2 月 23 日，微博发布 2016 年第四季度及全年财报。截至 2016 年底，微博月活跃用户全年净增长 7700 万，增至 3.13 亿，移动端占比达到 90%。随着信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的稳步推进，微博表现出强烈的网络效应，活跃用户继续保持高速增长。

　　微博商业化也随之迎来爆发，无论营收还是净利润均超出华尔街分析师的平均预期。2016 年，微博全年总营收同比增长 45%，达 43.83 亿元人民币，全年净利润大幅增长 180%。在微博的强势推动下，新浪全年营收首次突破 10 亿美元。

　　“全年营收超过 10 亿美元，这对整个新浪而言是一个重要的里程碑。”新浪董事长兼 CEO、微博董事长曹国伟表示：微博已经证明了自己的社交平台价值，以强大的网络效应巩固内容生态系统，同时在中国互联网空间构建一个更为互通、资讯丰富和更具吸引力的社交群体。借助平台效应，微博的盈利能力和效率进一步提升，2016 年第四季度非美国通用会计准则运营利润率达到 35%。

　　日活跃用户增至 1.39 亿

　　财报显示，自上市以来，微博活跃用户规模已经连续 11 个季度保持了 30%以上的同比增长。2016 年，微博月活跃用户数全年净增 7700 万，达 3.13 亿。日活跃用户数也增长到了 1.39 亿。

　　中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在第 39 次全国互联网发展统计报告中指出，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达 37.1%，去年这一数据为 33.5%。国内移动大数据服务商 QuestMobile 发布的 2016 年度报告则显示，截至 2016 年 12 月，微博月活跃用户规模在所有 App 中排名第 8 位，其中高价值用户比例高达 76.3%。

　　视频播放量增长 7 倍

　　据 CNNIC 第 39 次报告显示，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达 37.1%，2015 年这一数据为 33.5%。

　　目前，微博的内容生态主要发力在短视频、直播和垂直领域自媒体内容。

　　据财报显示，2016 年 12 月，微博短视频日均播放量同比增长 713%，2016 年垂直领域头部用户阅读量同比增长 74%。

　　至于直播，2 月 19 日，人民日报与微博共同推出的全国移动直播平台。花旗在报告中同时指出，这将为直播服务树立一个新运营标准，像微博这样的主要平台将来在吸引新用户和合作上将取得优势。此前，包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行均预测，视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长。

　　除此之外，2016 年 12 月 16 日，微博又上线了“微博问答”的新功能，直播，进军付费问答市场。

　　与分答模式一样，微博问答由答主自由定价，普通用户发起问题，围观者可以用 1 元进行围观。目前，微博问答还属于测试阶段。

　　运营利润率增至 35%

　　在用户规模快速增长与内容生态持续完善的基础上，微博的商业化也迎来了爆发。2016 年，微博全年总营收达 43.83 亿元，同比增长 45%，净利润同比增长 180%，第四季度，微博的运营利润率提升到了 35%，增长迅猛。

　　2016 年第三季度，微博广告营收首次突破了 10 亿大关，到了第四季度，微博广告营收进一步增长到 12.91 亿，同比上涨 55%，atv，其中来自于移动端的比例达到了 68%。此外，微博品牌广告收入同比增长 149%，再次超过中小广告的增速，这表明微博的品牌和社会影响力正在快速提升，将有利于改善微博广告的用户体验，并带动更多的品牌广告主和代理商关注微博平台、进行投放。

　　微博 CEO 王高飞表示，微博商业规模和效率的提升主要来自三个方面：第一，微博用户规模的持续增长，用户活跃率的稳步提升，让微博成为中国移动营销市场中不可或缺的力量；第二，微博商业体系逐步成熟，可以向从个人客户到中小企业再到品牌客户，提供从品牌到效果的多样化营销解决方案；第三，微博的社交平台效应在 2016 年初步形成，有效提升了运营效率，并显著提升了微博的商业效率。

　　多家投行预测，受到 KOL 经济，广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，微博未来几年将继续吸引广告主预算。其中，摩根大通将 2017 年 6 月的目标股价调高至 74 美元。