盛大游戏一波三折终于获得盛大集团对商标的授权，但无法改变的是，那个曾经凭借游戏登上首富宝座的陈天桥已经和游戏彻底撇清关系。

　　阿里游戏宣布进军游戏发行领域，携10亿资金助力游戏IP生态发展，那个曾经号称即便饿死也不做游戏的首富马云，在游戏当中越走越远。

　　一段截然不同的旅程，两场别样的人生，一个早已云游海外，逍遥的靠投资度日，一个依旧在传道授业解惑，在机场的书店当中发表者一段段演讲，但被竞争对手的咄咄逼人和假货舆论扰的不得宁日。

　　陈天桥当年兵败互联网迪士尼，但无可否认在游戏上，当年的盛大拥有着足够的统治力，现在阿里大文娱汹涌而来，看上去阿里大文娱无论是影视、音乐在借助资本力量后都发展的顺风顺水，但阿里游戏却着实尴尬。

　　一

　　相比于大文娱体系令人眼花缭乱的各种资本动作，在游戏领域，atv直播，阿里的做东并不多，除了对Kabam的投资以及收购UC从而打包到的UC九游外，或许只剩下2亿美元收购豌豆荚可以与布局游戏业务勉强挂钩。

　　但动作不多并不代表阿里对于游戏的不重视，游戏业务是阿里在它的大娱乐体系当中，第一个亲自去探索的业务。

　　2014年，阿里曾在手游产业引起过骚动，其宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7：2：1的分成模式，试图将大量游戏开发者吸引到阿里的支付宝、淘宝、来往等平台上。

　　在当时除iOS平台外，其它国内的平台最顶级的产品开发者也只不过获得的50%的分成的背景下，阿里的这个分成计划被誉为是对腾讯的一次诺曼底登陆，以自己全新的增量市场，削减腾讯的保有量市场，怎么看，阿里都不亏。

　　但是，这个计划几乎没有产生任何的后续影响，与当年腾讯在微信当中推出的首批游戏产品如《打飞机》、《天天爱消除》一样，阿里手游平台的首批产品同样聚焦于休闲类的小游戏，消除类手游《疯狂的玩具》登陆淘宝、《啵啵啵》、《啪啪啪》两款休闲游戏登陆来往。

　　一样的路径，不同的效果，《打飞机》成为微信历史长河当中的一个经典案例，《天天爱消除》在3年半后的今天依旧排在AppStore畅销榜单第27位，而阿里手游平台的三款产品如一颗石子丢入大海，了无痕迹。

　　“在利益的基础上，一切皆有可能”，阿里本寄望于以利益来吸引开发者，但也正是因为利益开发者对阿里平台无动于衷，几大平台360、百度、腾讯依旧是开发者的首选。

　　一个简单的数学题，在阿里的平台虽然可以获得70%的收入，但总量却并没有腾讯、360们的50%，乃至30%的收入高。

　　阿里无论是支付宝、淘宝还是天猫，它都不具备游戏分发的属性，腾讯的社交平台因为用户的停留，所以它有足够的机会被打开，360、百度们则专业定位于下载平台，但阿里两边都不是。

　　阿里的产品本质上属于工具，工具是那种你打开有着明确的目的，需要支付了，打开支付宝，需要购物了，打开淘宝、天猫，在你的目的达到之后，你并不会对于其他属性的东西感兴趣。

　　数据也在说明这一点，根据运营商联通发布的2017年2月的沃指数排行榜，支付宝、淘宝分别以3.57亿、2.45亿月活越用户排在榜单的第4位和第7位，但在流量排行榜上，这两者都未进入前20，其中手机淘宝户均月流量为5.4MB，支付宝是3.38MB，而百度手机助手的户均月流量是11.68MB。

　　2014年底，未满周岁之际，阿里亲自试水的游戏业务宣告失败，其手游业务彻底转入阿里UC移动事业群，也就是现在的阿里游戏，以前的UC九游。

　　二

　　阿里游戏对于阿里的大文娱体系的重要性不言而喻，实际上我们翻看这一轮在中国互联网行业所掀起的泛娱乐风潮你会发现，一切的起点就在于手游给了泛娱乐一个变现的最大机遇。

　　因为游戏给了这个产业最重要的一个东西，就是如何向庞大的C端用户开启变现的通道，某种意义上，游戏是泛娱乐产业最大的纽带，其超过1600亿的年产值也给予了动漫、影视、文学诸多的想象空间。。

　　如果没有游戏，那么整个泛娱乐产业将中断，一个比较现实的是，我们看到了诸多的网络文学产品被改编成游戏、影视剧被改编成游戏，甚至连综艺也被改编成了游戏，反向的游戏推出文学、影视虽然也有，但基本集中于最最顶尖的游戏产品，才会改编，从整体上去看，并影视、文学等改编游戏少了很多。