但是工具属性很强,用户来陌陌的目的很明确,“来认识陌生人”。工具的效率很重要,异性很少、搭讪受挫,就是效率低的表现。唐岩最终给出的解决办法是:提高工具效率的同时,“降低陌陌平台原有的工具化属性。”

  具体做法是泛娱乐和泛社交化,前者让抱着目的来陌陌的用户顺带发现陌陌还有娱乐内容,可以打发时间、获得快乐,顺便还能社交;后者让用户来陌陌的目的性也不再那么单一,认识了陌生人大家还可以在陌陌一起玩,一起没有压力地分享。之前,陌陌也曾尝试过“兴趣化”来突破,上线了陌陌吧,现在看来,娱乐才是明路。

  对于陌陌选择泛娱乐和泛社交的理由,唐岩有一个形象的比喻:

(责任编辑:本港台直播)
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