有 42 家品牌也加入了多芬，一起“喊话”

　　多芬在“打破性别成见”、“表达女性真美”上已经执着了好多年。也出过不少好的案例，拿过不少奖，直到现在在 YouTube 搜索 “Dove”，第一条跳出来的依然是四年前那支《Real Beauty Sketches》，仿佛一切都是从这里开始的，从此一发不可收拾。

　　在品牌价值强势捆绑的同时，一个潜在的问题是容易成为“套路”，让观众审美疲劳。Dove 在这方面也花样百出，最新的营销活动是“攻陷一家图片网站”（“Image_Hack”）。

　　广告业对女性形象有某种偏好（或者你也可以说是偏见）是个老生常谈的话题。Dove 发现在图片库网站 Shutterstock 搜索 “beautiful woman”，跳出的清一色都是性感、火爆的热辣美女照片，主题多为展示傲人身材。

　　可以说，在很长一段时间内，从汽车、洗发水到汉堡包的广告里，展现出的女性形象莫不若是，而现在，批判这种做法仿佛成了广告业的“新套路”。

　　按照多芬 2016 年出具的报告，有 68% 的女性无法从广告中得到自我认同。丹麦的广告公司 Mindshare 为多芬设计的营销方案是，使用后台软件“攻击”网站 Shutterstock，一次性上传数千张女性形象图片，并修改搜索标签，当用户再次搜索 “beautiful woman” 的时候，就能看到修汽车的女孩子、在泥地里打球的女孩子、流血飙汗的女孩子、女性宇航员……有来自全球的 97 名摄影师提供了不同视角下的女性形象??

　　这还没完，Dove 还在丹麦当地投放了一系列户外广告。“喊话”的对象有点特别，比如：向广告机构呼吁“使用我们上传的这些女性形象吧”！

　　向媒体机构“喊话”??

　　向其他品牌“喊话”，目前包括福特、Frisko 在内有 42 个品牌都响应了这一活动。

　　截至目前，这些由 Dove 上传的图片共被下载使用 1729 次。多芬在视频中的旁白说：“一起来用我们的图片吧，这样才能改变整个广告的业态。” 呃，颇有些以天下为己任的感觉。

　　还是那句话，品牌形象是个长期积累的过程，atv，也是靠钱砸出来的。最典型的例子就是，喝可乐到底和“分享”“快乐”有什么关系？多芬在主打女性价值方面走得非常坚决，真不知道下一次还能翻出什么花样来，以及顺嘴一说，这次 “Image_Hack” 的活动虽然看着声势浩大，atv，但媒体支出上一共是 8 万美元，可以说是相当上算了。

　　题图来源：dove

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