日前，一年一度的MWC（世界移动大会）于西班牙巴塞罗那正式召开。每年的MWC中都会涌现出许多备受关注的电子产品，许多参会品牌也会在MWC前夕举行发布会。26日23点，获得了诺基亚授权的芬兰手机厂商HMD在巴塞罗那召开了新品发布会，发布了4款新机型。其中，atv，经典功能机Nokia 3310复刻版的发布引起关注。

在今天的移动产品中，智能手机已然成为主流，并且随着技术的发展和网络的普及，功能手机必然为智能机所取代。然而仔细探究会发现，功能手机仍为不少用户所青睐，存在很大市场，而且所占比重不低，且市场需求尚有发展空间。

看似已被市场淘汰的功能手机，其实在许多细分市场中都存在着需求。除中国市场之外，功能机在其他国家和地区同样拥有市场潜力。因此，短时间内智能机还不能够完全取代功能机。

尽管如此，功能机的衰落仍是不可避免的趋势，所以手机厂商不能将其当作“救命稻草”，顺应时代发展新业务才是正确的选择。

一、功能机市场份额上亿，用户需求依然存在

根据美国数据调研机构SA（Strategy Analytics）发布的2016年全球功能手机出货量统计报告显示，2016年全球功能手机出货量约为3.96亿部。

要知道，去年全球智能手机的出货量为14.7亿部，j2直播，达到历史峰值。因此，3.96亿部的功能机出货量可以说是相当令人惊讶的。由此可见，功能机市场不仅没像人们常规印象中那样走衰退趋势，甚至可能还在增长。导致这种现象的因素绝对不仅仅是人们常说的“情怀消费”，还有更深层的原因值得探究。

第一，功能机的用户体验比较独特。

智能手机有着繁多的功能，但这些功能非常容易分散注意力。在工作、看书、写文章等场景之下，需要一个相对安静封闭的环境。然而智能手机中五花八门的内容很难让人专注做一件事。

此时，功能机的优势就得以显现。没有3G、4G网络，功能简单粗暴但实用，而且价格极低，一般都在几百元左右。在低端市场中，功能机占据绝对优势。

在这个浮躁的社会，功能机能够暂时隔绝外界的喧嚣，集中注意力，同时消除了智能手机因式样严重趋同化而带来的审美疲劳。而且功能机的实体键盘在打字过程中可以提供物理反馈感觉，屏幕小巧不易碎，给用户以独特的体验。

第二，细分市场需求旺盛。

功能机市场被智能手机严重挤压，但在细分市场中，仍占据重要地位。在父母那代人中，还是倾向于使用功能机。笔者曾想为父亲购置一部智能手机，以替代父亲使用了三年的功能机，但被拒绝了，理由是“用着不麻烦，而且充一次电能用好几天”。

对于中老年用户群体来讲，价格低、功能简便且续航时间长是他们青睐功能机的主因。尽管中国的移动用户数量飞速增长，但没有手机的人仍数以亿计。而在拥有手机的人中，也并非全部需要手机的联网及附加功能。因此，功能机原始功能的强悍恰好满足了这部分需求。

除了中老年市场，备用机市场也是细分市场中的重要组成部分。现在，许多人都有两部手机，防止因电量不足而误事。由于电池技术的局限，智能手机的续航能力一直不够强，由此催生了备用机市场。功能机弥补了这一短板，因此在备用机市场上占据了很大份额。外观小巧携带方便，而且待机时间超长，是备用机的最佳选择。

此外，一些特殊行业对功能机也有需求。比如在村镇及偏远地区工作的邮递员、矿工、高压线检测人员等。这些地区大都未能普及网络，所以信号强悍的功能机很有市场。

第三，功能机利润率较高。

目前，许多厂商仍在做功能机。一方面，市场需求是主要的驱动因素。另一方面，功能机其实存在着不小的利润空间。2013年诺基亚发布的1050利润高达29%，而业内人士也表示，尽管功能机的利润绝对值低，但利润率其实和智能手机不相上下。

中国的智能手机市场非常特殊，许多人甚至都没用过功能机就用上了智能手机。与此同时，中国市场断层严重，一方面是智能手机的普及，另一方面细分市场对功能机有强烈需求。而对功能机的需求，国外新兴市场也同样存在。

二、新兴经济体市场潜力大，功能机需求尚未饱和

尽管印度、东南亚等新兴经济体的手机市场被各种智能手机厂商进入，但功能机的需求依旧旺盛，甚至占据主流市场。