昨天晚上，苹果召开“Hello Again”（再约一次）特别发布会，发布了全新的MacBook Pro。不论是开始学习中国厂商一年开N次发布会，还是在发布之前将产品信息全面剧透，都让我们感受到今天的苹果早已没有往日的风范，正在变得平庸无奇。然而，苹果的特别发布会还是让其显得有一些特别的，那就是，我看到了库克大叔的别扭式强制创新和接口经济学。

　　新款MacBook Pro引入Touch Bar触控条成为最大亮点。取消了各种接口转而采取统一的Type-C接口也是一个巨大变化。配置进行了全面升级，变得更快、更轻、更薄，还有更好的屏幕、更好的扬声器。如果说有什么新玩意儿，主要就是两个：被苹果称为“Amazing”的Multi-Touch Bar，以及统一接口至Type-C。

　　我并不认为只有将笔记本电脑变成五边形，或者给手机加入第三个镜头就是创新。然而，苹果新款MacBook Pro引入Multi-Touch Bar和统一接口至Type-C的做法，在我看来却有“为赋新词强说愁”的感觉，如同在iPhone 7上消灭掉3.5mm耳机孔的做法一样，j2直播，我称之为“库克的别扭式强制创新”。

　　为什么这么说呢？

　　触控条将跟3D-Touch一样沦为小众功能

　　新款MBP将原来的F系列按键去掉，取而代之的是一个带Retina屏幕的触控条，在这个触控条上可进行无限想象的自定义操作，用来绘图、打碟、观影等等，看上去很具有革命性，给笔记本电脑带来了在键盘+鼠标+触控板之后的全新交互方式。

　　然而，这只是看上去而已。这个设计至少面临几个问题：

　　1、强制用户改变操作习惯，我们用电脑打字什么的很方便，基本已实现盲打，很少看键盘，现在TouchBar意味着我们必须在看屏幕的同时将目光转移到下方，反而会分散注意力，不利于生产效率提升。

　　2、基于F*按键的快捷方式已经得到许多应用程序的支持，程序员等工作群体已经习惯于使用这些快捷方式，并且由于是实体键，他们在使用这些操作方式时是“盲打”，目光不需移开屏幕。现在，这样的操作将被土崩瓦解，MBP放弃了这部分用户，或者强制改变他们的需求。

　　3、对于普通用户来说，在使用笔记本电脑时本身就不太习惯于快捷键，也不会习惯Touch Bar因为距离手指太远。很简单，大多数情况下使用鼠标进行调整音量等操作并不复杂，况且F1-F12键本身就是低频功能，因为根据QWERT键盘设计，F键位置离我们的手指太远，操作路径长不方便，Multi-Touch Bar并不会改变这一点。

　　Multi-Touch Bar对于某些人群在某些场景下会有用，但它注定会是小众需求。

　　为了解决一个问题带来更多问题的库克别扭式强制创新

　　这不是苹果第一次遇到类似问题：iPhone 6s引入3D-Touch，并没有方便多少，大多数应用不支持不说，就算支持，还很容易跟原先的“长按”操作混肴。正是因为此，现在3D-Touch并没有像Touch ID这样的功能被手机厂商跟进，锤子BigBang的“大拇指按”反而是更简单的解决方案，容易区隔且不用额外硬件改造。

　　Multi-Touch Bar、3D-Touch都表明，苹果正在陷入库克的“别扭式强制创新模式”。

　　简单地说，别扭式强制创新的目的是为了不一样，而不是为了更好用。它看上去解决了一个问题，往往会带来更多问题。我们看到乔布斯解决问题的方式很优雅，库克却让一切变得别扭。

　　当人们都指责库克时代的苹果已经缺乏创新之时，苹果不断拿出类似的“创新”，然而大多数让人觉得别扭，不是时间或习惯问题，而是从设计上就有违人性。具体来说，库克的“别扭式强制创新模式”还有这些：

　　1、iPhone 7取消3.5mm耳机孔。

　　iPhone 7取消了3.5mm耳机孔，转而使用Lightning耳机，苹果说这样做更轻薄，可防水，音乐体验更好。然而，带来的别扭是：充电时无法用耳机听歌、电话或视频。好，苹果说我们可以给你一个解决方案：AirPods，这个原计划这个月下旬开售的产品延期到这个月底，然后又继续跳票了，苹果没有给出任何解释，这在苹果是上并不多见。就算不跳票，这货只能撑5个小时。好，苹果又给你一个解决方案：有一个自带24小时电量专供AirPods的充电盒。然而，问题又来了：你每次听歌、电话耳机要没电了，还得充电等待，中断正在进行的事情，更别扭的是，手机是变得轻薄了，但你要在移动电源之外再随身多带一个充电盒，这不是脑残吗？

　　2、iPhone 7亮黑色官配手机壳。