2016年，中国电影市场陷入十年以来的增长低谷，在年初《美人鱼》的现象级影片的拉动之下，有业内人士喊出“2016票房过千亿”的“大跃进式”口号。如今2016即将结束，电影市场票房距离千亿梦想仍有遥不可及的距离，如今有业内人士已将全年票房目标定在了490亿左右。

　　从宣发角度来看，近三年以来随着在线售票平台不断做大，已经成为影院排片的重要参考，以及用户买票的重要通道。因此，较之传统院线线下的售票模式，在线售票平台通过售票已经获得用户的相关大数据信息，因此也成为电影宣发乃至创作的重要参考。

　　在刚刚结束的1212狂欢节，淘票票联合支付宝口碑推出了“5折观影”、“整点半价”和“购票立减”等多重优惠，极大激活了用户了观影热情。根据淘票票数据统计，全国共有330个城市参与淘票票1212观影狂欢节，覆盖了5361家电影院，10日当天购票用户人次超过了110万，atv，票房突破5696万，占当天全国票房的30.3%。淘票票昨日发布的1212观影大数据报告，其中诸多细节对电影从业者尤其是电影宣发团队有着特殊的意义。

　　细分观影市场日益明显

　　中国电影市场经过近三十年的努力，经历了文艺片向商业大片的转型，后者由于受众基础庞大成为中国式票房增长的主要因素。而根据近几年的电影市场情况来看，合家欢的大片生命力正在降低，垂直化电影有逆袭之势。陈凯歌投入巨资的《道士下山》票房惨淡，而前期未抱有希望的《大圣归来》却成为2015年票房黑马，今年的《七月与安生》获得口碑票房双丰收，而王晶式《王牌逗王牌》有刘德华和黄晓明加盟却未能取得理想成绩

　　在淘票票1212观影大数据报告中，不同年龄层用户的观影倾向明显不同：80后观影人群重热血，喜欢战争题材电影，例如《血战钢锯岭》；90后观影人群爱奇幻，喜欢奇幻爱情题材电影，例如《28岁未成年》；00后观影人群喜动画，喜欢动画题材电影，例如《你的名字》。

　　不同地域的观影习惯亦有所不同：一二线城市的购票用户是观影主力军，贡献了72.6%的票房，上海、北京和杭州人民最爱看电影，atv，观影人数位居全国观影城市的前三名。而北方人民观影更喜欢下午或者傍晚看电影，观影高峰时段为15点和19点；而南方人民则喜欢晚上看电影，观影高峰在20点以后的时段。

　　单身狗抱团取暖成为购票的主要动力：90后单身学生们抱团扎堆，电影成为他们派遣寂寞的最佳娱乐方式。报告显示，石家庄铁道大学单张购票率高达82.5%。

　　在平台的大数据分析之下，不同年龄、地域以及性别的观影习惯各有不同，这一方面意味着中国电影的垂直细分化已成为不可逆的趋势，合家欢大片市场将被细分市场的精细化影片瓜分；而另一方面，步入数据化时代的中国电影市场，其行业从业者将要迎来新的一轮挑战和机遇。

　　电影市场数据化影响哪些从业者？

　　如前文所言，在电影大行业开始逐渐进入调整期后，票房的增长应该由以往的院线和银幕数增长拉动，升级为借大数据来强化细分市场，即行业由粗放运营转为精细化操作。那么，电影行业的数据化运营究竟会影响哪些从业者呢？

　　1. 改变传统的电影宣发体系

　　在未有大数据之前，电影的宣发多依靠两方面：一方面是用人情维系院线经理，并以此获得高排片支持；另一方面是用基础的城市以及影院票房数据来决定城市的营销投入。

　　在未能完整获得用户的多方数据前提下，以上两种模式基本成为宣发的必备功课，院线经理由于掌握核心影院资源，也处于整个发行产业链的核心位置。

　　而在移动售票平台模式之下，平台以及其背后的大数据将获得丰富的用户资源，例如淘票票。在阿里集团大体系下，淘票票可获得电商、社交、消费、娱乐等多维度数据，对个体用户的观影习惯和爱好有着系统的分析能力，进而为宣发团队提供详实的参考。