大家都知道今年的老周已经从去年的“自拍狂魔”化身为“知名大主播”,有人统计,过去半年时间,老周发布了50多条和花椒相关的微博,40多条朋友圈。
老周为什么这么看好直播?不久前参加新物种学院《一期一会之打造超级IP》时,现场交流中老周给大家分享了下自己的想法。 以下为现场交流内容整理: 直播是一种新的表达方式 我不是做游戏、做社交出身,所以做直播对我来说我也是一个不断探索的过程。我之前没有从IP的角度考虑过直播,直播在我看来实际上是一种新的表达方式。其实在每个年代,比如文字年代,在各种BBS上也产生过所谓的IP。比如说贴吧的吧主、天涯、微博上的大V等等,所以我觉得IP可以在直播平台上出现,但跟直播没有必然的关系。 直播这种表达形式特别有意思,它的成本特别高。随便在微博里打几个字,对很多演艺人来说很简单。但直播需要手机的电池、流量,要有真实的现场感,它不能让姑娘拍几百张照片、几段视频反复修饰两个小时再把它放上去。直播综合了图片、声音、视频,会让所有的东西都赤裸裸地表现出来。罗振宇先生每天录60秒,据说坚持下来挺不容易。但如果每天都直播一小时,那比录60秒还要难。 所以我理解的直播,首先是一种表达方式,而更重要的是平民化。一旦让每个人都掌握这种表达方式之后,它可能就会产生我们预想不到的变化。今天大家依然在争论,这意想不到的变化究竟是对社交产生冲击,还是依托UGC产生新的媒体,还是产生新的网红,我真的不能确定,都有可能。 直播最大的两个魅力,一个是真实性、实时性,还有一个是互动性。很多东西都能作假,直播也能。比如说花椒直播,我们用人脸识别技术,把美颜、滤镜做得特别好。但即使是这样的滤镜也改不了一个人的谈吐、性格。所以只要继续互动,你很快就能对这个人判断,你要是真的喜欢这个人,你会和他在直播间里交流10个小时,刷1000多块钱的礼物。这是革命性的,从某种角度上来说,直播的这一点能够对社交带来极大的冲击。 吴声说过,今天互联网时代每个人都能在15分钟成一个明星。这句话是对的,有前瞻性。传统的表达方式让这个15分钟显得不可能,但如果一个人在恰当的时间做了直播,就真的有可能一夜间就变成吴声讲的“超级IP”。 直播是一种新场景 直播是场景理论中一个特别有趣的例子,比如说当你直播镜头离我比较远,或者当你是横屏的时候,它是有舞台感、距离感的。这时候你会发现大家还是觉得自己在看一个媒体节目,打赏就会很少,可能只能作为广告场景而发生变化。但真正的直播是离我们很近,我们看到的是主播的上半身,感觉上只有一米左右的距离,属于很亲密的私人距离。虽然你知道这个主播是面朝着1万人,但是对每个用户来说会产生一种虚幻的场景,一种新的场景感,或者叫场景视觉感。 很多东西都需要场景化,这一点对产品经理尤为重要。一个好的产品经理在描述一个产品的时候,一定是把它场景化的。比如消费者在什么情况下、遇到什么问题、怎样用一个产品、怎么解决等等,越是场景化的描述,在营销中越容易成功,越容易在用户中产生共鸣。包括你去融资的时候,最好的方法也是用场景化的描述。 我非常认同未来一个场景,将来我们会通过一种新的互联网表达方式而连在一起。今天我们虽然都被连到微信上,但实际上通过各种群、各种不同的朋友圈,人们已经实现了各自的子连接,将来就有可能通过综合的手段来获取连接。而且我觉得直播、视频、文字不可互相取代,将来可能会形成很多新的社群。 所以我觉得任何行业,一个企业要成为王,就跟当年在微博时代都要有个账号、大V一样,今天也一定要学会利用直播这个互联网最新的表达方式,把你的声音跟直播平台结合在一起。我们要跳出狭义的网红经济,跳出人类最基本的荷尔蒙消费。 与直播结合的两种方向 我认为直播的未来有两种路子。 一种路子,比如像花椒和映客,实际上是想努力打造一个直播的底层平台。反过来讲,就是不论你干什么行业,都可以和直播结合。不管是超级IP、网红经济、直播技术等等,都可以和你相结合。举个例子说,房多多,一个做房地产二手交易的平台,就跟我们合作,用直播的方式看房,效果比想象的还要好。再比如途牛网与我们合作,找一些美女到各地直播旅游。 (责任编辑:本港台直播) |