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10 月 28 日，亚马逊举办电商发布会宣布 Prime 会员正式登陆中国，这意味着中国用户只要开通亚马逊 Prime 会员，就能使用全年无限次免运费网购服务，四百万种的美亚会员价商品直发中国。 亚马逊在发布会上宣布，中国地区亚马逊 prime 会员定价为一年 388 元人民币。在 2017 年 2 月 28 日前注册的用户可以享受 30 天免费试用，还可享受 188 元的限时优惠价购买全年的 prime 会员。 中国用户想成为亚马逊 Prime会员，只需要每次在亚马逊海外购购买 Prime 商品单笔订单超过 200 元人民币（不含进口税费），亚马逊的海外购 Prime 商品即可从美国直发中国，并享受免费配送，次数不限。
在配送速度上，在美国本地以“当日达”、“半日达”服务闻名的 Prime 也没有落后。亚马逊承诺，在符合国家海关相关政策和规定的情况下，中国 82 个城市的 Prime 会员预计可在 5 到 9 个工作日内收到跨境包裹。
（美剧《破产姐妹》中，Max 梦寐以求的亚马逊 Prime） 现在起需要注册的用户，可以直接登陆亚马逊 Prime 会员申请页面，按照页面会员注册申请指引完成操作，就可以直接享受 30 天会员免费试用。30天试用结束后，亚马逊会将用户自动升级为亚马逊 Prime 正式付费会员（试用期结束后亚马逊会从银行卡扣费续费）。 亚马逊 Prime 是亚马逊于 2005 年率先在美国推出的会员制项目。作为亚马逊历史上最具创新性、最成功的项目之一，据统计，在大洋彼岸的美国，每十个人中就有一位 Prime 会员，并且这个数字还在不断增长中。从 2015 年开始，亚马逊连续两年推出 Prime Day 会员日全球大促，每一年的销量都刷新历史记录。
值得注意的是，Prime 会员的特权除了免运费服务外，还包括亚马逊提供的一系列免费或低价的书籍、视频、音频、服务资源。 作为全球消费能力最强的市场，atv，中国地区一直是亚马逊最希望推广 Prime 会员的区域，但碍于到繁碎的海关、物流问题才拖延到现在。
可以预见，Prime 会员落地中国后，将大大方便国内海淘用户，海淘、代购行业将迎来一次巨大冲击。而亚马逊选择在这个时候在中国地区开通 Prime 会员，显然考虑到即将到来的“黑色星期五”及圣诞季大促销。 而一旦拥有更方便、优惠的跨境购物方式，中国消费者在这个北美年度最大促销季的表现，可能会给亚马逊等海外电商留下深刻印象。 （李帅飞对此文有贡献）
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