伴随着天猫全球狂欢节现场大屏幕的数字定格在 1207 亿，双 11 的电商狂欢大戏终于在一片喧嚣中华丽落幕。

　　但一切就此结束了吗？并没有。虽然已经在双 11 的高潮中有所虚脱，但面对漂洋过海而来的黑色星期五，电商平台和剁手党们的欲望似乎都被重新燃起。

　　2016 年的 11 月，j2直播，已经被双 11 和黑色星期五分为上下两个半场；而相对于上半场在玩法和数字上的已臻巅峰，带有浓重国际化色彩的下半场才刚刚开始。

　　海淘党的一波小高潮

　　双 11 是天猫的，也是京东亚马逊们的，但归根结底是天猫的。

　　但黑色星期五不同，既没有人为这一天注册商标，也还没有哪一家在当天用一个大屏幕实时公布成交额（也许未来会有），大大小小的参与者都可以明目张胆地打上黑色星期五的标签。

　　当然，沾了黑色星期五的“洋光”，它们毫不令人意外地都使用了相似的主题：海外购、跨境购物、全球购、国际化。

　　实际上，以 2013 年下半年上海自贸区正式落地为起点，各大电商似乎都跨境购物作为自身发展的全新契机，比如说 2014 年 2 月份以来，天猫国际、亚马逊海外购、京东全球购陆续上线，而且亚马逊中国已经把跨境电子商务作为其四大核心战略之一。

　　除此之外，一些专注于跨境购物的垂直电商网易考拉、小红书、蜜芽等也趁机而起。

　　与之相伴随的，是中国海外购物市场的迅速膨胀。来自中国电子商务研究中心的数据显示，中国跨境电商市场规模在 2014 年和 2015 年分别同比增长了 33.3% 和 28.6%。即使在今年上半年受到国家相关新政冲击，跨境电商规模依然同比增长了 30%。

　　关于这一增长趋势，一个更加极端的例子也许是：2016 年上半年，亚马逊中国的海外购销售总额达到了 2015 年上半年的 4 倍。

　　正是在这一潮流下，伴随着海淘党们的货物，有“美国版双 11” 之称的黑色星期五也漂洋过海来到了中国，并成功地引起了电商们的注意。

　　从 2013 年开始，洋码头开始在 11 月的第四个星期五到来之际为自己贴上“黑色星期五”的标签，在随后两年时间里，亚马逊中国、天猫国际、小红书、京东全球购、网易考拉等也都相继参与其中，黑色星期五这一天渐渐在中国热闹起来。

　　与此同时，各大电商平台在黑色星期五的交易额也在疯长。2014 年的黑色星期五，洋码头首日交易额突破千万，2015 年这个记录只用 10 分种就破了，而亚马逊中国也 2015 年对外宣布其黑色星期五首周日均销售额增长了 3 倍。

　　而今年，几乎所有的电商都涌入其中。除了亚马逊、天猫等大规模电商平台的国际频道和专注于跨境购物的网站，唯品会在官网上打出了“粉色星期五”的口号，变相加入了黑色星期五的行列；苏宁、国美、当当、聚美优品等电商也不甘落后，纷纷调用自身资源入局。

　　就连中国银联旗下的海购网站，也借势黑色星期五，发出一声“黑五用银联卡，聚惠做真女王“的呐喊。

　　截图自银联海购官网

　　不过，坦率地说，目前中国黑色星期五还处于“雷声大、雨点小”的状态，入局者虽然很多，但参与海外购物的用户群体规模还在两三千万之间，在具体的交易额上估计还无法与双 11 这样的国民级购物狂欢节日相提并论。

　　再加上双 11 在前已经释放了一大波剁手党的购物激情，今年的黑色星期五总体上依然是属于海淘党的一波小高潮。

　　货源与跨境物流

　　既然是跨境购物，那么货源和跨境物流自然是决定今年黑色星期五购物体验的重要因素。为了今年的黑色星期五，国内各方还是颇有准备。

　　首先不得不提的是亚马逊中国。作为一家总部位于美国的跨国企业，亚马逊美国网站本身就是黑色星期五的积极参与者和倡导者；而且在已经把跨境电商作为核心战略之一的情况下，亚马逊中国对于今年的黑色星期五势在必得。