京东在2012年也曾与乐视合伙推出了电视购物栏目合作，由京东提供商品支持，乐视提供视频播放。在视频播放的过程中，如果有与其匹配的商品，就会在视频播放器的边上显示商品的图片，用户可直接购买。从某种程度上来说，视频电商更接近于传统的电视购物，只是媒介渠道发生了变化。

　　之所以此前视频电商一直不温不火，最为重要的一个原因就是此前的视频电商基本上都是以导流为目的，并没有真正在视频网站完成交易。尽管相比直播电商而言，短视频、视频等内容电商的形式在与消费者的互动性方面要差些，发展也一直较为缓慢，但是在视频电商领域还是涌现出了一些不错的案例，比较典型的就是一条公众号的短视频电商，而在整个内容电商的推动下，未来短视频电商、视频电商也将会成为内容电商的一种重要形态之一。

　　内容电商大行其道，自媒体迎来创业第二春还需做好三件事

　　当前，各大电商平台的同质化实际上越来越严重，但是借助内容上的差异化却能够帮助电商平台更好的获客并实现转化，内容电商的大趋势已经不可阻挡。对于自媒体而言，他们当中的大部分错过了微信内容电商的创业红利期，今天他们却可以借助今日头条、UC头条以及淘宝直播、YY、映客、斗鱼、花椒等直播平台实现自己的内容电商创业梦想。但是对于自媒体而言，除了要抓住这个风口之外，还要做好以下三点才能真正把握住内容电商。

　　对于任何一个自媒体而言，第一件事情当然是内容，不论是在UC订阅号、头条号发布文字内容，还是在移动直播平台发布现场直播，内容本身要吸引用户，做好内容是内容电商的第一大基本前提。

　　第二件事情，则是内容要与商品高度地融合在一起。有的自媒体可能会把今日头条、UC头条、直播平台仅仅只是当作一个广告窗口，他所讲述的内容与他所要推荐的商品并没有太多的牵连，这样对于商品的转化率来说是非常不利的。

　　第三件事情，就是要围绕着内容做好与用户之间的交互。有的消费者可能对于自媒体推荐的商品会直接提出质疑，甚至会在文章末或者直播里留言评论，自媒体一定不要忽视这些用户意见，而是要主动为他们解答，消除疑惑，更好地提升用户消费体验。

　　总结

　　尽管基于内容的商品销售在电视购物、杂志购物时代便已经流行，但是它在电子商务的发展初期并没有成为一种趋势。而到了今天这个全民自媒体的时代，内容电商终于开始真正走上舞台，同时它也对阿里巴巴、京东这样的传统电商巨头产生了巨大的威胁。但从阿里巴巴推出淘宝直播、UC内容店铺，京东商城与今日头条联合打造自媒体电商来看，他们正在全面拥抱内容电商。

　　在两大电商巨头们的推动下，越来越多的电商平台、直播平台、移动资讯平台都将会加入到内容电商这场大战的厮杀当中。对于自媒体而言，他们也真正迎来了内容电商创业的第二波春天。