过去几年，阿里巴巴一直都将“双11”视为自己的主场。鉴于过去只有一天的脉冲式购物已经难以为继，今年阿里“双11”延长了促销时间，将预售提前到了10月21日，从而将整个购物周期拉长到了24天。

　　为了保证商家、消费者的热情，阿里从10月下旬就按照自己的节奏对“双11”进行预热和升温，今年阿里将主打娱乐牌，持续推出各种丰富多彩的活动：

　　10月23日：天猫8小时“即秀即买”全球潮流盛典

　　11月1日：天猫国际联合BUY+全球首发VR会场

　　11月3日：上午11点开启“迪士尼时间”

　　下午4点直播“全球科技创智生态峰会”

　　下午6点发布“双11爆款清单”

　　11月10日：与浙江卫视合办4个小时的“2016天猫双11狂欢夜”

　　在通过各种娱乐活动将“双11”逐渐推向高潮的过程中，天猫也在持续发布很多商品的支付定金和预约金活动，希望吸引消费者尽快下单，商家也可以尽早备货。从阿里的活动发布密度来看，11月3日也是阿里认为的“双11”的重要节点，期望能够达到一个小的高潮。

　　不过，阿里的如意算盘恐怕要打不成了。11月1日，京东率先发起了“超级秒杀日”活动，拉开了“双11”购物季的大幕。就在当天，上千万件商品1.11元起，上千品牌齐聚开秒，更有品类超值满减活动。

　　京东大数据显示，京东的“双11”购物季举措得到了用户的全面响应，“超级秒杀日”全天累计售出商品件数达去年同期的10倍，全天共为用户节省超过28亿元，价值相当于50万部iPhone 7。

　　大家都知道，整个社会的购买力是一定的，对于电商平台来说，“双11”期间必然会呈现此消彼长的态势。因此，当京东通过“超级秒杀日”吸走了大量消费者的购物热情和真金白银之后，留给阿里的空间也就被压缩了不少。

　　据老冀了解，今年“双11”京东以“好物低价”为主题，主打品牌、商品品质与服务。11月2日，京东发布了“超级秒杀日”的战报。从战报情况来看，显示出明显的消费升级的迹象。

　　京东大数据显示，从11月1日“超级秒杀日”全天各个品类的销售商品数来看，纸品湿巾、衣物清洁、牛奶奶粉、沐浴洗发等品类名列前茅；从销售金额来看，3C、家电依然占据优势地位。销售额排名前五的品类分别是手机、平板电视、笔记本、游戏本、洗衣机，其中洗衣机的销量达到了去年同期的3倍，平板电视的销量是去年同期的2倍。全站销售额排名前五的品牌分别是Apple、美的、联想、海尔、小米。从地域来看，广东、北京、江苏、上海、浙江的用户最热情，成为“超级秒杀日”全天排名前五的消费大省（市）。

　　11月1日的秒杀大战中，消费品类产生了大量的人气单品，“超级秒杀日”全天销售件数排名前五的人气商品分别是伊利谷粒多红谷牛奶、惠氏幼儿配方奶粉、飞利浦电动牙刷、斐讯无线路由器、乐视超级电视50英寸；全天销售金额排名前五的人气商品分别是Apple MacBook Air笔记本电脑、联想拯救者游戏笔记本电脑、Apple iPhone 7 Plus 、小米5s Plus 、联想小新700游戏笔记本电脑。