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　　导语

　　据近日彭博新闻社报道，刘强东在接受媒体采访时透露：京东将会在电商以外的投资领域来扩张商业版图。即将进军投资界的京东 2003 年正式涉足电商，至今已经 13 年了。京东经常被称为「中国的亚马逊」，这两家电商巨头也常被拿来作比较，而亚马逊的 13 岁是在 2008 年。13 岁的京东和 13 岁的亚马逊当时的境况有什么差别？13 岁的亚马逊可以告诉京东些什么呢？

　　本文来自公号：虎嗅网（huxiu_com）,作者：贞元

　　图片来自于网络，由 FellowData 整理修改

绝地反弹前的 13 岁亚马逊与今天 13 岁的京东

　　为什么是 13 岁？你一定好奇为什么要拿 13 岁出来说事。

　　2008 年，受金融危机全面爆发和增速低于预期的影响，亚马逊的股价一年里跌掉了近 100 亿美金，基本上是年初市值的 1/3。随后 8 年，亚马逊的股价走出了波澜壮阔的大牛市行情，公司市值从 2008 年底的 238 亿美金上涨到最近的 3639 亿美金，增长了 14 倍多。

　　但是在 13 岁之前，除去刚上市的两年以及 2000 年互联网泡沫的影响，亚马逊的市值并没有实质的变化，那么为什么会有 13 岁之后的绝地反弹呢？所以 13 岁其实是一个很有意思的时间点。

　　13 岁京东最近的市值在 360 亿美金左右，相比 2014 年上市时的 280 亿美金上涨了 80 亿美金左右，可以认为基本是处在受市场行情影响的正常变动区间。那么，13 岁且同样胸怀大志的京东要怎样才能让自己未来的 8 年也同样波澜壮阔呢？

京东营收虽增速下滑明显，但仍超亚马逊近两倍

　　同样 13 岁，有什么不同？

　　既然故事是从 13 岁开始讲起，在回答上面那个问题之前，我们首先来对比下 13 岁的京东和 13 岁的亚马逊有何不同，对比的维度更多从二者的营业收入、盈利能力以及运营效率等方面出发。

　　此外，虽然股价受很多因素的影响，资本市场短期只是个投票机，但从市值上来看，13 岁的京东和 13 岁的亚马逊其实很像。13 岁的京东现在 360 亿美金左右，亚马逊 2008 年年初 337 亿美金，2008 年底 238 亿美金，考虑到金融危机的影响，二者基本在同一个数量级上，没有实质性的差别。那么从运营指标上来看又是如何呢？

　　首先，我们来看营业收入。

　　由于背靠中国巨大的消费市场，不管是从营业收入总额还是同比增速上来看，13 岁的京东都要好于同时期的亚马逊，其营业收入甚至达到了同期亚马逊的 2 倍多，同比增速仍旧比亚马逊要快 13.6 个百分点。不过我们也看到，近两年京东的增速下滑也比较明显。

　　（ 备注：京东 13 岁，也就是 2016 年的数字是我们根据其前三季度的表现预测得出的，下同。）

从不同品类出发，但在收入结构上京东、亚马逊殊途同归

　　其次，atv，我们来看收入结构。

　　这是一件特别有意思的事情。从下面两幅图我们可以看到，2008 年亚马逊的媒体业务拥有半壁多江山，不过占比在快速下滑，到 2015 年这一占比下滑到了 21.0%，而电子和日用百货占到了 70.7%。这基本上有点类似京东 2015 年的品类结构，只是二者在 13 岁时是非常不一样的。二者从不同的品类开启自己的电商霸业，但最终的结果是殊途同归。此处我们再次替当当感到惋惜，此处的京东完全也有可能是当当。