2009年在商务部的支持下，atv，中国四家商会在全球媒体投放了一波“中国制造”的广告，以“中国制造，世界合作”为主题来提升“中国制造”的形象。而这个事件是在欧美对中国反倾销等贸易壁垒越来越严重的情形之下发生的，目的是减少国际社会对“中国制造”误会和误读。在当时，国际社会对“中国制造”的解读一直偏于几个关键词：廉价、粗糙、模仿，而随着近几年，“中国制造”的转型、升级，尤其是众多“中国制造”频频在国际上获奖，这一形象正得到根本的改变。TCL高端副品牌XESS创逸旗下X1电视，在前不久就将由德国红点奖机构发起、针对中国全新国际化设计的“中国好设计奖 ”、设计创新与管理兼顾的“成功设计大奖”等奖项揽入囊中，让中国制造在国际设计大奖舞台上迎来“创逸”时刻。

　　35年沉淀，TCL再创“制造”新标杆

　　在“2016第四届中国家电流通年会”上，胡学军分享了一组数字：今年前三季度，TCL电视全球销售了1450万台，同比增长高达16.3%；在国内市场面临复杂多变的环境下，同样取得了673万台、增长5.6%的佳绩，这证明TCL在结构转型方面颇为成功。尤其在曲面电视这块，TCL曲面电视的销量位居全国第一，每三台曲面电视当中一定有一台是TCL。可见，在经济转型、消费升级的大环境下，TCL正确把握住了方向，取得了不俗的成绩。会上有专家指出，要应对行业的变化，归根到底还是要练好内功，TCL XESS电视的诞生，就为行业指引了一条康庄大道。“XESS是TCL非常高明的一招，不仅有力抢占当下近乎空白的高端市场，更是布局未来的战略举措。”观察人士指出，现在这个浮躁的社会变化太快，坚守本心只为做好产品变得越来越困难，很多企业都陷入了要销量还是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破现状，成为彩电行业一颗新的“启明星”。

　　不仅在品牌战略层面的调整，在产品“制造”情怀上，有着35年悠久制造历史的TCL也为行业再创了一个新标杆。以TCL高端副品牌XESS创逸旗下X1电视为例，X1的设计师团队背后做了大量创新，将其打造成了科技与美学并驾齐驱的家居艺术品。如X1两边超窄卷边金属边，采用环保铝材，通过20000转打磨、高亮抛光等工艺，实现了金属条的温润和平滑，再经过阳极氧化处理，保证金属边条不易磨损，持久如新。同时上边框采用1mm钻切，是行业唯一采用曲面边框钻切的产品。而类似这种精致的创新设计在X1随处可见，这也是为什么其可以在前不久由中国对外贸易中心主办，中国工业设计协会等协办的“广交会出口产品设计大赛”中一举夺得“广交会出口产品设计（CF奖）”金奖的原因所在。对此有业内人士表示，X1屡屡斩获奖项，绝非偶然，乃实力所至。以前“made in China”往往给外国人一种低价但缺少科技含量、设计感的印象，而X1电视为代表的智造产品的出现，正逐步改变这一刻板印象。

　　“创逸”升级，“中国制造”迎来高端化新趋势

　　2016年9月28日，中国首批13家合资企业之一，具有35年历史的TCL在广州举办秋季新品发布会，对外推出高端副品牌XESS 创逸”。对于这一举动，TCL官方回应是：为了应对消费升级及深化国际化发展的需求而为之，主要目的就是为了满足精英人士对卓越的追求。TCL多媒体产品中心总经理张少勇介绍，XESS电视品类汇聚了TCL集团35年来的科技精髓，主张以品质和品味，承载生活的感动，传递科技领先、高端配置、艺术设计及品味个性。XESS囊括TCL旗下最高端的产品，其中以电视产品：X1、X2、C2为旗舰主力，无论是音画质还是工艺设计，都代表了当下全球的至高水准，并成功获得中国女排主教练郎平的代言。

　　而在行业观察者眼中，看到的更多的是“中国制造”转变的新特征，“35年磨一剑，最终促使XESS成功问世，TCL的经历，恰是中国企业35年来的最佳缩影。”。TCL的35年历程，恰恰是“中国制造”的演变之路，从满足内需到出口创汇，TCL也经历了从区域品牌到全球品牌，从跟随国外品牌到同台竞技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的发展历程，和中国实业从粗放到精细、从制造到智造的过程如出一辙。TCL XESS创逸的推出，正是迎合了制造升级、消费升级的新趋势，为中国实业的转型升级开创了新一波高端化发展的新潮流。

　　品质、品味，将成新“中国制造”主旋律