- 文丨李秋水 -

　　冯小刚的最新电影《我不是潘金莲》从宣传开始，就一直幺蛾子不断。

　　从最初的“范冰冰在华师被请下台”，到上周五引发热议的“冯小刚致王健林的公开信”，潘金莲电影倒是一路赚足了噱头。

　　除了万达10%多的排片率之外，《我不是潘金莲》在各大影院还是占到接近40%的排片；在华谊之外，还有耀莱在后面兜底，冯小刚的行为似乎略显“激进”。

　　截至今天凌晨，在中国大陆地区上映3日后，《我不是潘金莲》的票房成绩约为人民币2.04亿元。不过，幽灵场爆满的现象被质疑是票房作假的常用手段。

　　那么，为什么这次冯小刚沉不住气了呢？即使“老炮儿”冯小刚一直以坏脾气著称，但公开怼电影界“巨鳄”还是头一遭。而且，就周末两天《我不是潘金莲》票房轻松过2亿来看，即使万达排片没变，但宣传热点似乎成效显著，冯导也沦为靠“嘴炮”驰骋疆场的“炒作”型了？

　　我们尝试从冯小刚个人背后，到华谊、万达，再到当前电影行业盛行的保底发行、资本对赌等角度，厘清里面各种人物角色的利益动机，尽量还原这次“冯小刚手撕万达”事件的本来面貌。

　　“祸”起叶宁

　　就像微博上的一位吃瓜群众所说，“这次叶宁最大的收获就是得了个‘小墙皮’的外号。”

　　这位被冯小刚形容为“小墙角都算不上，就是一块小墙皮”的原万达副总&现华谊CEO，不知道心里是何滋味？加上之后王中磊发声力挺冯导，以及“无兄弟不华谊”的回应，叶宁心里有没有后悔当初的跳槽……

　　作为华谊与万达矛盾的导火索，叶宁于今年2月29日被任命为华谊兄弟影业CEO与华谊兄弟副总经理，并被提名为董事候选人。在此之前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长等职。

　　就数据来看，在2月29日叶宁跳槽事件之前，万达对华谊影片的排片倒是的确属正常。以去年华谊兄弟出品几部票房不错的影片为例，万达院线并没有给出太多与全国城市平均排片的差别，例如去年7月10日上映的《栀子花开》全国排片32.42%，万达排片率达32.22%；去年11月6日上映的《前任2：备胎反击战》，全国排片28.58%，万达排片率达25.25%；去年12月24日上映的《老炮儿》全国排片22.99%，万达排片率达21.1%。

　　到了今年，尤其在叶宁入职华谊以来，华谊发行的电影《灵偶契约》、《纽约纽约》、《摇滚藏獒》等片，万达院线均低于全国平均院线排片。拿今年7月上映的《陆垚》来说，万达排片仅有5.25%，直播，而全国平均排片量高达24.34%。

　　在外人看来，竞业禁止协议在身的叶宁跳槽到华谊的确有点不厚道，万达的报复也无可厚非。但据消息称，叶宁跳槽也是“被逼无奈”，当时万达空降一位原微软副总来管电影业务，叶宁这位顶头上司是金融投资出身，此前从未接触过任何电影相关产业。且与王健林想做好莱坞式流水线工业化电影的理念相悖，有着制片人情怀的叶宁后期权力逐步被架空。

　　眼看与自己追求渐行渐远的叶宁本来预计从腾讯从头来过，但特地腾地方把电影方面都交给叶宁的王中磊明显更有诚意，对他而言，去华谊是最好也是必然的选择。

　　不过，自从他今年加入华谊后，华谊兄弟的电影成绩单并不算亮眼，暑期档上映的《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》等片，票房均未达到预期。

　　甚至，由于《摇滚藏獒》发行不力，华谊公司还曾为此降职两位高管。据一封网络流传的华谊内部邮件显示，“因《摇滚藏獒》全国发行工作出现重大失误并给公司造成重大损失，将原发行公司两位副总经理降职为发行总监。”

　　也许叶宁自己也感受到了万达所谓“封杀”的压力，也许也是想证明自己，今年6月1日成立的发行公司华影天下，董事长便是叶宁自己。目前的三大股东分别是华谊电影发行、微影时代与兄弟鼎立，主要从事电影发行、门票销售代理、承办展览展示活动、文艺创作、影视策划等业务。对于华谊这样的“老牌企业”来说，成立新晋的发行公司，或许是为提振电影发行业务所做出的努力。