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——“肥肉可以减，脸丑只能哭!” ——“胖子是没有人权的！！” ——“一白遮百丑。” ——“一胖毁所有！！” Anyway，脸重要还是身材重要，注定是一个永恒的无解话题。很多直男对于长着瓜子脸的网红毫无抵抗力，也有很多人常常会不自觉地用目光精准丈量三围。确实，无论男女，颜值和身材都是给人初步印象的第一张名片，并在很大程度上影响工作和生活。问题在于，如果两者不可兼得，你会怎么选脸还是身材？或者说，如果不可兼得，又该如何行动？ 要想改变颜值，可以整容、化妆、保养；要想保持身材，也可以运动、节食、健身。这两类改善自我形象的方法已经催生了两大产业链——“颜值经济”和“身材经济”。不过很可惜，我们往往更关注“颜值经济”，毕竟相比挫骨整容要比跑步减肥更贵更难。 你真的了解运动吗？ 无数案例证明，运动是减肥的最佳方法。万科总裁郁亮要求自己“管住嘴，迈开腿”，最后实现了从75公斤减至64公斤的小目标。但是也要承认，没有几个人会有这般毅力，也没有几个人真正了解运动并选择适合自己的运动。往大一点的层面说，以前也缺少关于社会体育运动的宏观印象。 2016年，国务院印发了《全民健身计划（2016—2020年）》，并指出实施全民健身计划是国家的重要发展战略。但问题在于，哪些健身活动是全民级别的？哪些是应该优先发展的？当公园已经被广场舞大妈占领之后，哪些空间可以留给年轻人？ 好在随着移动互联网时代的到来，大数据的出现弥补了这一段基础调研的空白期。近期，QQ大数据和QQ运动联合发布了《2016年中国人运动报告——年轻人到底“运什么动”？》，第一次用详实的数据分析从需求端勾勒出了全民健身行业的轮廓。
QQ自身拥有8.77亿用户，90后年轻用户占比近六成，可挖掘的数据量本身就很大；而目前年轻人又十分喜欢分享“运动步数”，这使QQ运动提取有效数据提供了可能，可以将用户的运动步数，心跳、呼吸频率等数据结合，更好的了解年轻人的运动习惯。不仅如此，还能对各城市、年龄段、工作领域的用户进行分析，对宏观政策层面也有指导意义。 比如，报告就指出北上广3个城市并没有很强的运动氛围，特别是北京，居然排名在全国第25，夺得冠军却是名不见经传的贵阳。这无疑改变了我们“一线城市体育发达”的固有观念。此外，QQ大数据还发现空气质量于城市运动氛围成正比，而且影响因子很大。
不仅如此，报告还有多处内容改变了我们对于运动的认知，比如马拉松的爱好者明显呈现出“低龄化”趋势，运动装备的普及率已经接近60%等。 一句话，年轻人的运动方式正在经历深刻的变革。 体育运动将催生“身材经济” 与其他年龄段的人群相比，年轻人肩负着更重的压力，享受着更少的闲暇。报告反映，国人更喜欢在日常生活中进行运动，其中健走和跑步是主流，两者超过六成（广场舞只有不到4%），在走路方面，国人平均每天走5112步，最冷的1月和最热的8月，平均步行数也随之大幅下滑。有意思的是，同样是走路，atv，老年人比年轻人多，苹果用户比安卓用户多，快递员在全行业走的最多。 其实，小小的健走运动也蕴含了巨大的商机。比如，运动智能设备已经越来越多地成为了运动标配，报告显示，57%的90后购买过体育装备。在如今，配备全球定位系统功能的运动手表、压缩紧身裤和水袋背包已是很多人出门的必备行头。而“锻炼可以不到位，但装备一定要到位”已经成了富裕阶层的运动潜规则。 同样，运动和收入也是挂钩的。很多调研显示，越是赚钱多的人，就越是偏好耐力运动，比如喜欢穿越沙漠的刘强东，爬上珠穆朗玛峰的王石，“不跑步就会死”的潘石屹等等，大量中高收入者热衷于参加体育赛事和活动，为体育高端定制提供了市场基础，要知道，爬一次珠峰，如果购买保姆式的服务，要价都是30万起。 (责任编辑：本港台直播) |
