文｜张秋颖

　　12月10日上午，在2016（第十五届）中国企业领袖年会上，王健林以“中国文化如何走向世界”为主题，在导师私享会上做了独家分享。短短50分钟，关于“走出去”的问题，王健林讲了满满的干货，不仅分享了对于中国文化为什么要走出去，怎样走出去等问题的看法，还提出了自己的三点建议。

　　“中国文化产业必须真正走出去”，这是王健林此前反复强调的话题。他认为，实现民族复兴最重要的除了发展经济、发展军事，还有一条就是要改变在文化领域里影响中国的现象，我们“要把‘影响中国’变为‘中国影响’。别看四个字，两个词一颠倒，内容完全不一样。”

　　但要做到“中国影响”知易行难，王健林认为，真正在世界上影响人、征服人心的不是硬实力，是软实力，而文化就是软实力。

　　电影怎么发出去的？在全球怎么发行的？王健林举了一个例子，全世界的电影公司不知道多少家，美国的独立制片人超过三千家，就是美国电影公司超过三千家，只有六家公司有全球发行渠道，这也是这六家公司的核心竞争力，号称“六大”。其它公司，单讲电影电视的收入，已经比六大当中的两三家要收入要多了，但是通通不能称为“大”，就是因为他们没有全球的发行渠道。

　　中国的电影依靠这些外国的六家发行渠道，能发出去吗，答案肯定是否定的。王健林又举了一个例子，中国电影近三年，票房翻了一倍都不止。但是这几年来中国电影海外票房基本上没有增长，什么原因呢？它不匹配啊。海外的收入跟国内的市场不匹配，这还是在2012年万达并购AMC以后，有的中国电影在美国北美地区还放一些，从这个就看出来这个渠道的重要性。

　　所以说现在中国有些电影拍出来以后，在北京或者是上海搞一个首映，号称全球首映，其实那都是忽悠，那不可能是真正的全球发行。

　　以下为王健林私享会现场视频，时长53分钟，建议在wifi环境下观看：

　　以下是王健林私享会的演讲实录：

　　我今天演讲的题目是“中国文化走出去”。讲三点：

　　「 一、文化为什么要走出去 」

　　1、软实力才能征服人心。

　　西方经济学把国家实力分为硬实力和软实力，硬实力不必说了，经济基础、军事等等。软实力是什么？文化、教育、体育等方面，在这些方面，文化是软实力的核心要素。真正在世界上影响人心、征服人心的不是硬实力，硬实力可以征战但不能征服。

　　我举两个例子，我们在初唐盛唐时，用兵最少，但八方来朝，当时西安是世界上最繁华的城市。唐朝时候歌舞升平，皇家乐府工作人员差不多有四万人，比我们国家乐团多十倍都不止。为什么世界各国都愿意来呢？因为唐朝的文化发达，我们有很多发明，都愿意来交流。

　　再举一个反面例子，美军把伊拉克、阿富汗等国家，短短几天就收服了，j2直播，但征战到现在，不管怎么折腾，不管扶持哪方面的人上台，这两个国家依然一团糟，生活水平远不如战前，老百姓怨声载道，什么原因呢？就是征战后，软的东西文化相冲突，特别严重的是基督教和伊斯兰教，文化上的冲突没办法解决。所以说靠文化、靠软的东西，才能够真正的让人服气。

　　2、增加中国影响力。

　　最近三百年以来，中国没落，中国的转折就是从乾隆开始，有人说“康乾盛世”，实际上到乾隆就已经由盛转衰了。从那算起到现在差不多三百年，三百年来中国国力渐衰，西方大国崛起，西方强国的各种生活方式、文化对中国全面影响，几百年来在中国形成一股崇洋媚外的风气。具体的表现是什么呢？就是外国的月亮比中国圆，什么东西都是外国人好。不管什么事，哪一件中国人自己说好，那一定不行，外国人说好这事就行。所以我们不管拿什么奖，不管是什么电影奖、音乐奖，甚至是文学奖，不管什么东西都是外国人给的好。国人不管做什么，都缺乏自信。

　　现在中国人提出的口号是“实现民族的伟大复兴”，这六百年来全球有九个大国先后崛起，中国如果实现复兴是十个大国，这六七百年来其它九个大国都叫“崛起”，唯独中国提的口号叫“民族复兴”。什么原因呢？中国曾经在世上厉害了两千多年，这三百年才没落下去。所以我们不是新的崛起，是复兴。那么中国要实现民族复兴最重要的是什么呢？当然发展经济、发展军事，还有一条就是要在文化领域里，改变西方影响中国的现象，把影响中国变为“中国影响”。别看四个字，两个字一颠倒，内容完全不一样。