相对于所有其他内容分发平台而言，微博最大的不同是保留了“社交媒体”这四个字的特征，这意味着它有人与人的关系：内容生产者与内容消费者，内容消费者与内容消费者之间的关系。这两层关系让微博独树一帜，社交+内容使之有着别家内容平台不具备的优势：

　　1、内容生产者与内容消费者的强关系，让微博成为包括明星在内的内容创作者经营粉丝的首选。许多内容平台都推出了“订阅功能”，但订阅的目的是为了更好地分发，而不是社交。

　　2、内容消费者与内容消费者的关系，让微博成为最具讨论分为的内容平台，有@为代表的强互动能力，比评论和点赞为主的互动更强一些。

　　3、社交的网络效应让微博对内容有很强的吸引力。微博更有机会让好内容“长腿”，形成病毒式传播，许多内容创作者都会选择将微博作为首发平台，让微博拥有内容独特性，不一定全部是独家，但在特定时效内是独家，规避了眼下大多数内容平台面临的同质化问题。同时，由于内容创作者有主观动机，更愿意在第一时间无偿更新内容，比如许多直播平台请明星还得花钱，再比如一些平台要靠补贴吸引内容创作者，微博不需要，省却了大量的内容成本。

　　4、社交媒体分发规避了纯技术分发的缺陷。纯算法分发有许多问题，比如标题党、阅读范围局限性、内容三俗化、甚至为博取眼球故意制造的假新闻等等。个性化资讯平台已经意识到这一点，都在加强人工编辑团队的力量，同时在产品上引入人与人的关系，j2直播，比如加强“关注”功能。然而微博天生就有人这个因素，基于社交媒体的分发，让社交关系决定内容分发路径，再结合人工智能算法，在规避类似问题上有相对完全的机制。

　　5、社交成为微博的护城河，形成内容的马太效应。就跟腾讯的势能一样，人与人的关系形成之后，就会成为一个注意力黑洞，很难再被外部攻破了。微博现在已有的社交关系是别的内容平台很难复制的。基于用户规模形成社交关系，基于社交关系形成传播能力，基于优质内容进一步吸引用户和关系建立，最终形成社交与内容的良性循环，形成内容马太效应。

　　还有，微博的内容兼容性更强一些，微博与微信公众号最大不同是会兼容轻量级内容，更适合时效性强、讨论性强、公开性强的内容，对明星等非专业内容创作者来说，或者短内容创作者来说（如短视频、段子手），有天然吸引力。说白了，微博不需要你会写文章，剪辑视频，它的内容创作门槛几乎为0，顶部内容，长尾内容，都可以在微博分发，这让微博拥有许多独家的短平快内容，确保了内容的差异化。

　　社交与内容的结合，内容兼容性强，是微博作为一个内容分发平台最核心的两个独特优势。

　　重返中心舞台之后微博会怎么走？

　　微博下一阶段会怎么走？在我看来，至少微博还有这么几张牌可以打：

　　1、进一步丰富信息流。相当一部分用户尤其是老用户，可能首先接触的微博产品就是Timeline，Timeline意味着信息流是时间维度的排序，但现在微博的信息流时间已经不是唯一的维度。微博之前基于算法对关系信息流排序，现在又推出兴趣推荐信息流，用户规模和刷新次数，相比上季度增长均超过100%。基于大数据和智能技术的个性化分发，微博正在做今日头条们在做的事情——网易们也在这样做。微博突破人与人的关系的内容分发机制，对消费者来说可以发现更多内容，对于生产者来说可以获取更多潜在粉丝。

　　2、内容IP化。微博之前在IP上提得比较少，但微博已聚合了大量内容创业者，而IP是内容变现的终极大招，我想微博之后在IP上会有更多作为，比如涉足内容机构投资、明星IP孵化甚至涉足影业等环节，未来会不会有微博大电影？去年上映的《滚蛋吧！肿瘤君！》，故事原型就是微博上的漫画家@熊顿。阿里正在全力推进大文娱版块，双方的战略协同是顺理成章的。

　　3、国际化。这个季度看猎豹财报很有意思，其数据不错，核心理念是“引领中国内容模式出海”，买来的News Republic，以及直播live.me在国外有不错的表现。除了猎豹，UC news、今日头条的Topbuzz在海外都有不错的表现，微博已经是巨头且比Twitter做得更大更好（后者正在寻求卖身），它会不会考虑国际化呢？为什么不？已经有多家欧美的视频MCN与微博建立合作关系，将国外优质的短视频作品通过微博带到中国，其中不乏zoomin这样的“大腕儿”。这虽然和猎豹们的出海路径不同，但也是最适合微博的方式。