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报码:【j2开奖】美图即将上市,是时候重新评估其用户价值了

时间:2016-11-22 01:51来源:天下彩论坛 作者:118KJ 点击:
众所周知,互联网公司最核心的资产是用户。在不同时期,大家对用户的关注点还是不一样,PC时期我们关注用户更关注流量;移动互联网时期,我们关注用户更关注活跃度,打开率、

报码:【j2开奖】美图即将上市,是时候重新评估其用户价值了

  众所周知,互联网公司最核心的资产是用户。在不同时期,大家对用户的关注点还是不一样,PC时期我们关注用户更关注流量;移动互联网时期,我们关注用户更关注活跃度,打开率、使用次数和使用时长,核心衡量指标就是MAU或者DAU,相对而言,大家更倾向于统计MAU。

  不过,即便活跃用户数比注册用户数更重要,但我依然认为,移动互联网公司不能过于关注活跃用户数,在活跃用户数之外,用户标签更值得关注。注意,这里并不是说用户质量,理论上来说,活跃度高、忠诚度高的用户,都可算高质量用户,但用户标签的价值并不只是活跃度或忠诚度,而是能够准确描述用户属性的能力,标签越清晰,属性越明朗,App潜在价值越大。

  一个生动的例子是即将上市美图公司。

  美图的逆袭

  美图公司成立8年,其已正式向港交所提交IPO申请,业界传闻此次美图拟募资5~10亿美金,估值或将达50亿美元,将成为今年仅次于Line的全球第二大技术类IPO,也将成为港股中仅次于腾讯的第二大互联网公司。如果按照50亿美金的估值来算,美图上市之后也将成为中国仅次于BAT、京东、网易、携程、微博、唯品会、58之后最大的互联网上市公司,与优酷土豆、新浪网和陌陌在一个量级,位居TOP10。

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  美图几乎所有的产品都与“美”有关,不像天气、安全、输入法、地图等应用适合每个人。看上去业务很“窄”,眼下还没有盈利,却能做到50亿美金的体量,许多人都表示不解。

  确实,中国完全靠工具起家做到如此体量的公司并不算多。每个人都在使用的输入法、浏览器,这些领域未能诞生独立的上市公司,即便是身兼输入法老大、浏览器和搜索老三多重身份的搜狗也未能上市。只有IM和安全软件这两个领域产生了一大一小两个巨头,许多单纯做工具的公司,比如墨迹天气、万年历距离上市更是遥遥无期。

  相对于电商、O2O、文娱内容、社交等类型的业务来说,atv,工具看上去并不是一门好生意。依靠“美图秀秀”这个工具起家的美图跻身中国互联网公司的TOP 10,可以说是一个奇迹。

  美图的矩阵化、社区化和硬件化

  跟所有工具类App一样,美图最先是将工具做细:面向不同的细分需求推出更多工具,眼下AppStore来自美图公司的App超过23款,其中跟美图秀秀齐名的就有美颜相机、潮自拍、美妆相机等。美图招股书显示,这些App运行于11亿台独立设备上。尽管衍伸出这么多App,但它们都有一个核心属性:“美”,这个属性意味着美图一直在服务同一个用户群:关注美的用户。根据艾瑞咨询报告,在中国主流社交网络上传的照片中,约有53.5%的照片经过了美图应用的处理,可以说美图在“美”这个领域占据了半壁江山。尽管足迹、百度魔图、魔漫相机、脸萌等App曾经试着来挑战美图,但都未能成功,此时的美图已经不再是一款简单的图片美化产品。

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  基于数亿爱美用户美图又开发了美图手机,其核心卖点是自拍+美颜,依然围绕着“美”,打败了曾经的自拍霸主卡西欧自拍神器。在今年的双十一手机销量排行榜上,美图手机还强势露脸了。在华为、小米、OPPO、vivo巨头的挤压下,美图手机依然分列品牌销售额排行榜、商家销售额排行榜第五名。在2000~2999元价位段,力压排在京东此价位段销售冠军华为荣耀8之前,名列第二。

  据媒体报道,2015年华为、OPPO、vivo分别以8.6%、8.2%、7.9%的净利率位列最赚钱国产手机厂商的一二三名。美图的招股书显示,美图手机的毛利率将近20%。以美图手机1500元的平均售价计算,美图公司每台手机的毛利润超过300元,远远高于国内的其他手机品牌。2012年雷军曾在微博上公开表示“当销售过了30万台后,就开始打平赚钱。”而美图仅仅在2016年上半年就已经售出将近30万台美图手机,这意味到年底其手机业务已经开始盈利。

  事实上,并不只有美图做过硬件,猎豹移动做过空气净化器、墨迹天气做过“智能空气果”、酷狗音乐做过智能音乐盒子。但目前看来,美图是做硬件最成功的移动互联网公司,在它之前,包括BAT在内的互联网巨头做硬件都没有成功。

(责任编辑:本港台直播)
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