导语: 网红和直播已经被扣上了不光鲜的帽子。在多数人眼中，这是一群利用青春靓丽的高颜值和无底线搏出位来吸引眼球的群体，无节制的嘲弄别人或者玩弄弱势群体来获取盈利的平台。

　　媒体训练营11月21日报道 文|赵述评

　　随着互联网直播终端由PC端走向移动端，直播开始步入“全民时代”。中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。

　　2016年被称为“中国网络直播元年”，网络直播作为新媒体互动方式，一直是有争议的新事物。直播行业可以带来收入，也带来了涉黄、低俗、伪慈善等被人诟病的问题。

　　近日，有网友曝光了一段“揭秘四川凉山公益作假”的视频，网络直播平台“快手”的一些主播为了涨“粉丝”，在四川凉山州贫困区某农村做“伪慈善”，直播镜头前发放给村民的百元大钞，直播结束后还要收回。这一“伪慈善”事件，让扫黄刚有起色的直播再一次被热议。

　　直播平台野蛮生长

　　根据媒体调查的情况来看，将伪慈善的镜头对准大凉山这个相对贫困的地方，除了“快手杰哥”这一个直播团队，还有众多直播团队，像被曝光的“杰哥”“OK哥”“狼王”“黑叔”“山东梅姐”等。很多团队已经在四川大凉山直播公益好几个月了。伪慈善的曝光就是源于这几个直播团队的内讧，他们在网络上相互指责对方做伪慈善。

　　这些打着做慈善的旗号做直播，其背后是直播团队对“吸粉”、赚钱的利益追求。帮老人喂食东西、帮忙洗脚、让老人拿着数十张百元大钞摆拍，都是提前设定好的故事情节。主播们无非是想通过带有悲情色彩的内容，获取观众的打赏和赞美。

　　更具有讽刺的情节，则是给老人的钱在直播结束后就会被“回收”，老人们往往只能获得微薄的"辛苦费"，或是一点面条，一件衣服，一条毛巾等。但是，这些主播却收入不菲，一个月的收入可以高达六位数。

　　主播们想到了一个用廉价成本就能获取高昂收入的快捷通道，主播不仅将“送”出去的钱物收回，还轻轻松松赚了粉丝的大笔打赏，对受助对象和粉丝而言，都是一种欺骗。

　　事实上，不仅在凉山，在全国很多贫困地区，这种直播伪慈善都曾发生过，虽然引发舆论强烈反响，atv直播，但这些伪慈善并没有收敛。只是再被媒曝光之后，平台只不痛不痒地封停涉事账号，主播们甚至换一个账号继续直播。

　　伪慈善的目的是主播们为了满足个人膨胀的利益欲望，为了吸粉、刺激粉丝打赏，而不是单纯的公益举动。

　　今年4月，映客、花椒、一直播、秒拍、小咖秀等直播平台，纷纷出现在全国“扫黄打非”办公室通报最新一批网络直播平台涉“黄”案件中，因涉嫌传播淫秽色情信息被查处。

　　直播平台从诞生的那天起，一直也不安生。从涉黄、低俗到现在的伪慈善一直是舆论声讨的对象，相关部门也采取严厉措施。但是，按下葫芦起了瓢，这边涉黄等问题刚有收敛，那边又搞起了伪慈善。直播平台对金钱的推崇，正在用欺骗、透支的手段消耗着直播建立起来的社交模式，把这个本应欣欣向荣的事业推向末路。

　　目前，我国直播已经分成三大类。秀场直播是国内最早的直播形式，最开始是一个类似的视频聊天社区9158(新浪参股)，后来呱呱、YY语音、六间房也涉足这个领域；斗鱼TV、战旗TV、搜狐的17173游戏直播、新浪的看游戏、网易的CC等开发游戏直播；蜜live、映客、花椒则在主打移动直播。

　　打“擦边球”的网红经济

　　随着网络直播的兴起，和国家对网络直播中涉黄等丑恶现象的打击力度的升级，不少网络主播进而转变方式，打起了法规制度的“擦边球”，以各种低俗方式来满足观众的猎奇需求，进而通过观众打赏的方式获取非法收入。

　　飙车、吃灯泡、吃生肉、猎杀野生动物、裸露肢体进行性挑逗、爆粗口情绪宣泄，甚至跑到大学女宿舍乃至厕所、澡堂进行现场直播。尽管其中并没有特别暴露的涉黄镜头，但这种以低俗趣味来赚足眼球的“擦边球”行为也影响着直播平台的生存状况。

　　直播捧红了一批批的网红们，锥子脸、炫富女，甚至是“小马云”。前不久，九岁男童范小勤因为长相酷似阿里巴巴董事局主席马云在社交网络爆红，一中年男子借机炒作进行直播，不少网友还在直播间刷起了礼物。直播画面中，小马云茫然无措地看着手机屏幕，被众人调侃。本来这是一个慈善举动，但却被很多网友当成了笑话，事情发展到这种地步，已经完全变味。