今日最热闹的恐怕就是Google Play借道网易入华的传闻了。据美国权威科技媒体The Information最新报道，谷歌正在和中国互联网公司网易进行接触，谷歌可能通过网易在中国经营Play商店。但是双方是否会达成合作尚未可知。但种种迹象表面，这个传言看起来很靠谱。

　　在谷歌通过各种方式进入中国的尝试都宣告失败后，这家公司终于认识到，在中国市场需要寻找到一个靠谱的商业伙伴来开展自身的一些业务，尤其是负责和政府监管部门之间的沟通。

　　但能够帮助谷歌达成愿望的公司明显不只有网易，真要较劲政府关系的话，我想新浪可能是一个更好的选择。所以传闻之中，为什么谷歌选择的会是网易，那自然是一件值得推敲的事情。

　　一、中国市场和游戏，谷歌在意的其实还是收入的增长

　　雷锋网在今日的相关报道中表示，「一个像网易这样的合作伙伴，或许能够帮助谷歌克服监管障碍。而且，atv，和百度、腾讯等不同，网易的主要业务是在线游戏，并没有自己的应用商店，不会对Google Play构成直接竞争，因此是个相对合适的合作伙伴。」网易确实没有自己的应用商店，但谷歌看重的可能还是网易在游戏上取得的成就。

　　根据Statista的报告显示，截至2016年12月份，谷歌的Google Play应用程序数量达到了260万，这个数字比App Store的220万要多不少，但尴尬的是，App Store的收入却是Google Play的两倍。根据苹果的财报显示，2016年苹果服务营收总额高达71.7亿美元，同比增长18%。

　　App Annie数据报告中收入对比

　　App Store的收入比Google Play高有很多因素，例如苹果的用户质量更高付费欲望更强，但有一个因素是绝对不可忽视的，那就是中国市场。根据App Annie日前发布的《全球移动应用市场2016年回顾》报告显示，2016年全球App经济规模高达890亿美元，而中国则是苹果应用商店收入最高的国家。

　　与大多数其他市场一样，中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏，特别是角色扮演类别的游戏，移动游戏仍然是中国应用商店收入的主要驱动力。Google Play想要在收入上赶上App Store，那么就必须赢得中国市场，而这其中最重要将会是移动游戏。

　　中国移动游戏相比海外市场呈现出的是完全不一样的生态，j2直播，谷歌在海外那套经验很可能没办法在中国市场行之有效。从这个角度来看，懂游戏的网易无疑将会帮助谷歌尽可能的占领这块市场。

　　对谷歌来说，即使没有赢得中国市场，但只要能够在中国移动游戏市场占据一席之地，其实就已经足够，即使只和网易合作，那也会有不错的收入啊。娱乐无国界，移动游戏是天然适合出海的产品，所以绝大多数移动游戏公司都会选择出海，而不论怎样，谷歌都会是他们绕不开的一道门槛，所以如果谷歌在中国搭建好了平台，或许这个平台不会缺少游戏开发者。

　　二、网易主打精品游戏战略，这或许能帮助谷歌复刻应用宝的成长路径

　　Google Play无疑是全世界Android操作系统中规模最大的软件和数字内容商店，但这个全球最大却并不包含中国市场。所以即使现在的中国是Android手机最大的市场，谷歌也没办法在中国智能手机市场的高份额中获取利润。

　　现在的谷歌即使能够回来，早已拥挤不堪的应用分发市场恐怕很难有属于谷歌的机会。谷歌离开中国市场实在太久了，在谷歌缺席中国应用市场的这段岁月里，这个市场早已被百度、腾讯和360所瓜分，而在豌豆荚和UC被阿里巴巴全资收购后，可能我们还要加上阿里。再加上各大手机厂商纷纷推出定制的个性化应用商店。作为后来者的Google Play面临的挑战不会小。

　　中国的应用商店崛起，很大程度上都伴随着预装，但有一家平台却可以说是个例外，那就是腾讯系的应用宝，应用宝真正崛起依靠的是腾讯系游戏的强制推广。在起初，腾讯系所有的游戏都独家发布在应用宝平台，而依靠微信和手Q两大平台的导流，应用宝在极短的时间里获得了大量的用户。虽然为了获取更多用户和保持收入增值，现在腾讯系游戏已经开始在其他安卓应用商店发布，但应用宝仍然在这个过程中获益良多。对谷歌来说，这会是一个值得学习的案例。