作为国内涉足高端市场较早的手机厂商，早在2014年的时候，金立就发布了天鉴机型系列，这次M2017的发布，可以算是在高端市场的延续。当然，发布高端旗舰机型，并不只单纯带动品牌价值提升。譬如对金立M2017发布的看法，刘立荣认为“M2017代表着金立在品牌溢价上的拉升和产品差异化卖点的继续聚焦，这个拉升和聚焦对整个系列产品有很大的价值。”此外，金立通过在手机研发投入、渠道铺设管理方面的厚积薄发，再加上始终不断对产品品质的追求、坚持从用户体验出发，才取得如今在高端市场的成就。

　　类似的案例也发生在华为、OV身上。华为通过技术研发升级来带动其品牌溢价能力的上升，而OV则选择在娱乐营销领域持续发力，提升品牌效应。不过，从当前手机市场来看，华为与金立都已经把产品做到了6000元以上，反倒是OPPO与vivo还没有跟上前两家进军高端市场的节奏。或许由于OV两家厂商的品牌形象偏时尚，更符合年轻人的风格特点，而高端市场普遍被认为是商务人士的聚集地，因此金立与华为的优势更加明显。

　　跨界营销的成功只是凭借运气好吗？

　　近年来，金立对于品牌营销投入，一直保持着大手笔投入。从去年1月份开始，金立已经投入5亿元以上资金在全国进行品牌优化升级，包括与中国足球国家队合作投入1.5亿元、赞助、冠名多档娱乐综艺节目，以及与央视5套合作投入2亿元以上等。再算上在印度板球运动的投入，金立将有约10亿远资金投放到品牌建设。

　　不管是跨年演唱会、综艺节目，还是体育营销，金立的跨界营销做的是风生水起，各种投入都能见到显著成效。

　　跨年演唱会，根据央视索福瑞媒介研究(CSM)数据显示，湖南卫视跨年演唱会的收视率从节目开始(19点30分)前便高开高走、一路攀升，其收视率峰值突破了4%大关，达到4.14%，远远高于所有同一时间段全国电视台节目。此外，根据酷云EYE监测的收视数据(实时关注度)显示，湖南卫视跨年演唱会市占率一度超过了22%。

　　综艺节目，上面已经提到过，金立曾经赞助或冠名过多项综艺节目。其中，《今夜百乐门》还曾创下收视率1.98%的高峰，堪称去年最出彩的品牌营销事件。

　　体育营销，去年令万千中国球迷牵肠挂肚的中国足球队终于成功杀入了12强，金立作为国足的赞助商，一下成为当时最为成功的品牌营销案例。

　　但是，所有这些事件的背后，并不单纯凭借是运气，更多的是金立慧眼如炬。有胆量、敢花钱，关键是“好钢用在了刀刃上”，投入不在多而在于精，资源利用实现最大化，才是证明团队专业水平是否过硬的最好检验成果，毕竟回报已经摆在这里。某些厂商看着眼红可千万不要冲动，毕竟花钱讲究的是结果，别到最后“赔了夫人又折兵”。

　　写在最后，此次冠名芒果台跨年演唱会的成功，对于金立而言，意味着其品牌调性的进一步完善。在如今只能逆势增长的手机市场环境当中，唯有不断完善品牌形象，站稳高端市场，才是应付未来智能机市场环境复杂多变的唯一出路。